Es wurde ja auch mal Zeit: Die lila Kuh von Milka verlässt die grünen Hügel der Alpen und begibt sich auf eine Reise rund um die Welt. Mit dem neuen Claim »Trau dich zart zu sein« startete eine neue weltweite Kampagne, die viel Humor beweist und zeigt, dass mit genügend Ausdauer nicht immer das Produkt selbst im Vordergrund stehen muss. Im Gegenteil. Gerade Milka beweist, dass es emotional besser geht, sich sympathisch zu platzieren.

In einem immer komplexeren sozialen und kulturellen Umfeld wird es zunehmend schwieriger, mit lieben Mitmenschen in Verbindung zu bleiben. Oft scheint es sogar mehr im Trend zu sein, auf Distanz zu gehen anstelle sich anderen gegenüber nett oder liebevoll zu verhalten. Um diesem Phänomen unserer Zeit zu begegnen, verlässt die Milka Markenikone […] die Alpenwelt, um die Menschen zu ermutigen, sich öfter von ihrer zarten, liebevollen Seite zu zeigen.
Aus der offiziellen Presseerklärung

Im aktuellen TV-Spot begnügt sich nunmehr die lila Kuh nicht mehr einfach damit, auf einer Wiese herum zu stehen. Im Gegenteil, sie legt ungewöhnliche Qualitäten an den Tag und »stupst« Menschen an, wie oben zu sehen ist. Der Auftakt für den neuen Slogan.

Wirklich nachvollziehen kann man den Schritt nicht, von der »zartesten Versuchung, seit es Schokolade gibt« zurückzutreten, war der Slogan doch inzwischen seit Jahrzehnten zum geflügelten Wort emanzipiert. Nun soll man sich trauen, zart zu sein, was wohl eher in die metrosexuelle Zeit der 90er gepasst hätte, als man noch versuchte, den Mann an sich möglichst weich zu zeichnen.

Trotzdem: Der Spot ist gut, macht Spaß und hebt sich dank Humor etwas von der Masse ab – und die Lila Kuh ist zum Glück auch nicht plötzlich rosa. So bleibt zumindest der visuelle Wiedererkennungswert voll erhalten. Stellt sich nur die Frage, ob man gerne von einer Kuh angestupst werden möchte? »Was die lila Kuh so besonders macht, ist nicht ihre Farbe. Sondern ihre Stubsfähigkeit.« Klasse!

Die kreative Umsetzung kommt von der Agentur Crispin Porter & Bogusky, die seit November 2010 für den weltweiten Auftritt zuständig zeichnet – der erste Auftrag für die Marke, und hoffentlich nicht der Letzte.

milka.de