Die geschärfte Markenkommunikation von Siemens-Elektrogeräte wird im neuen Standkonzept auf der IFA 2014 in Berlin als räumliches Erlebnis spürbar. Dabei vertraut das Unternehmen zum dritten Mal in Folge auf die Brand-Experience-Kompetenz von KMS Blackspace und Schmidhuber.
Das Architekturkonzept »Space Lab« verkörpert die zukunftsweisende Haltung der Premium-Marke. Decke, Wand und Boden verbinden sich zu einem polygonalen Körper, dessen Raumstruktur alle Themenbereiche fließend miteinander verbindet. Vier prägnante Inszenierungsinseln – »Speed«, »iSensoric«, »Passion« und »Home Connect« – rücken die Highlight-Themen und Hero-Produkte in den Fokus.
Im Zentrum des Markenauftritts steht die neue Backofenserie »iQ700«: »Der schnellste Backofen der Welt« wird unter dem Motto »Experience Speed« präsentiert. Eine 35 qm große LED-Wand integriert drei reale Backöfen in einen virtuellen Film. Die innovative »iSensoric«-Technik der neuen Produktgeneration wird unter der Headline »Experience Intelligence« mit Hilfe eines dichten, bewegungsgesteuerten Regenvorhangs inszeniert. Eine aufwändig inszenierte Tasseninstallation, die als dreidimensionale Skulptur über den Köpfen der Besucher schwebt, stellt den neuen Kaffeevollautomat EQ.6 vor und symbolisiert »Experience Passion«. Im Bereich »Home Connect« lassen sich erstmals die vernetzten Hausgeräte aus der Markenfamilie unter dem Motto »Experience Connectivity« mit einer einzigen App steuern.
»Durch das Zusammenspiel aus Architektur, Kommunikation und Produktinszenierung wird das Versprechen ›For a life less ordinary‹ erlebbar.
Neu ist dabei auch das verstärkte Involvement der Besucher in den vier Hero-Inszenierungsbereichen, das über eine Feature-orientierte ›Produktschau‹ weit hinaus geht«, so Christoph Rohrer, Managing Partner von KMS BLACKSPACE und Siegfried Kaindl, Managing Partner von SCHMIDHUBER.
Die Internationale Funkausstellung (IFA) ist die globale Leitmesse für Consumer Electronics und Home Appliances. Sie findet vom 5. bis 10. September 2014 auf dem Berliner Messegelände statt. Der Messestand von Siemens-Electrogeräte befindet sich in Halle 1.1., Stand 101.
Credits
Auftraggeber: BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH, München
Konzept und Kommunikation: KMS Blackspace
Konzept und Architektur: Schmidhuber
Foto: Jörg Hempel, Aachen
Maße gerundet: Länge 66 m / Breite 62 m / Höhe 5,20 m
Grundfläche: ca. 3.100 qm (erste Ebene), 500 qm (zweite Ebene)
Profil KMS Blackspace
KMS Blackspace entwickelt und gestaltet faszinierende Brand Experiences und ihre Touchpoints. Im Blackspace beschäftigen wir uns mit der Aktivierung von Marken in den Disziplinen Kommunikation im Raum, Motion Design und Customer Experience Design. Das Ergebnis sind erfolgreiche und preisgekrönte Markenerlebniswelten, Messeauftritte und Veranstaltungen, Shops und Show-rooms, Unternehmensgebäude, Ausstellungen, Museen und Cross-Over-Aktivitäten für Unternehmen und Organisationen jeder Größe und Branche.
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