Design- und Branding im Jahr 2024 – DESIGNBOTE hat Kreativschaffende aus der Branche nach ihrer Perspektive befragt und stellt in einer Serie die richtungsweisenden Trends vor.
Christian Ohlig, Senior Manager Product Marketing Graphics, EIZO Europe GmbH
Einzigartigkeit menschlicher Kreativer
“Die Vermutung, dass das „Thema Künstliche Intelligenz“ auch im Design-Kontext ein wichtiges, wenn nicht gar das alles beherrschende Thema sein wird, erfordert nicht allzu viel hellseherische Fähigkeiten.
Neben unzähligen technischen und rechtlichen Detailfragen ist für mich die übergeordnete Frage, wie viel Mensch zukünftig noch gebraucht wird und wie viel Maschine möglich, nötig und erwünscht ist.
Die Einschätzung dazu reichen von „KI ist lediglich eine willkommene, hilfreiche Unterstützung des Menschen“ bis zu „KI ist eine existenzielle Bedrohung für viele Tätigkeitsfelder, auch und gerade in der Kreativwirtschaft und wird unzählige Arbeitsplätze obsolet machen“.
Nüchtern betrachtet spielt es für uns als Hersteller hochpräziser Grafik-Monitore zunächst einmal keine Rolle, ob die anzuzeigenden visuellen Inhalte gezeichnet, gefilmt, fotografiert, gerendert oder eben gepromptet wurden. Die Aufgabe des Monitors ist stets, ein möglichst präzises Abbild der Datei anzuzeigen. Aber in allen Fällen sollten vor dem Monitor kreative Menschen sitzen, der die Inhalte weiterverarbeitet. Ein Kreationsprozess ohne diese Menschen kann und will ich mir nicht vorstellen.
Ich bin sicher, dass KI in vielen Bereichen des Lebens eine große Hilfe sein wird, aber dennoch Kreativität das vielleicht wichtigste menschliche Alleinstellungsmerkmal bleiben wird. Deshalb schlage ich mich gerne auf die Seite derer, die in KI eine Chance sehen, die es zu nutzen gilt, und glaube an die Einzigartigkeit menschlicher Kreativer. Gleichzeitig teile ich aber auch die Sorgen derer, die in KI eine Bedrohung sehen.
Eines ist klar: dieses Thema wird sicher für lange Zeit kontrovers diskutiert werden und die Debatten erheblich nachhaltiger bestimmen als kurz- oder mittelfristige Design- oder Modetrends.“
Maximilian Gabler, Creative Director Design & Concept bei Von Helden Und Gestalten
Emotionales Design: KI als Bindeglied
“Die Zukunft des Designs ist geprägt von technologischen und KI-getriebenen Veränderungen, aber auch von einem Verständnis für Emotionen. Die Herausforderung ist, eine Balance zwischen KI als Tool und authentischer Umsetzung zu finden, die eine emotionale Bindung zur Marke erlaubt – basierend auf modernen Kommunikationskonzepten und der nahtlosen Integration von Mensch und Maschine in authentischem Storytelling. Der Trend zur lebensnahen fotografischen Darstellung unterstreicht das: weg von Inszenierungen hin zur Echtheit.
Denn Authentizität ist das Fundament für ein starkes Narrativ und kreativen Ausdruck im Markenkern. Eine bewusste, marken- und emotionsorientierte Kommunikation ist entscheidend für den Umgang mit KI im Designprozess. Die Kompetenz liegt darin, Inhalte auf ihren emotionalen Wert hin zu reflektieren. So werden aus inszenierten Brandmomenten wirkliche Erlebnisse. Die KI-Ära zeigt: Gute Geschichten benötigen nicht alles, sondern nur das Wesentliche.”
DESIGNBOTE – Design- und Branding im Jahr 2024 – Ausblicke
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