Designtrends 2019 – Die 80er Jahre sind in der Designbranche derzeit präsenter denn je. Wie aktuelle Interpretationen des typischen 80er-Styles aussehen, analysiert Flo Lau Associate Creative Director bei Shutterstock.
Flo Lau Associate Creative Director bei Shutterstock
Animal Prints, leuchtendes Neon, Duplex-Farbverläufe und goldene Panzerketten – diese Designs und Styles, die uns aus der Vergangenheit ziemlich bekannt vorkommen, begegnen uns seit einiger Zeit wieder überall. Kreative aus den unterschiedlichsten Bereichen surfen momentan auf einer Retrowelle zurück in Richtung 80er Jahre. Aber wie entstehen diese Trends und warum sind Designs aus vergangenen Zeiten derzeit wieder so modern?
Zu Beginn des Jahres hat Shutterstock den Creative Trends Report veröffentlicht und verschiedene Styles prognostiziert, die das Design in verschiedenen Bereichen beeinflussen werden. Für 2019 wurden vor allem Trends identifiziert, die von Designprinzipien der vergangenen Jahre geprägt sind. Zu den Wichtigsten gehören Styles wie „Das Gestrige Morgen“ und „80er Opulenz“. Beide katapultieren uns direkt in die Vergangenheit und verbinden Science-Fiction mit einem Hauch Nostalgie. „Das Gestrige Morgen“ spielt mit Designs aus den Anfängen der Tech-Szene und zeigt, wie wir uns in den 80ern die Zukunft vorgestellt haben. Beim Trend „80er Opulenz“ geht es um den Pomp und Prunk dieses Jahrzehnts – hier prallen Leopardenmuster, Goldkettengürtel, Neonfarben, weiche Fell- sowie harte Metallstrukturen aufeinander.
Das gestrige Morgen
Designtrends 2019 – Der Report basiert auf einer Analyse von Suchanfragen und Downloads von Designern, Kreativen, Art Direktoren, Marketern, Filmemachern und Bloggern. Ihr Such- und Kaufverhalten trägt dazu bei, Trends in der Werbe-, Medien- und Designbranche vorauszusagen.
Die Suchanfragen nach Schlagwörtern wie „Retrowave“ oder „Kettenaufdruck“ waren im letzten Jahr bereits um stolze 676 bzw. 731 Prozent gestiegen. Und mittlerweile begegnen uns die 80er Jahre in der Werbung, auf den Laufstegen und bei TV-Produktionen.
Aktueller Retro-Hype
Die Netflix-Serie „Stranger Things“ ist eine Hommage an die 80er und hat den aktuellen Retro-Hype noch weiter verstärkt. Schließlich sind die vielen Anspielungen auf die Achtziger mitverantwortlich für den enormen Erfolg der Serie. Rund um den Start der dritten Staffel in diesem Sommer haben Modefirmen wie Levi’s, H&M oder Nike limitierte Kollektionen in Kooperation mit „Stranger Things“ auf den Markt gebracht. Sie alle greifen den kultigen Stil der Serie auf und spielen mit dem legendären Style dieses Jahrzehnts.
Aber auch abseits von Sonderkollektionen gewinnen die Modedesigns der 1980er Jahre immer stärker an Popularität. Radlerhosen, Schulterpolster, Mäntel im Leo-Print oder Stiefeletten mit Schlangenmuster – die Einflüsse der 80er Jahre sind in der Mode derzeit nicht zu übersehen. Der deutsche Designer Michael Michalsky schickte die Models auf der Berlin Fashion Week in breitschultrigen Blazern, zweireihigen Sakkos und Leggins auf den Laufsteg, und Marina Hoermanseders Kollektion für den nächsten Sommer beinhaltet vor allem Puffärmel, Schlangenprint und Rüschen in knalligen Neontönen. Die Modebranche neigt generell dazu, in die Vergangenheit zu schauen, um Inspiration für die kommenden Kollektionen zu finden. Und aktuell sehen wir eine frische, aktualisierte Interpretation der Styles, die schon in den 80er Jahren so beliebt waren.
Werbung mit 80er Jahre-Ästhetik
Der Bundesverband der Volks- und Raiffeisenbanken bedient sich bei seiner Kampagne „#letsgetdigital“ ebenfalls am Stil der Pop-Kultur. Ein Retro-Video zum Song „Let‘s get physical“ aus dem Jahr 1981 versetzt uns direkt zurück in die Zeit von neonfarbenen Aerobic-Outfits, Dauerwelle und Stirnbändern. Im Video präsentiert sich eine Doppelgängerin von Olivia Newton-John genauso lasziv wie das damalige Original vor knallig bunten Leuchtschriften und Lichtgitter-Landschaften. Die verwendeten Synthesizer-Beats sind ebenfalls ein Sinnbild für die Achtziger – und derzeit wieder sehr gefragt. Die Suchanfragen zum Schlagwort „Synthwave“ verzeichnen bei Shutterstock eine Steigerung von 717 Prozent.
Die aktuelle DKMS-Kampagne „#Helfenmitstyle“ bedient sich auch an der Design-Ästhetik dieses Jahrzehnts. Mit großen Goldketten gestylt motiviert Jerome Boateng dazu, sich als potenzielle Stammzellenspender bei der DKMS registrieren zu lassen – im Hintergrund rosa Leuchtschriften, Duplex-Farbverläufe und Palmenprints in typischen Farben der 80er Jahre.
Auch Vodafone und adidas setzen Stilelemente der Vergangenheit in aktuellen Kampagnen ein – wenn auch viel dezenter als die Volks- und Raiffeisenbanken. Der TV-Spot „Befreie dein Internet“ für den Vodafone Giga Cube spielt mit Designs aus den Anfängen der Tech-Szene und nutzt Elemente, die den Futurismus zu Beginn des digitalen Zeitalters prägten: fliegende Raumschiffe, kleine Roboter sowie leuchtende Laser. Die kurzen Instagram-Clips der Social-Kampagne für Fußballschuhe von adidas zeigen Stars wie Lionel Messi in Duplex-Farbverläufen in blau und rosa.
Trendfarbe Neon
Auch die für das Jahr 2019 von Shutterstock prognostizierten Trendfarben wecken einzeln – aber vor allem auch in Kombination miteinander – Assoziationen an vergangene Zeiten. Ufo Green erinnert an endlose Binärcodes auf den ersten Computerbildschirmen. Proton Purple sowie Plastic Pink lassen uns an sirrende Neonschilder und elektrisierende Leuchtschriften denken. Diese fluoreszierenden Neonfarben waren in den 80er Jahren schon überaus beliebt und werden jetzt mit anderen Farben eingesetzt. Die gewagten Kombinationen dürfen durchaus unharmonisch, ja sogar kontrastreich sein und gehören zu den wichtigen Instrumenten des Retro-Futurismus.
Sehnsucht nach Altvertrautem
Die derzeitige Faszination für das Design der 80er mag auch mit unserer gegenwärtigen Situation zu tun haben. Die Vergangenheit bietet in unsicheren Zeiten eine Zuflucht und Gewissheit. Daher treten Retrowellen vor allem in schnelllebigen und unbeständigen Zeiten auf. Heute stehen Schlagworte wie Digitalisierung und digitale Revolution wieder ganz oben auf der Agenda. Niemand kann genau voraussagen, was die Zukunft bringen wird und welche Auswirkungen die Digitalisierung auf unseren Alltag, unser Denken oder den Arbeitsmarkt haben wird.
Es ist spannend, wie nostalgische Themen in diesem Jahr in der Werbung, bei TV-Produktionen und in der Mode in Erscheinung getreten sind. Wir freuen uns schon auf die Shutterstock Designtrends 2020.
Flo Lau, Associate Creative Director bei Shutterstock
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