Die Frankfurter Designagentur MILK. hat der Kaffee-Eigenmarke Laudatio von Rossmann einen zeitgemäßen Auftritt verpasst. Mit leuchtenden Farben, moderner Typografie und emotionalen Bildwelten wird aus der bisher eher unscheinbaren Marke ein Hingucker im Supermarktregal.
Vom grauen Convenience-Produkt zum emotionalen Genusserlebnis
Was früher eher unauffällig im Regal stand, präsentiert sich heute selbstbewusst: Die Kaffee-Eigenmarke Laudatio von Rossmann hat ein komplettes Makeover erhalten. MILK., die auf Food-Branding spezialisierte Design- und Innovationsagentur aus Frankfurt, entwickelte die Marke von Grund auf neu – von der ersten Konzeptidee bis zu den finalen Druckdaten.
Im Zentrum des neuen Designs steht der sogenannte Taste-Shot: lichtdurchflutete Aufnahmen, die den puren Genussmoment einfangen. Diese visuellen Elemente dominieren das Verpackungsdesign und sprechen bereits am Point of Sale die Sinne der Kunden an. Wärme, Freude und Vertrauen – genau diese Werte möchte die Marke vermitteln.
Vorher
© M.I.L.K. GmbH
Nachher
© M.I.L.K. GmbH
Über 800 Aromen in Farbe übersetzt
Kaffee zählt mit mehr als 800 Aromen zu den komplexesten Naturprodukten überhaupt. Diese beeindruckende Vielfalt bildete die Inspiration für das Farbkonzept: Eine breite Palette intensiver, fröhlicher Farben übersetzt das sensorische Erlebnis der verschiedenen Kaffeesorten in eine klare visuelle Sprache.
Farbleitsystem für schnelle Orientierung
Das konsequente Colourcoding hilft Kunden, sich im Regal schnell zurechtzufinden. Jede Sorte erhält ihre eigene Farbidentität, was die Differenzierung deutlich verbessert und den Auswahlprozess erleichtert.
© M.I.L.K. GmbH
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Typografie trifft auf Flexibilität
Auch das Laudatio-Logo wurde überarbeitet. Das neue Typografie-Konzept setzt auf moderne, klare Schriftarten mit Charakter. Ein präzises Typografieraster kombiniert mit modularen Informationsflächen schafft Struktur und Konsistenz über alle Produktvarianten hinweg.
Besonders praktisch: Das flexible Designsystem ermöglicht die Integration von bis zu zehn Sprachen auf einer Packung. Diese Skalierbarkeit macht das Design zukunftssicher und lässt sich mühelos auf unterschiedlichste Verpackungsformate anwenden.
© M.I.L.K. GmbH
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Starke Markenklammer für alle Kategorien
Ob Kaffeepads, ganze Bohnen oder andere Zubereitungsformen – das Rebranding funktioniert über alle Produktkategorien hinweg. Die neue Markenwelt präsentiert sich visuell kraftvoll, emotional zugänglich und strukturell durchdacht. Alle Designelemente greifen ineinander und schaffen eine hohe Wiedererkennbarkeit am Point of Sale.
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MILK. als Partner des Wandels
Die Agentur MILK. ist seit über 15 Jahren führend im Bereich Lebensmittelverpackungen. Zu den Kunden zählen Größen wie Nestlé, Ferrero, Bauer und Ritter Sport, aber auch junge Startups. Mit dem hauseigenen Innovation-Lab legt MILK. besonderen Fokus auf Nachhaltigkeit und Innovation.
Das Laudatio-Rebranding zeigt eindrucksvoll, wie durchdachtes Design eine Marke transformieren kann – vom unauffälligen Handelsprodukt zur emotionalen Genussmarke mit Persönlichkeit.
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