Neuer Markenauftritt für das Konzerthaus Berlin:
Strategische Repositionierung des Konzerthauses
Neues Corporate Design
Neue, vierphasige Kampagne rund um die neue Chefdirigentin Joana Mallwitz
Während vor dem Konzerthaus Berlin die Bagger wühlen, wurde innen komponiert: an neuen Programminhalten und einem neuen kommunikativen Auftritt. Der neue Markenauftritt, entwickelt von der Berliner Kreativagentur The Goodwins, versprüht nicht nur Vorfreude auf die Saison 2023/2024, sondern feiert auch die neue Chefdirigentin Joana Mallwitz gebührend. The Goodwins hat dafür eine vierphasige Kampagne konzipiert: Zunächst wurde die neue strategische Positionierung vermittelt. In einem zweiten Schritt wurde die neue Chefdirigentin angekündigt, gefolgt von einer kurzen Willkommenskampagne. Aktuell lädt die Kampagne dazu ein, Joana Mallwitz live im Konzerthaus zu erleben.
„Das Gebäude und der Vorplatz werden saniert – synchron dazu erneuert sich das Konzerthaus Berlin auch im übertragenen Sinn in der Außendarstellung. In Zeiten des Umbruchs, vor allem innerhalb der Kulturbranche, sollte die Mission des Konzerthauses klar zum Ausdruck gebracht werden: Offenheit für alle vermitteln, zeigen, dass Musik gesellschaftliche Grenzen zu überwinden vermag und das Konzerthaus zu einem Ort der großen Gefühle machen. Die neue Markensprache, die den Beginn einer neuen Ära des Konzerthauses einläutet, ist daher vor allem kraftvoll, laut und facettenreich – so wie Berlin selbst“, so Maurice Pfleiderer, Partner Beratung, von The Goodwins.
Die Kampagne startete mit verschiedenen OOH-Motiven in ganz Berlin, in Social Media und einem Kinospot (Realisation durch Sehsucht Berlin), der in den Kinos der Yorck-Gruppe gezeigt wird. Auf Basis des neuen Corporate Designs wird zudem nach und nach das gesamte Literatursystem überarbeitet und, in Kooperation mit der Kölner Digitalagentur Mir Media, die Website des Konzerthauses überarbeitet. Die Kampagne wird zudem kontinuierlich mit neuen Formaten, zum Beispiel ‘Auf dem Weg nach oben: Schnelle Fragen in einem sehr langsamen Aufzug’ oder dem ‘Werk der Woche‘, vorwiegend in Social Media ausgespielt.
„All das ergibt ein rundum neues, in sich geschlossenes Gesamtwerk, das das Konzerthaus Berlin zu dem musikalischen Erlebnisort in Berlin macht. Möglich wurde diese Gesamtleistung durch die herausragende Teamarbeit zwischen Konzerthaus und Agentur.“, so Maurice Pfleiderer.
Über das Konzerthaus Berlin
Musik bewegt und bringt zusammen – ob auf höchstem Niveau musizierte Sinfoniekonzerte des Konzerthausorchesters Berlin mit unserer neuen Chefdirigentin Joana Mallwitz und Gästen wie Iván Fischer und Christoph Eschenbach oder innovative Vermittlungsformate. Wir möchten, dass Menschen durch das Konzerthaus Berlin unabhängig von Vorbildung und sozialem Hintergrund die Möglichkeit haben, sowohl klassische Musik kennenzulernen als auch ihrer langjährigen Passion nachzugehen.
Bei ihren „Expeditionskonzerten“ nimmt Joana Mallwitz das Publikum zunächst am Klavier mit ins Innere großer Werke. Anschließend wird das ganze Stück gemeinsam mit dem Konzerthausorchester aufgeführt. Bei den neuen „Night Sessions“ moderiert und dirigiert sie in ungewöhnlicher Bühnensituation Musik zu Themen wie „Puls“ oder „Improvisation“ und empfängt mit dem Konzerthausorchester spannende Gäste. Bei den immer begeistert besuchten „Mittendrin“-Konzerten mit Iván Fischer als Dirigent und Moderator sitzt das Orchester verteilt im Parkett und das Publikum direkt dazwischen.
Von nachmittäglichen Espresso-Konzerten mit exzellenten Nachwuchstalenten bis „2x hören“, das dem Publikum zeitgenössische Musik nah bringt, von der moderierten Mozart-Matinee mit musikalischer Kinderbetreuung über öffentliche Proben insbesondere für Schulklassen bis zum monatlichen Livestream „Spielzeit“ unserer Orchestermitglieder auf twitch – wir möchten ein Konzerthaus für alle Berliner*innen und darüber hinaus sein.
Das spiegelt sich in unseren Festivals wider: Von „Aus den Fugen“, wenn ungewöhnliche Künstler*innen und Ensembles mit visionären Werken den normalen Ablauf im Konzertsaal aus den Angeln heben, bis zu Hommagen an bedeutende Persönlichkeiten der Musikwelt.
Zu unserem Selbstverständnis gehört weiterhin die Vernetzung und regelmäßige Zusammenarbeit mit Künstler*innen und Ensembles verschiedener Stilrichtungen der vielfältigen Freien Szene vor Ort.
Mit Angeboten im digitalen Raum bietet das Konzerthaus Berlin vielfältig niedrigschwellige Möglichkeiten, Konzertbesuche vor- oder nachzubereiten und in Dialog zu treten.
Über The Goodwins
The Goodwins ist die Kreativagentur, die sich dafür einsetzt, dass das Gute gewinnt. Dabei macht sie Produkte und Unternehmen erfolgreich, die die Welt in eine positive, nachhaltige Richtung bewegen: Gut für den Menschen und den Planeten. Auch in Richtung Mitarbeitende, Kunden und Dienstleister setzt sich die Agentur für eine bessere Kultur ein. Die 45 Mitarbeitenden entwickeln Marken und Kommunikation für Unternehmen wie die Deutsche Telekom, Kleinanzeigen, Stihl, SMA Solar, MVV Energie, Stromer Bikes, Fischer, aber auch das Konzerthaus Berlin, die Bundesvereinigung Kulturelle Kinder- und Jugendbildung oder NGOs wie WWF, Oxfam und Gesicht Zeigen. Sie alle setzen sich für eine nachhaltigere Wirtschaft und Gesellschaft ein. The Goodwins wurde im Oktober 2018 in Berlin gegründet von Franka Mai (GF Strategie), Mirko Stolz und Tim Stübane (beide GF Kreation). Maurice Pfleiderer ergänzt als GF Beratung das Management. Ein weiteres Leistungsangebot der Agentur liegt im Bereich Sustainability Consulting, das Bernd Meyer als GF Consulting verantwortet.
Credits: www.thegoodwins.de
0 Kommentare