Die Kreativagentur CROMATICS verwirklicht in Kooperation mit der Limo-Kultmarke „Menschel“ ein verblüffendes Projekt. In einer Designstudie kreieren die Markenmacher eine fiktive Limonaden-Marke und fünf völlig verschiedene Markendesigns für dasselbe Produkt, eine Gurken-Zitronen-Limonade. Die unterschiedliche Wirkung ist erstaunlich. „Markendesign öffnet die Tür ins Unterbewusstsein und löst Emotionen aus“, sagt Ronny Ullrich, Markenstratege und Geschäftsführer von CROMATICS. „Das, was wir wahrnehmen, gleichen wir unbewusst mit gespeicherten Erfahrungen ab und bewerten in Sekundenbruchteilen. Dieser Kraft von Design widmen wir uns bei CROMATICS genauer und haben fünf Markenauftritte für eine Limonade entwickelt. Dabei ist der Inhalt komplett identisch, die Wirkung jedoch völlig unterschiedlich“, so Ronny Ullrich. Mit einer Umfrage hat die Agentur die Wirkung von Design auf Menschen untersucht und die Bedeutung belegt.
Die Kraft von Design
Um die Wirkung von Design auf unser Unterbewusstsein genauer zu untersuchen, entwickelte die Kreativagentur CROMATICS fünf Markendesigns für eine Gurken-Zitronen-Limonade, die unterschiedlicher kaum sein könnten. Jede Designlinie weckt andere Assoziationen und spricht völlig verschiedene Kundensegmente an. Es gibt die Limo für Weltveränderer, deren Kick etwas Gutes entstehen lassen soll, die vegane Limo „von um die Ecke“, die im Bio-Markt zu finden ist, die perlige Verführung im exquisiten Auftritt für das Wellness-Hotel, die Variante für den angesagten Techno-Club und die gutbürgerliche Flasche für den Discounter.
Eine Umfrage bestätigt die Arbeit der Designer und die Bedeutung von Design: Für 68 % der Befragten ist beim Produktkauf ein ansprechendes Design ein wichtiges Kaufargument (19 % immer; 49 % oft). Bei vergleichbaren Produkten würden 40 % der Befragten mehr für das Produkt mit dem ansprechenderen Design zahlen (6 % immer; 34 % oft; 50 % gelegentlich). „Design ist im Entscheidungsprozess der Kunden bedeutungsvoll. Es bietet Orientierung. Ich erkenne hier noch riesiges Potenzial, gerade für Marken im stationären Fachhandel und ebenso Industriegütermarken. Konsequente Arbeit am Markenauftritt, mit Ausrichtung auf die Interessen und Gewohnheiten der Kunden, ist wie eine Schutzimpfung für Marken gegen den eigenen Bedeutungsverlust, vor allem dann, wenn sich Marktgegebenheiten rasant verändern, wie gerade jetzt“, sagt Ronny Ullrich.
Marken unterliegen gesellschaftlichen Veränderungen
„Eine Marke ist nie fertig“, betont Ronny Ullrich. „Gesellschaftliche Trends und Herausforderungen verändern stetig die Welt, unsere Verhaltensweisen und Bedürfnisse modifizieren sich. Marken unterliegen diesen Veränderungen. Um zu überleben, müssen sie sich anpassen. Die Corona-Pandemie ist da ein Entwicklungsbeschleuniger, beispielsweise im stationären Handel. Marken, die bis 2020 nur auf lokalen Vertrieb gesetzt haben, müssen massiv umdenken und sich neue Vertriebswege und Kundengruppen erschließen. Und das hat automatisch Einfluss auf das Markendesign“, sagt Ronny Ullrich. „Auch die sich stets wandelnden Sehgewohnheiten, visuellen Trends und Veränderungen der Mediennutzung müssen Marken aufgreifen.“
Wie sich Design auf das Unterbewusstsein auswirkt
„Design wirkt auf einer tieferen Wahrnehmungsebene“, sagt Alex Hilsky, ebenfalls Geschäftsführer und Kreativdirektor. „Wirkungsvolles Design beeinflusst unsere Entscheidungen, es prägt unseren Lebensstil und unsere Kultur, ja sogar unsere Werte. Sich in verschiedenste Markencharakter hineinzuversetzen und ihnen eine individuelle Designsprache zu geben, war für uns im Kreativteam eine spannende Aufgabe und hat unseren Teamspirit gestärkt. Bei CROMATICS arbeiten wir im Ping-Pong kreativ zusammen, um zu den besten Ideen zu gelangen und verschiedene Sichtweisen bei der Markenentwicklung zusammenzuführen. Im Übrigen machen wir das auch co-kreativ gemeinsam mit dem Kunden,“ fasst Alex Hilsky zusammen.
„Für mich als Gestalterin war dieses Projekt besonders, da wir im Team Konzeption und Kreation im urteilsfreien Raum co-kreativ zusammenarbeiten konnten, sagt Anne Stautmeister, Artdirektorin bei CROMATICS. „Das sind ideale Bedingungen, um unser Ideenfeuerwerk zu entfachen. Über Moods, wie zum Beispiel ‚on the edge‘, ‚ground breaking‘ oder ‚high fashion‘ haben wir gemeinsam konzeptionelle Gestaltungsideen entwickelt, die dann später jeweils ein Designer pro Etikett umgesetzt hat. So konnten wir anhand von fünf festgelegten unterschiedlichen Tonalitäten zeigen, wie individuell Design wirken kann“, schließt Anne Stautmeister ab.
SPARKS Limonade gibt es exklusiv bei CROMATICS und ist nicht im Handel erhältlich.
Zur Kreativagentur CROMATICS
Die Kreativagentur CROMATICS konzipiert seit 2008 getreu ihrem Motto „Discover your playground“ einzigartige Markeninszenierungen und setzt diese für Marken im urbanen Umfeld eindrucksvoll um. Unter anderem für adidas, Adobe, Bershka, Milka oder Radeberger Pilsner hat CROMATICS europaweit Aktionen und Kampagnen entwickelt, die im Kopf hängen bleiben. Die Kreativagentur mit den Geschäftsführern Ronny Ullrich, Andreas Schanzenbach und Alexander Hilsky hat ihren Hauptsitz in Dresden sowie Standorte in Köln und Berlin.
Weitere Informationen zum Projekt finden Sie unter www.cromatics.de/sparks.
0 Kommentare