Für das Kunstmuseum Stuttgart hat Gold & Wirtschaftswunder (GWW) das bestehende Corporate Design überarbeitet, Ziel: einen konsistenten und überzeugenden Auftritt für den Einsatz in allen digitalen Kanälen zu entwickeln.
Das Kunstmuseum Stuttgart hat es sich zur Aufgabe gemacht, ein Ort für Kreativität und ästhetische Erfahrungen zu sein und will Teilhabe sowie kulturellen, sozialen und interdisziplinären Austausch fördern. Um diesen Anspruch in die Lebenswelt des 21. Jahrhunderts zu übertragen und Kunst auf digitalen Wegen vermitteln zu können, hat sich das Museum die Unterstützung der Agentur Gold & Wirtschaftswunder (GWW) gesichert. Die Stuttgarter Kreativen erhielten den Auftrag, das Corporate Design behutsam zu transferieren und legen jetzt ein modernisiertes Erscheinungsbild vor.
Besonderen Fokus legte das GWW-Team dabei auf das Farbsystem sowie auf das Redesign der bestehenden Wortmarke: Das aus dem berühmten Otto Dix´-Werk „Anita Berber“ abgeleitete Farbmodell erweiterte die Agentur um Farbtöne, die Nutzer aus digitalen Medien gewohnt sind und schafft so eine klare und selbstbewusste Farbwelt, die Tradition und Moderne gekonnt miteinander verknüpft. Auch die neue Wortmarke erhält ihren Charakter: einzelne Buchstaben sind überarbeitet, das Erscheinungsbild aber moderner und das Logo für den Einsatz auf digitalen Endgeräten optimiert. Im Museumgebäude oder auf Printmedien ist das Logo einzeilig – für schmale Formate und digitale Endgeräte zweizeilig. Für die Anwendung in sozialen Medien hat GWW das Akronym „KUNST“ (für Kunstmuseum Stuttgart) in ein verkürztes Logo abgeleitet.
Die Notwendigkeit zur Neugestaltung des Corporate Design entstand während der Pandemie: das Kunstmuseum musste digitale Formate zur Kunstvermittlung entwickeln und bemerkte im Zuge dessen die Schwachstellen der bisherigen Gestaltungselemente: Einige eigneten sich schlicht nicht für den digitalen Einsatz, z.B. auf mobilen Endgeräten. Im Rahmen von Workshops analysierte GWW gemeinsam mit dem Team des Kunstmuseum Stuttgart die Customer Journey und Berührungspunkte mit der Marke. Auf Basis dieser Informationen setzten die Kreativen das Gestaltungssystem neu auf und gingen in der Folge in die Kreation der einzelnen Bausteine. Neben der überarbeiteten Farbwelt, dem Logo und der Wortmarke hat Gold & Wirtschaftswunder auch einen Mediaguide für das Kunstmuseum entwickelt, das den Museumsbesuch in die digitale Welt erweitert.
Christian Schiller, Geschäftsführer Gold & Wirtschaftswunder: „Es war uns besonders wichtig, das bestehende Design respektvoll zu behandeln und zugleich Wege zu finden, die Marke als moderne Kunstinstitution zu positionieren. Mit diesem interaktiven und dynamischen Auftritt leisten wir die perfekte Unterstützung, die Zielgruppe über alle Touchpoints hinweg zeitgemäß und überzeugend anzusprechen.“
Über Gold & Wirtschaftswunder
Gold & Wirtschaftswunder (GWW) ist eine unabhängige Kreativagentur für Markenkommunikation. Das 15-köpfige Team aus Markenstrategen, Designern und Textern unterstützt seine Kunden in den Bereichen Markenentwicklung, Markenauftritt und Markenführung und begleitet den gesamten Branding-Prozess: von den strategischen Grundlagen über CI- und CD-Entwicklung bis zur Umsetzung in allen analogen und digitalen Medien. Hauptstandort von GWW ist Stuttgart, die Geschäfte der Agentur führen Prof. Julia Kühne und Christian Schiller. Zu den Kunden gehören mittelständische Unternehmen, kulturelle Institutionen und soziale Einrichtungen.
Credits: www.gww-design.de
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