Der Computerbauer Lenovo betitelt seine Geräte in seiner neuen globalen Markenkampagne als »Do-Maschinen«. Das von Saatchi & Saatchi erdachte Konzept bezieht sich auf den Aussage, das die Marke nicht die Technologie an sich, sondern die Möglichkeiten, die sich durch die Technik ermöglichen, bewerben will. Auch ein neuer Claim erblickte das Licht der Welt: »For those who do«.
Lenovo ist die Marke für all die Menschen, die mit ihren Technik-Tools auch tatsächlich etwas schaffen wollen. Die Kampagne zielt dabei weniger auf eine bestimmte Zielgruppe ab, als vielmehr auf eine Haltung, ein gemeinsames Temperament, die unterschiedliche Zielgruppen teilen.
Alexandre Blumenthal, Marketing Director Lenovo Deutschland
Neben dem hier zu sehenden 30-sekündigen Spot wird es auch eine Kinofassung mit doppelten Laufzeit geben.
1 Kommentare
DerSiedler
Habe den Spot bereits im TV gesehen und fand ihn an sich gut. Nur das „DO“ ist im deutschen nicht clever. Die Herleitung versteht man echt nur, wenn man das geschriebene Wort sieht. Ansonsten sind es Du-Maschinen. du du du du du du du du. For those who DU. Ist ein wenig wie: For You. For Ort.