Die Staatliche Porzellan-Manufaktur Meissen ist alt, das Logo besteht in Variation nun bereits seit 1723. Allein deshalb kommt man beim Thema Firmenzeichen nicht an dem Traditionsunternehmen vorbei. Nun hat die berühmte Manufaktur Ihr Logo geändert und möchte damit an die Edel-Mode-Design Schmieden dieser Welt anknüpfen.
Logos der vergangenden Jahrhunderte
Während der letzten 35 Jahre repräsentierte eine scriptuale Schrift die Wortmarke, die berühmten Säbel waren dominate Träger einer starken Bildmarke. Das neue Logo nun fällt vor allem durch eine deutliche Fokussierung auf die Wortmarke auf, die Säbel werden stark verkleinert. Zudem hat die Manufaktur sich dem gestalterischen Einheitsbrei der großen Designer-Labels verschrieben, die Wortmarke versalisiert und ist zu einer Serife übergegangen.
Das der Zusatz »Porzellan« nun endgültig das Signet verlassen hat sei nur am Rande bemerkt, da es auch in der Vergangenheit immer seltener tatsächlich in Gebrauch war. Die »Staatliche Porzellan-Manufaktur Meissen« ist nun – mit Blick auf die umfassenderen Geschäfte des Unternehmens – auf die »Meissen Manufaktur seit 1710« reduziert worden.
Nun, der Zusatz der Jahreszahl wird mit der neuen Wortmarke durchaus nötig. Während die zuletzt so barock anmutende Schrift eine lange Geschichte der Manufaktur vermittelte wirkt die neue Serifenschrift »Caslon« als Bestandteil einer modernen Marke.
„Wir wollen das Handwerkliche und Traditionelle stärker in den Vordergrund rücken“, erklärte Geschäftsführer der Manufaktur Christian Kurtzke. Die alte Marke habe dagegen an die 70er Jahre mit dem „Charme einer Butterfahrt“ erinnert, wie Kurtzke sagt.
Diese Ansicht teile ich nicht, viel mehr denke ich, dass das zuvor verwendete Logo genau das ausstrahlte, was nunmehr durch die Erwähnung des Gründungsjahres kompensiert werden soll: Eine Traditionsmarke mit langer Geschichte. Schade.
Schade ist auch, dass die Säbel stark an Größe verlieren mussten und somit den Eindruck erwecken, lediglich aus traditionellen Gründen verwendet werden zu müssen. Die Bildmarke war immer stark und garantierte selbst mit den feinen Veränderungen der letzten Jahrhunderte immer einen starken Wiedererkennungseffekt.
Die Marke will offensichtlich stärker als moderne Luxusmarke wahrgenommen werden, was international unter Umständen sicherlich hilfreich sein kann. Persönlich wäre mir ein etwas traditionellerer Stil sympatischer gewesen. Wie empfindest Du das neue Design?
Links
Website der Meissen Manufaktur
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