Flat Design – weniger bleibt mehr

Den Begriff „Flat Design“ kennt man vor allem aus dem Interfacedesign. Mit dem digitalen Wandel, um die Jahrtausendwende, wurden Interfaces noch stark mit Effekten, Schatten und Verläufen versehen. Bis zu diesem Zeitpunkt galten diese in der Designbranche jedoch eher noch als verboten und verpönt. Logos und Piktogramme wurden stets in klaren Farbflächen gesetzt, galten diese doch als zeitlos, prägnant und praktikabel.

Denkt man zum Beispiel an die Marken und Piktogramme von Anton Stankowski und Otl Aicher, so denkt man auch sofort an klare, reduzierte und abstrakte Formen, die noch heute funktionieren. Insbesondere das Deutsche Bank Logo von Stankowski besteht seit 1974 und hat seit jeher weder an Funktionalität noch Modernität eingebüßt. Das Flat Design in seiner frühen Form sozusagen. Da Print vor der Jahrtausendwende noch nahezu alleinherrschend war, war es zudem auch produktionstechnisch einfacher sicherzustellen, dass die Farben der Logos immer einheitlich waren.

Doch als die Bildschirme einen immer größeren Teil unseres Lebens einnahmen, wurde auch der Farbverlauf immer salonfähiger. Neben den Interfaces begannen auch immer mehr Marken, insbesondere im Automobilbereich, ihre Erscheinungsbilder zu modernisieren und plastischer wirkende Logos zu kreieren. Der sogenannte Skeuomorphismus entwickelte sich, bei dem die möglichst reale Abbildung von Objekten, Materialien und Strukturen im Vordergrund stand. Die Interaktion „einen Knopf drücken“ sollte möglichst real nachgebildet werden. Das Interfacedesign revolutionierte also die Darstellung von Logos und Icons.