Was haben Sodom & Gomorra, Adam & Eva, das Schlaraffenland sowie Casanova gemeinsam? Sie alle dürfen sich in einem Kreativitätsworkshop, über ein neues Erscheinungsbild freuen! Das Team von JUNG:Kommunikation hat anlässlich eines internen zweitägigen Workshops für diese fiktiven Kundenprojekte jeweils ein Corporate Design sowie Kommunikationsstrategien der besonderen Art entwickelt.
Von der Wettbewerbsanalyse über die Entwicklung einer Geschäftsausstattung bis hin zur Präsentation der Ergebnisse – in Teams von drei bis vier Mitarbeitern wurde sich den bisher vernachlässigten „Marken“ intensiv und mit viel Spaß und Kreativität angenommen.
Ohne Rücksicht auf Budget und sonstige Vorgaben entstanden so vier ideenreiche und humorvolle Markenauftritte, die Lust auf mehr machen, im Kreativitätsworkshop!
Casanova – ein neues Erscheinungsbild für den Meister der Verführung
In Zeiten von digitalen Datingplattformen wie Tinder & Co. ist die Marke „Casanova“ in den Hintergrund gerückt. Der Grund: Der USP ist verwässert worden, denn viele verschiedene Frauen binnen kurzer Zeit kennenzulernen, zu treffen und zu verführen war noch nie so einfach wie heute.
Warum sollte sich eine Frau also noch auf Casanova einlassen? Weil er das Original ist, der Inbegriff von Verführung – und das seit knapp 300 Jahren! Ein neues Kommunikationskonzept soll den Bekanntheitsgrad der Marke „Casanova“ wieder steigern und sie erfolgreich und langfristig am Dating-Markt positionieren.
Das Ergebnis ist ein frisches und freches Erscheinungsbild in leuchtendem Pink und dunklem Tintenblau, das bewusst komplett auf Digitalität verzichtet. Stattdessen gibt es unterschiedliche Anwendungen, u. a. ein hochwertiges Schreibset für die persönliche Korrespondenz der Liebesbotschaften und eine Kampagne mit sprachlich zweideutigen Plakatmotiven. Durch eine spezielle Verarbeitung sind die Botschaften in den City-Light-Postern tagsüber und nachts unterschiedlich.
Rund 116 Liebschaften erwähnt Giacomo Casanova in seinen Memoiren – die Dunkelziffer dürfte wohl deutlich höher sein. Die Kampagne 116+ greift diesen historischen Fakt augenzwinkernd auf, um die neu gegründete „School of Seduction“ zu bewerben – Casanova benötigt schließlich Nachfolger!
Adam & Eva – raus aus der Komfortzone!
Der erste Schock nach dem Rauswurf aus dem Paradies ist verdaut – Adam & Eva haben sich mittlerweile selbständig gemacht und ein Startup gegründet, das Menschen in ähnlichen Lebenslagen berät und unterstützt. Menschen, die Lust auf ein Abenteuer haben und aus ihrem persönlichen „Paradies“ ausbrechen möchten.
Eine neu entwickelte App soll dabei helfen, die eigene „wahre“ Persönlichkeit zu entdecken und versteckte Stärken und Interessen ans Tageslicht zu bringen – egal wie ungewöhnlich diese auch sind. Nach einem ausführlichen Persönlichkeitstest könnte die Empfehlung daher auch lauten, dass man der geborene Bankräuber ist!
Der Name der App leitet sich vom ursprünglichen Heimatort von Adam & Eva ab – dem Garten Eden. Die geometrische Bildmarke setzt sich aus seinen zwei „Es“ zusammen. Durch die Spiegelung des zweiten Buchstabens entsteht optisch ein neuer Raum, in dem sich das Unterdrückte und Unterbewusste entfalten kann.
Ein Farbspektrum in Gelborange kennzeichnet in der App den Bereich der beruflichen Neuorientierung, ein Verlauf von Blau nach Grün die private. Auf allgemeiner und geschäftlicher Ebene wird ein Verlauf in Blau nach Rot verwendet.
Es lebe die Sünde – Marketing für Sodom & Gomorra entwickelt im Kreativitätsworkshop
Nach dem Wiederaufbau – Gott hatte den verkommenen Ort mit Pech und Schwefel fast völlig zerstört – befindet sich Sodom & Gomorra in einer Sinnkrise. Weitermachen wie bisher ist keine Option, dennoch möchten die beiden Städte ihren verruchten Charakter nicht völlig aufgeben – ist er doch wichtiger und prägender Teil ihrer Kultur.
Die Lösung: Die Umwandlung in einen Ü18-Freizeitpark der besonderen Art soll ihr Image wieder aufwerten und die Besucherzahlen signifikant erhöhen. So wird ein einzigartiger Platz geschaffen, an dem „Sünden“ moralisch nicht bewertet werden und der offen die verborgenen Bedürfnisse der Menschen anspricht. Ein Ort, an dem jeder seine dunklen Seiten in einem geschützten Rahmen ausleben kann.
Um sich farblich klar von der blinkenden Konkurrenz wie z.B. Las Vegas abzugrenzen, prägt ein Farbklima von Pechschwarz über Bleigrau bis hin zu Sulfitbeige und Schwefelgelb das neue Erscheinungsbild – düster, toxisch und in Anlehnung an das Schicksal des Ortes.
Das Bekenntnis zum Nonkonformismus spiegelt sich bereits in der Wortmarke mit ihren verdrehten Lettern wieder und ist auch das zentrale Motiv der plakativen City-Lights-Kampagne.
Schlaraffenland 2.0 – eine Bewegung gegen den Fitness- & Gesundheitswahn
Low Carb, Schlank im Schlaf, Bauch-Beine-Po-Training und Fitnessstudios – unsere Gesellschaft steckt mitten in einem Gesundheits- und Fitnesswahn. Und das Schlaraffenland somit in einer ernsthaften Krise, denn nie waren hemmungsloses Schlemmen und Müßiggang so verachtet wie heute.
Ein humorvolles Kommunikations- und Kampagnenkonzept in knalligen Bonbonfarben soll das ändern und startet mit einer großen Charmeoffensive: Die bundesweite Kampagne positioniert das Schlaraffenland als neuen Sehnsuchtsort und wird unter dem variablen Slogan „Be“ zu einer Gegenbewegung zum Kampf um den perfekten Körper. Egal ob mit „Be part“, „Be slow“ oder „Be fat“ – die Kampagne richtet sich nicht nur an Genießer, sondern vor allem auch an Menschen, die zu streng mit sich und ihrem Körper sind.
Fliegende Drohnen-Hähnchen und XXL-Installationen mit hoher „Instagramability“ im öffentlichen Raum sorgen für die nötige Aufmerksamkeit, „mitwachsende“ Kleidungsstücke mit maximalem Stretchanteil für das Wohlbefinden, wenn es ein paar Pfunde mehr auf der Waage sind.
Bildquelle: JUNG:Kommunikation GmbH
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