Erzgebirge mit neuem Logo

Der Tourismusverband Erzgebirge hat bereits im August ein neues Logo erhalten. Die ortsverbundene Agentur mit dem treffenden Namen »Sandstein« (Dresden) entwickelte gemeinsam mit deutschen und tschechischen Projektpartnern im Auftrag Dach- und SubmarkeMarkenarchitektur bezeichnet das strukturelle System, nach dem ein Unternehmen seine Marken, Submarken, Produktlinien und Geschäftsbereiche zueinander in Beziehung setzt. Sie legt fest, wie sichtbar der Bezug zwischen einer Hauptmarke und ihren einzelnen Bereichen ist, und schafft damit Klarheit sowohl für Kundinnen und Kunden als auch für interne Teams, die die Marke im Alltag anwenden. Im Kern beantwortet Markenarchitektur eine einfache,…
Weiterlesen: Submarke, Corporate DesignCorporate Design bezeichnet das einheitliche, visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Es umfasst alle gestalterischen Elemente, mit denen eine Marke nach außen und innen auftritt: Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache, Icons sowie die Gestaltungsregeln, nach denen diese Elemente auf Geschäftsausstattung, Werbemitteln, Verpackungen, Websites und in Bahnhöfen, Filialen oder Fahrzeugen angewendet werden. Ziel ist es, ein Unternehmen auf den ersten Blick…
Weiterlesen: Corporate Design, Handbuch, Kommunikationskonzept, Produktentwicklung sowie 3D-Animationen. Das Ergebnis ist Retro und in sich stimmig. Die neue Website stammt von CreativeClicks.

Grundlegendes Alleinstellungsmerkmal der Region ist die jahrhundertealte Bergbaukultur. Das Logo – Eisen und Schlägel – ebenso wie zentrale Gestaltungselemente (Bogen, Schriften) sind daraus abgeleitet.

Das neue Logo ist gelungen und solide ausgearbeitet, ganz dem Thema entsprechend – vor allem, wenn man Bewohner des Erzgebirges zuhört, denen es wichtig ist, dass die Zeiten von handgeklöppelte Deckchen für das Beistelltischchen ebenso obsolet sind wie düster blickende Nussknacker oder plumpe Räuchermännchen aus Holz. Auch die dazugehörige WortmarkeEine Wortmarke ist ein Markenzeichen, das ausschließlich aus einer besonders gestalteten Schreibweise des Markennamens besteht, ohne begleitendes Bildzeichen oder Symbol. Anders als eine Bildmarke oder eine kombinierte Wort-Bild-Marke setzt eine Wortmarke allein auf Typografie: Schriftwahl, Laufweite, Strichstärke und individuelle Anpassungen einzelner Buchstaben machen den Namen selbst zum unverwechselbaren visuellen Zeichen einer Marke. Der Begriff stammt ursprünglich aus dem Markenrecht, wo…
Weiterlesen: Wortmarke zeigt sich passend, solide, wie aus Stahl geformt, trotzdem handwerklich durch die etwas unklaren Kanten. Die Website dagegen ist ein wenig überladen, die Farbwelt geht verloren, ein Gefühl für Erzgebirge will sich nicht einstellen.

Halbtransparente Flächen sind ja derzeit durchaus wieder in Mode (wie bei den Kanarischen Nationalparks oder der EXPO 2015), nachdem sie in den 60er Jahren schon einmal die Pop-Kultur anführten. Zum Erzgebirge scheint es passend zu sein; ich bin kein Experte für diese Region, doch wurde es so an uns herangetragen. Das dagegen über den Etat von rund 350.000,- € gestritten wird, ist in Maßen nachvollziehbar. Vergessen sollte man allerdings nicht, dass natürlich nicht alleine die Erstellung des Signets dadurch abgedeckt wurde.

erzgebirge-tourismus.de
sandstein.de