Neue Serie: Kampagnen-Check – In unserer neuen Serie fragen wir Kreative und Design-Expert:innen nach Kampagnen, die ihnen positiv aufgefallen sind und warum.
In Folge 1 geht es um die bundesweite AOK-Kampagne „Deutschland, wir müssen über Gesundheit reden“. Stefan Thaler, Design Director und Teamlead bei Zeichen & Wunder, hat die Kampagne aus der Feder von Scholz & Friends unter die Lupe genommen.
Stefan Thaler, Design Director und Teamlead bei Zeichen & Wunder
Kampagne:
„Deutschland, wir müssen über Gesundheit reden!“
Kunde: AOK Bundesverband
Agentur: Scholz & Friends
Die AOK, die gerade eine Frischzellenkur von Logo und Brand Design hinter sich hat, setzt mit der Dachmarkenkampagne von Scholz & Friends auf die Themen, die in unserem Zusammenleben immer noch tabu sind, auf die Themen, die in den letzten zwei Jahren Pandemie von der zweiten Reihe auf die billigen Plätze gerutscht sind und trifft damit einen Nerv.
Der „Need-of-Vorsorge“ wird dabei ohne Deko und Schnörkeleien so trocken auf den Punkt gebracht, dass einen die peinliche Situationskomik tief im Inneren trifft, wachrüttelt und mit den passenden Kampagnen-Clips dabei sogar viral gehen kann. Die Gesundheitskasse spricht die von der Gesellschaft beiseite geschobenen Themen direkt und ungewohnt frisch und neu an. Visuell nicht so progressiv wie zum Beispiel die Kampagne „Liebesleben“ der BZgA zur sexuellen Gesundheit, aber eben mit dem richtigen Fingerspitzengefühl, denn die AOK ist für alle da.
Credits: Scholz & Friends
Credits: Scholz & Friends
„Deutschland wir müssen über Gesundheit reden!“, eine Leitidee, die so einfach daherkommt und doch ein großes Potenzial in sich trägt. Sie reizt, fordert uns alle auf und ist dabei auf unzählige Markenbereiche übertragbar.
Wir reden im Moment eigentlich viel über Gesundheit, denn was im Fokus steht, bekommt die Aufmerksamkeit. Doch diese angesprochenen „Tabuthemen“ werden auch in Zukunft nicht im Mittelpunkt stehen und so ist die Kampagne dieser Tage ein kleiner, großer Störer – im TV-Programm, den Innenstädten und den Social-Media-Kanälen. Um uns daran zu erinnern, dass wir es selbst in der Hand haben, etwas für unsere Gesundheit zu tun. Und, dass es immer von Vorteil ist, über etwas zu sprechen. Dass das Erklären Mut machen, Angst nimmt und immer hilft.
Ein Sparringspartner in Gesundheitsfragen
Durch den Brand Refresh und die Imagekampagne ist die AOK für mich auch ein Stück relevanter, persönlicher und sympathischer geworden, tritt mit mir in den Dialog und zeigt mal wieder, dass es sich lohnt, eng mit der Marke verknüpfte Geschichten und Themen der reinen Kundenakquise und Vorteilsschau vorzuziehen. Denn: Über das Thema Vorsorge so direkt, ehrlich und auf fast freundschaftliche Weise mit mir zu sprechen wie die Protagonisten in den Kampagnen-Clips, über ein Thema, das jeden betrifft und über das eigentlich alle Krankenkassen genauso mit mir „reden“ sollten, bietet die Chance, sich als Vertrauter aller Bürger*innen in Sachen Gesundheit und schwierigen Vorsorgefragen zu positionieren.
Gerade von einer Krankenkasse, die uns in den meisten Fällen ein Leben lang begleitet und deren Markenentwicklung quasi Teil unseres Lebens ist, erwarte ich genau diese Entwicklung hin zum Sparringspartner. Denn dann bin auch ich bereit, mit ihr über meine Gesundheit zu reden!
Credits: Scholz & Friends
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