NIVEA

Ein Marketingbudget von einer Milliarde Euro steht Nivea im Jahr des 100. Geburtstages der Marke zur Verfügung. Und nein, wir haben uns dabei nicht um eine Null vertan. Nachdem 2010 der Umsatz um 2,3 Prozent gesunken ist, reagiert das Unternehmen Beiersdorf nun mit rund eintausend Millionen Investitionsvolumen für das Marketing. Ein stolzes Geburtstagsgeschenk für die Marke!

Rund 70 Prozent der Milliarde soll in die Geburtstags-Kampagne, auf den Plakaten mit dem Claim »100 Years Skincare for Life« betitelt, einfließen. Ein beachtlich großer Teil wie wir finden. Ganz im Vordergrund steht die Rückbesinnung zur Kernkompetenz Hautpflege. Umfragen haben ergeben, dass die wenigsten Frauen mit ihrer Haut zufrieden sind. Nivea hat sich als Ziel gesetzt, die Marke an sich zu stärken und die Marktführerschaft im Sektor Hautpflege weiter auszubauen.

Wir wissen, dass nur die Menschen, die sich in ihrer Haut wohlfühlen, mit sich selbst zufrieden sind. Aktuell sind das weltweit weniger als 10 Prozent aller Frauen, wie eine Studie herausgefunden hat. Das war für uns einer der ausschlaggebenden Faktoren, die Haut in den Mittelpunkt unserer Kampagne zu stellen.
Pressemeldung Baiersdorf AG

Neben noch unveröffentlichten Werbespots werden 2011 sowohl Online-Werbung, Poster, Werbeanzeigen als auch Plakatwände als Werbemittel verwendet. Die Bildwelt wirkt sehr natürlich und besinnt sich auch auf den Markenkern von Nivea: Qualität, Ehrlichkeit, Vertrauen und Zuverlässigkeit. Ein weiterer Fokus wird auf die sozialen Netzwerke gelegt, die bis zum Jahresende 120 Millionen Nachrichten und Dialoge generieren sollen. Um die internetaffine Zielgruppe besser zu erreichen setzt man auf einen aktuellen Popstar – die Rede ist von Rihanna.

Rihanna für NIVEA

Rihanna für NIVEA

Der Star wird nicht nur auf Plakaten zu sehen sein und damit der traditionellen Marke ein jüngeres Aussehen verleihen, auch werden zum Beispiel Karten für ihre Konzerte per Netzwerk-Post verlost oder besondere Downloads ihrer Werke angeboten.

Wir bleiben dran und werden sicher in den kommenden Monaten noch häufiger auf neue Anzeigen der Beiersdorfer Marke hinweisen.

nivea.de