Was bleibt von einer Marke, wenn sie künftig vor allem maschinell auslesbar sein muss? Und wer erreicht Menschen dann noch emotional? Mit diesen Fragen startet der German Brand Award 2027 in seine neue Ausschreibungsphase. Das Leitmotiv lautet „Brand at Heart“, die Einreichungsphase ist ab sofort eröffnet. Für Agenturen, Markenverantwortliche und Designteams beginnt damit die Vorbereitung auf einen der größten Markenpreise im deutschsprachigen Raum.
Brand at Heart: Handwerk, Kreativität und Substanz
Der vom German Design Council ausgelobte Preis würdigt das Zusammenspiel aus Handwerk, menschlicher Kreativität und strategischer Substanz. Angesprochen sind Unternehmen, Institutionen und Agenturen. Ausgangspunkt ist eine Frage, die die Branche derzeit stark beschäftigt: Was unterscheidet eine Marke, die Menschen berührt, von einer, die lediglich gut auffindbar ist?
Künstliche Intelligenz erstellt Texte, Bilder und Kampagnenideen in Sekunden. Dem stellt der German Brand Award 2027 mutige Entscheidungen und menschliche Kreativität gegenüber, ohne ein Entweder-oder zu erzwingen. Ausgezeichnet werden soll, wer klug mit neuen Werkzeugen arbeitet, sich im Wettbewerb differenziert und zukunftsfähig aufstellt, ohne dabei Qualitätsanspruch und Herz auszuschalten.
Eine klare Haltung zur Marke
Lutz Dietzold, CEO des German Design Council, ordnet das Leitmotiv so ein: „Wettbewerbsfähigkeit hängt nicht nur von Technologie und Effizienz ab. Sie hängt auch davon ab, ob ein Unternehmen seine Identität kennt, sie konsequent gestaltet und für Menschen relevant hält. Ich spreche von der Marke.“
86 Kategorien in zwei Disziplinen
Den Rahmen des Wettbewerbs bilden 86 Kategorien. Sie verteilen sich auf die beiden Disziplinen „Excellent Brands“ sowie „Excellence in Brand Strategy and Creation“. Eine unabhängige, hochkarätig besetzte Fachjury bewertet die Einreichungen und benennt zudem Ehrenpreisträgerinnen und Ehrenpreisträger.
Der German Brand Award wurde vom German Design Council gemeinsam mit der gmk Markenberatung initiiert und würdigt seit 2016 ganzheitliche Markenerfolge, auch über den DACH-Raum hinaus. Er rückt jene in den Mittelpunkt, die auch in Krisenzeiten an Markenführung und an der Kreativbranche festhalten.
Internationale Beteiligung
Wie groß das Interesse ist, zeigt die vergangene Runde. Sie verzeichnete 1.600 Einreichungen aus 18 Ländern. Die Preisverleihung in Berlin besuchten rund 800 Gäste. Auf diese Rekordzahl setzt nun auch die Award Show 2027.
Warum der Wettbewerb für Designteams interessant ist
Markenpreise sind mehr als eine Trophäe. Sie zwingen dazu, ein Projekt von der Ausgangslage bis zum Ergebnis nachvollziehbar zu erzählen. Das schärft die eigene Argumentation gegenüber Kunden und Geschäftsleitung. Gerade jetzt, wo viele Unternehmen ihre Markenarbeit neu bewerten, kann eine Auszeichnung ein starkes Signal für Qualität und Verlässlichkeit sein.
Das Leitmotiv „Brand at Heart“ passt zu dieser Debatte. Es erinnert daran, dass Sichtbarkeit allein nicht genügt. Entscheidend ist, ob eine Marke Vertrauen aufbaut und im Gedächtnis bleibt. Dafür braucht es Menschen, die Haltung zeigen, und Strategien, die über den nächsten Algorithmus hinaus tragen.
Termine: Anmeldeschluss am 5. März 2027
Die Einreichungsphase startet am 4. November 2026. Wer sich früh anmeldet, profitiert von der Early-Bird-Frist, die am 11. Dezember 2026 endet. Der Anmeldeschluss ist der 5. März 2027. Die Award Show mit integrierter Convention findet am 24. Juni 2027 in Berlin statt. Für Agenturen und Marken lohnt es sich, die Einreichung frühzeitig zu planen. Gute Projekte brauchen eine nachvollziehbare Strategie, ein überzeugendes Ergebnis und eine klare Erzählung, wie menschliche Kreativität und neue Werkzeuge zusammenspielen.
Was Kreative jetzt tun können
Ein sinnvoller erster Schritt ist die Sichtung der eigenen Arbeiten der letzten Monate. Welche Projekte zeigen eine konsequent gestaltete Identität? Wo wurde mutig entschieden, und wo hat ein Team neue Technologien klug eingesetzt, ohne die eigene Handschrift zu verlieren? Wer diese Fragen beantworten kann, hat bereits die Grundlage einer starken Einreichung und spart später Zeit bei der Aufbereitung der Unterlagen.
Bis zum Anmeldeschluss bleibt genug Zeit, Unterlagen, Bildmaterial und Projektbeschreibungen sorgfältig vorzubereiten. Alle Informationen zur Anmeldung gibt es direkt auf der Website des German Brand Award.
