Mit der neuen Kampagne zum Opel Insignia setzt Opel erstmals auf ihr neues Kommunikationsdesign. Zusammen mit der aktuellen Lead-Agentur Scholz & Friends, welche sich den Etat im vergangenen November sichern konnte, erscheint die Kampagne zu Opels Flagschiff in 36 Ländern und nutzt eine Vielzahl an Kanälen. Sowohl TV, Print, Online als auch Dialogmarketing werden mit der Kampagne bespielt. Am 28. Mai starten die neuen Werbemaßnahmen in Deutschland, und das mit dem sehr selbstbewussten Motto: Das beste Auto, das wir je gebaut haben.

»Wir leben Autos«, bleibt weiterhin unser europaweiter Markenclaim. Wir wollen aber noch deutlicher als bisher zeigen, dass Opel in der Mitte der Gesellschaft steht. Die Marke steht für sinnvolle, technische Innovationen zu erschwinglichen Preisen und individuelles, zukunftsorientiertes Design.”
Alain Visser, Vorstand für Vertrieb, Marketing und Aftersales, Opel

Geprägt ist die neue Kampagne durch selbstbewusste Texte, die klare Raumaufteilung der Motive, das großzügige Text-Bild-Verhältnis, die plakative Typografie und einer neue Farbsprache aus den traditionellen Opel-Farben Gelb, Schwarz und Weiß. Alle neuen Produkte sollen ab jetzt im neuen Design beworben werden, so zum Beispiel auch das elektrische Auto Ampera, die nächste Generation des Zafira oder das neue Kompaktcoupé Astra GTC.

Mit dem Markenauftritt verstärken wir die Brücke zwischen unseren Autos und unseren Kunden. Unser Anspruch ist es, praktische Antworten auf reale Bedürfnisse moderner Konsumenten zu geben. Opel ist aufgeschlossen und verbindlich. Mit einem Erfolgsmodell wie dem Insignia präsentiert sich die Marke in der neuen Kampagne stolz und dynamisch
Tomás Caetano, Direktor Brand Marketing.

Scholz & Friends betreut Opel seit November 2010. Die Agentur hatte den Etat im letzten Jahr in einem mehrstufigen Pitch als europaweite Lead-Agentur des Automobilkonzerns Opel gegen internationale Top-Konkurrenz gewonnen. Darüber hinaus zeichnet Scholz & Friends für die internationale Produktliteratur sowie die Betreuung der Markenkommunikation für den gesamten Pkw-Bereich im deutschen Markt verantwortlich.

Die Kampagne in Bildern

Kommentar

Modern und zeitgemäß kommt das neue Design daher, wenn auch wenig überraschend. Die Hausschrift von Opel wirkt auch in großen Schnitten ansprechend und die Farbigkeit stimmig. Durch die übertrieben reißerischen Texte wird Opel Aufmerksamkeit und Interesse generieren, was durchaus gelingen mag.

Die seit kurzem zur Werbeholding WPP gehörende Agentur Scholz & Friends ( vom 21. April 2011) gibt der Marke einen neuen Anstrich und hat Opels ehemalige Lead-Agentur McCann-Erickson nach über 80 Jahren verdient abgelöst. Die Gestaltung ist stimmig und grundsolide. Wir dürfen auf die folgenden Kampagnen gespannt sein und werden die Entwicklung natürlich weiter verfolgen. Und hoffentlich weht der frische Wind der neuen Lead-Agentur bald noch etwas kreativer.

opel.de
s-f.com