Die Convenience-Marke REWE to go präsentiert sich in neuem visuellen Gewand. Verantwortlich für die umfassende Überarbeitung der Markenidentität zeichnet HAJOK Design aus Hamburg, langjähriger Kreativpartner der REWE Group. Seit 2024 ersetzt das neue Packaging-Design sukzessive die bisherige Gestaltung über alle Produktkategorien hinweg.
Strategischer Relaunch im umkämpften Convenience-Segment
Seit der Einführung 2016 hat sich REWE to go als feste Größe im deutschen Lebensmitteleinzelhandel etabliert. Die Marke steht für Frische, Qualität und Trendbewusstsein in einem Segment, das zunehmend Konkurrenz durch Discount-Konzepte erfährt. Der Relaunch adressiert diese Marktdynamik mit klarer visueller Positionierung.
Nora Böhm, Senior Product Manager REWE Group, ordnet die strategische Bedeutung ein: „Mit dem Relaunch gelingt REWE to go der nächste wichtige Schritt im Convenience-Segment und sendet zugleich ein deutliches Signal an die LEH-Preiseinstiegskonzepte. Das moderne Design setzt die Markenwerte in den Fokus.”
Designsystem mit strategischem Anspruch
Das neue visuelle System basiert auf mehreren Gestaltungsprinzipien, die zusammen eine kohärente Markenpräsenz schaffen:
Strukturelle Elemente:
- Zentrales Logo als visueller Anker und Qualitätsindikator
- Modularer Aufbau für Skalierbarkeit über 90+ Artikelpositionen
- Klare Informationshierarchie für schnelle Orientierung am Regal
Visuelle Sprache:
- Zeitgemäße Farbpalette mit hoher Wiedererkennbarkeit
- Individualisierte Benefit-Icons für produktspezifische Eigenschaften
- Inszenierte Food-Fotografie mit Lifestyle-Charakter
Stefan Heydecke, Design Direktor bei HAJOK Design, betont die konzeptionelle Tiefe: „Das neue visuelle System kombiniert Markenstärke mit Flexibilität. Es macht die Werte von REWE to go am Regal sichtbar und schafft eine konsistente Präsenz über alle Produktkategorien hinweg.”
Full-Service-Umsetzung vom Konzept bis zum Artwork
Die Zusammenarbeit zwischen REWE und HAJOK Design ging über klassische Design-Dienstleistung hinaus. Als Full-Service-Agentur verantwortete HAJOK das gesamte Spektrum:
- Konzeptentwicklung und Designstrategie
- Packaging Design für über 90 Artikel
- Fotoproduktion und Bildinszenierung
- Illustration und Bildbearbeitung
- Finale Artwork-Erstellung und Druckvorstufe
Das Portfolio umfasst dabei die gesamte Bandbreite des REWE to go Sortiments: von Snacks über proteinreiche Mahlzeiten bis zu veganen Fertiggerichten – jede Kategorie mit spezifischer gestalterischer Adaption innerhalb des übergreifenden Systems.
© HAJOK: Die Hamburger Agentur HAJOK Design macht die Markenwerte dort erfahrbar, wo Kaufentscheidungen fallen: direkt am Regal.
Packaging Design als Markenerlebnis
Der Relaunch demonstriert, wie Verpackungsdesign im FMCG-Bereich strategische Markenführung unterstützt. In einem Umfeld, in dem Kaufentscheidungen binnen Sekunden am Regal fallen, wird visuelle Identität zum entscheidenden Differenzierungsmerkmal.
HAJOK Design, seit 1997 als Packaging-Spezialist aktiv, bringt diese Expertise gezielt ein. Die Hamburger Agentur arbeitet für nationale und internationale Brands aus den Bereichen Food, Getränke, Personal Care und Healthcare – darunter Adelholzener, Colgate-Palmolive, Fressnapf, Kühne, Melitta und Unilever.
Mit dem REWE to go Relaunch liefert HAJOK ein weiteres Beispiel dafür, wie durchdachtes Packaging-Design Markenwerte nicht nur kommuniziert, sondern erlebbar macht – genau dort, wo es zählt: am Point of Sale.
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