Identity Design ist der Prozess der Gestaltung einer visuellen Identität und damit das ‘Gesichts’ eines Unternehmens. Es ist der visuelle Stil, der das Unternehmen wiedererkennbar macht. Es besteht in der Regel aus einer Kombination aus Logo, Typografie, einer Farbpalette sowie Mustern, Formen und Fotos.

Eine visuelle Identität ergibt sich oft aus dem Branding. Mit Branding wird der Charakter und die Positionierung Ihres Unternehmens herausgearbeitet. Zum Beispiel, was die Vision eines Unternehmens ist, was es einzigartig macht, auf welche Weise es sich von anderen unterscheidet, welches Gefühl es seinen Kunden vermitteln will, wie es kommunizieren (sich zeigen), was es ausstrahlen und welchen Eindruck es erzeugen will.

Die Visuelle Identität wird auf das Branding abgestimmt und ist damit der visuelle Ausdruck der Mission, der Normen und Werte, Ideale einer Firma. Damit ist sie das ‘Gesicht’ des Unternehmens. Und das 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche.

Ist also das Logo Design ein Element des Identity Design?

Das ist es oft. Die Gestaltung eines Logos ist von entscheidender Bedeutung und in der Regel der erste Schritt bei der Gestaltung einer Visuellen Identität. Das Logo ist das Aushängeschild Ihres Unternehmens und in der Regel werden Farben, Formen und Typografie auf diesen Aspekt abgestimmt. Nicht umgekehrt.

Logo Design kann daher ein eigenständiger Service sein, ist aber in 95% der Fälle Teilaspekt eines Identity Design Projekts.

Ist Identity Design nicht dasselbe wie Corporate Identity?

Beide werden aber oft verwechselt. Offiziell besteht eine Corporate Identity aus physischen Produkten (oftmals Drucksachen) wie Visitenkarten, Briefköpfen, Umschlägen  etc. und bezieht sich damit auf die Produkte, auf die eine visuelle Identität angewendet wird. Und die visuelle Identität ist der Stil selbst.

Im Identity Design ist das Endprodukt oft ein Identity Book, in dem das Design eines Unternehmens und die Art und Weise, wie es angewendet werden soll, beschrieben wird. Das Identity Design entsteht daher vor dem Design einer Corporate Identity. Sobald eine Visuelle Identität vollständig durchdacht ist, ergeben sich daraus die Produkte, auf die dieses Design angewendet wird, ganz organisch und mühelos. Die Gestaltung von Produkten wie Drucksachen und Websites verläuft deshalb viel einfacher und schneller, wenn die visuelle Identität bereits fertig ist.

Was ist der Zweck von Identity Design?

Das Hauptziel ist es zunächst, eine Firma attraktiv und einzigartig im Markt aussehen zu lassen und Vertrauen bei ihren Kunden zu schaffen. Das visuelle Erscheinungsbild verrät viel über das Unternehmen und die Personen dahinter. Kunden und Nutzer interpretieren mit der Art und Weise, wie sich ein Unternehmen präsentiert, alle anderen Aspekte Ihres Unternehmens und die Qualität Ihres Produktes oder Ihrer Dienstleistung. Der einheitliche Stil verbindet alle Äußerungen einer Firma (von der Website bis zur Drucksache) visuell und stellt damit sicher, dass ein Unternehmen als etabliertes und seriöses Unternehmen wahrgenommen wird. Das schafft Vertrauen bei den Kunden.

Was ist der Nutzen von Identity Design?

Menschen verhalten sich längst nicht so rational, wie man meinen könnte. Man wird selten hören: “Der Auftritt dieser Firma hat mich überzeugt!”. Aber genau das passiert oft. Die Menschen sind nämlich ausgesprochen visuell veranlagt, und haben die Neigung, etwas als ‘schön’ empfundenes zu bevorzugen.

Was attraktiv und gepflegt aussieht, hat damit meistens einen großen Vorsprung. Die Menschen sind toleranter gegenüber etwas Schönem, fühlen sich glücklicher gegenüber Schönem und übersetzen – natürlich unbewusst – “schön” in “gut” oder sogar “besser”. Selbst wenn das gar nicht wirklich “gut” oder “besser” sein sollte, so haben wir als Menschen mehr Toleranz, Geduld und Respekt für Dinge, die attraktiv und gepflegt wirken. So unlogisch oder gar ungerecht das auch scheinen mag, psychologische Untersuchungen bestätigen es immer wieder aufs Neue.

Wie verläuft ein Identity Design-Prozess?

Manchmal werden interessierte Kunden gebeten, einen Fragebogen auszufüllen, bevor man gemeinsam in ein Entwurfsprojekt eintritt. Die Antworten vermitteln dem Designer oder der Agentur ein Bild vom Unternehmen oder dem Unternehmer selbst, von dessen Zielen, seiner Zukunftsvision, wie es andere Unternehmen einschätzt usw.. Auf der Grundlage dieser Informationen entsteht oft eine Art Beschreibung eines Idealbildes für ein Gespräch, das Teil des Branding-Prozesses ist. Auf der Grundlage dieser Beschreibung und einer weiteren Ausarbeitung lassen sich visuelle und textliche Konzepte erarbeiten, die in die visuelle Identität Ihres Unternehmens einfließen können. Und auf der Grundlage dieser Konzepte entstehen oftmals auch Moodboards und erste visuelle Try-outs, um zu ergründen, was sich gut anfühlt und was nicht.

In der Regel wird nach einer Serie von Konzeptrunden ein Konzept ausgewählt, auf dem man aufbauen kann. Das Logo, die Typografie als auch die Farben werden auf dieses Konzept abgestimmt. Am Ende entsteht ein einzigartiger Mix aus gestalteten Elementen, die zusammen die “visuelle DNA” Ihres Unternehmens bilden können.

Während dieses Prozesses sind viele Meetings notwendig, denn in der Tat bedeutet ein solches Projekt eine enge Zusammenarbeit mit einem Kunden. Und das erfordert auch Zeit und Aufwand seitens des Auftraggebers. Bei einer solchen Vorgehensweise fühlt der Kunde jederzeit den Fortschritt, weil er involviert ist und gehört wird.

Das Hauptziel von Identity Design ist eine unverwechselbare Visuelle Identität für ein Unternehmen von hoher Unterscheidungskraft, welche die Normen, Werte und Ideale des Unternehmens nach außen kommuniziert.

Corporate Identity Design

Es gibt einen Unterschied zwischen dem deutschen und dem englischen Begriff und selbst zwischen Unternehmen gibt es verschiedene Ansichten darüber, was ein Hausstil ist und was darunter fällt. Wie bei Grafikdesign versus Visuellem Design kann es schwierig sein, den Unterschied zwischen diesen Begriffen zu erkennen. und diese Seite versucht so klar wie möglich zu erklären, was unter einem House Style zu verstehen ist und wie die Entwicklung einer Corporate-Identity als Dienstleistung aussehen kann.

Was ist eine Corporate Identity überhaupt?

Visual Identity und “Corporate Identity” werden bisweilen in Deutsch und Englisch abwechselnd verwendet. Und selbst Wikipedia hat keine feste, eindeutige Definition, auf die sich alle einigen könnten. Im Ausland gehören dazu auch die Kommunikation und das Verhalten der Mitarbeiter eines Unternehmens, und das ist viel weiter gefasst als die deutsche Definition.

Auch der Begriff “Visuelle Identität” wird gelegentlich verwendet, aber manche sehen diese als einen separaten Teil im gesamten Designprozess, der zeitlich noch vor der Corporate Identity steht. Denn eine visuelle Identität ist eigentlich die reine Identität, und beinhaltet noch keine konkreten Produkte. Diese Identität ist lediglich die Beschreibung des visuellen Stils eines Unternehmens.

Definition einer Corporate Identity

Man kann eine “Firmenidentität” als das Kommunikationsmittel (wie z.B. Ihre Visitenkarte, Ihr Briefpapier, Ihre Firmenkleidung, Präsentationen usw.) betrachten, auf das eine visuelle Identität angewendet wird. Und tatsächlich werden alle visuellen Äußerungen eines Unternehmens unter der Corporate Identity erfasst, mit Ausnahme der Website und des Produktes oder der Dienstleistung des Unternehmens selbst.

Diese Definition ermöglicht es einem Designer, alle Produkte, die aus einem Designprojekt resultieren, in einer eigenen Abteilung zu platzieren.

Die Gestaltung einer Corporate Identity folgt in diesem Fall zeitlich auf den Entwurf der Visuellen Identität. Sobald ein Logo fertig ist und der visuelle Charakter eines Unternehmens durchdacht ist (z.B. Schriften, Farbkombinationen, Muster, Fotobearbeitungen, etc.), kann es sehr gezielt und schnell auf die oben genannten Produkte angewendet werden.

Im Bereich Corporate Identity Design als Service muss die Visuelle Identität eines Unternehmens auf originell, kreativ und professionell in Produkte umgesetzt werden.

Eines der Ziele dabei ist es, das Unternehmen dadurch wiedererkennbar zu machen, dass der zuvor festgelegte Stil und Auftritt überall durchgehend eingesetzt wird.

Darüber hinaus wirkt es attraktiv und professionell, wenn eine Firma alles tut um alle visuellen Äußerungen perfekt und bis ins Detail zu gestalten. Damit zeigt eine Firma, dass Sie Ihre Kunden wertschätzt; eine Sorgfalt, welche die Kunden wiederum oft auch mit anderen Bereichen des Unternehmens assoziieren werden.

Damit ist die Corporate Identity das Mittel, um die Story eines Unternehmens zu erzählen, es abzuheben, zu differenzieren, es aus der Ferne “erkennbar” zu machen und seine Prinzipien und Werte zu zeigen.

Oftmals ist eine Corporate Identity der erste Eindruck von einem Unternehmen. Diesen ersten Eindruck gibt es naturgemäß nur einmal. Wer eine Visitenkarte, Broschüre oder Präsentation sieht, zieht oft ganz unbewusst eine ganze Reihe von Schlussfolgerungen, bevor überhaupt ein Brief gelesen oder telefoniert wurde – einzig auf der Basis des äußeren Erscheinungsbildes. Und schon ist bei den betreffenden Menschen ein positives oder eben auch negatives Bild entstanden.

Eine weitere Stärke eines der Corporate Identity (CI) ist, dass er die Kommunikationsmittel und seine Botschaft sowie das Unternehmen selbst “verkauft”. In vielen Fällen haften Firmenname und Design und damit auch das Gefühl, das der “Empfänger” damit verband, viel länger als die Botschaft eines Produkts.

Wie funktioniert der Prozess des Corporate Identity Designs?

Wie bereits erwähnt, ist die Visuelle Identität, die während des Designprozesses entworfen wird, getrennt vom CI zu betrachten. Diese visuelle Identität sollte fertig sein, wenn mit dem Design der Produkte des Hauses begonnen wird. In diesem Fall erlauben die fertiggestellten und verfügbaren Anwendungen wie z.B. Umschläge, Visitenkarten usw. einen fliegenden Start, weil ja die “Bildsprache” bereits festgelegt war. Das spart Zeit und ist in der Tat der nützlichste Ansatz, um das Design eines Unternehmens richtig darzustellen:

– Das Branding (die Entwicklung des Charakters und der Geschichte eines Unternehmens) als ersten Schritt fertiggestellt zu haben.

– In einem zweiten Schritt ist es sinnvoll, diese Markenidentität in eine Visuelle Identität zu übersetzen und in einem ‘Identitybook’ zu beschreiben.

– Das Corporate Identity Design könnte der dritte Schritt sein, aber auch Webdesign ist hier zu finden. Diese beiden sind in der Tat austauschbar und es gibt sogar einige Fälle, in denen man gleichzeitig Produkte im CI und die Website entwirft.

Am Schluss des Prozesses entsteht ein klares Bild davon, WER das Unternehmen ist (eine Art Beschreibung der Persönlichkeit), wie sich das betreffende Unternehmen visuell der Welt / dem Markt präsentiert (quasi die Beschreibung von Outfits und Stil dieser Persönlichkeit). Diese beiden Faktoren lassen sich zusammen z.B. auf eine Website oder Anwendungen wie z.B. Briefpapier, Visitenkarten u.ä. anwenden.

Was ist Logo Design?

Logo Design ist der Prozess der Gestaltung eines Logos für ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung. Sein Ziel ist es, eine Art Aushängeschild zu schaffen, an dem man ein Unternehmen erkennt. Ein Logo ist damit das ‘Gesicht’ eines Unternehmens. Es ist in der Regel simpler und einprägsamer als jeder andere visuelle Ausdruck und symbolisiert das gesamte Unternehmen, was das Unternehmen tut oder wofür es steht, in einem einzigen klaren Bild.

Das Entwerfen von Logos ist daher ein ziemlich anspruchsvoller Job, denn die besten Logos sind oft sehr einfach. Im Idealfall könnte man sie aus dem Kopf nachzeichnen, auch wenn man sie nur einmal gesehen hat, sie sind leicht zu ‘lesen’ sogar in allerkleinsten Anwendungen wie zum Beispiel als Thumbnail.

Die Einfachheit und Skalierbarkeit des Symbols für ein Unternehmen als ein einziges klares und starkes Bild macht das Logodesign zu einer Herausforderung.

Manchmal ist das Logodesign auch Aspekt eines größeren Identity Design Projekts. Zumal wenn es darum geht, eine Visuelle Identität (oder “Brand Identity”) für ein Unternehmen zu entwerfen, bei dem das Logo das wichtigste Element ist.

 

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