Mit der Neuentwicklung des Corporate Designs für Wagner architecture markiert Martin et Karczinski die Erweiterung der Markenaktivitäten des Herstellers exklusiver Bürostühle hin zur Zielgruppe der Architekten. In einem mehrstufigen Prozess mit der Geschäftsführung des Unternehmens Wagner wurde eine Kommunikationsstrategie entwickelt und in Form von Corporate Website und Imagebroschüre umgesetzt. Durch ihre Bild- und Formsprache richtet sie sich insbesondere an das Feld der Planer und Professionals und führt so zu einer signifikanten Differenzierung gegenüber den Mitbewerbern. Dadurch zeigt sich Wagner als persönlicher und kompetenter Partner im Objektgeschäft und schafft mit einem ausdrucksstarken visuellen Profil Orientierung.
›Wohlfühlen entsteht im Wechselspiel von Ruhe und Bewegung‹. Ausgangspunkt dieses Gedankens sind die Vorzüge des einzigartigen Dondola-Gelenks in Wagner Stühlen, welches die muskuläre Micro-Aktivität des Sitzenden abwechselnd durch Bewegung und Ruhe unterstützt. Mit der strategischen Neupositionierung wird auf das Alleinstellungsmerkmal der Marke Wagner gesetzt – das ›Wohlfühlen‹ durch gesundheitsbewusstes Bewegen während des Sitzens. Auf dieser Basis wurden auf sämtlichen Sprach-, Form- und Bildebenen Elemente der Architektur mit produktspezifischen Attributen harmonisch vereint. So dienen zur Visualisierung der vier Wagner architecture Funktionsebenen – Entscheiden, Arbeiten, Besprechen, Empfangen – vier horizontale Streben, die mit ihrem klaren Verweis auf die menschliche Wirbelsäule die gesundheitsförderlichen Aspekte der hochwertigen Stühle medienübergreifend herausstellen.
Agentur: Martin et Karczinski – martinetkarczinski.de
wagner-architecture.de
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