Als Hommage an ihren Gründer Theodor König bezeichnet die alt eingesessene Duisburger Brauerei ihre neue Spezialitätenmarke: Th. König basiert auf der Philosophie des Gründervaters und verbindet Tradition mit Moderne. Für das Design wählte das Innovationsmanagement der Bitburger Braugruppe die kreativen Strategen von Christoph Petersen Design aus, die seit Jahren für erfolgreiche Markenentwicklungen im Biersegment verantwortlich zeichnet und für unzählige Brauereien im In- und Ausland tätig ist.

Auf die Hamburger fiel die Wahl auch deswegen, da sie u. a. bei den Braugruppen-Marken Köstritzer mit den Köstritzer Meisterwerken und Wernesgrüner mit 1436 ein Händchen dafür hatten, neben dem jeweiligen Markenklassiker eine neue Subbrand wirkungsvoll aufzubauen.

Für Th. König galt es nun, einen neuen Impuls im Spezialitätensegment zu setzen, der zwar dem ungebrochenen Verbraucherwunsch nach handwerklich hergestellten Bieren folgt, der sich aber dennoch völlig individuell präsentiert. Das Th. König Zwickl ist ein vollmundiges, süffig-mildes Kellerbier und sollte ein deutliches Signal am PoS setzen. Gelungen ist den Experten von Christoph Petersen Design diese Anforderung, indem sie einen besonderen Look kreierten: Das Spezialitätenbier zeigt sich in einer modernen Vintage-Optik als reduzierte aber markante Inszenierung. Theodor König Brauwerke ist klar zu erkennen als Submarke der König-Brauerei mit eigenständiger Vermarktung und komplett differenzierendem Auftritt zu König Pilsener.

Der Gründer selbst als Namensgeber, ein innovativer Geist seiner Zeit, der dafür steht, dass er mit Herz und Seele gebraut hat – das sollte dem Kunden nahe gebracht werden. Um dies wirkungsvoll zu inszenieren, stellten die Designer Theodor König selbst in den Mittelpunkt: Mit seinem Portrait und seiner Signatur auf dem Etikett und noch einmal verstärkt durch das einprägsame Siegel mit seinen Initialen bürgt er nun für die hohe Wertigkeit eines guten Bieres. Unterstützt wird dies durch die Details – nachempfunden von alten Apotheker-Flaschengestaltungen – die das Etikett zum Produkt liefert – Sorte, Geschmack, Alkoholgehalt, Gründungsdatum der Brauerei – und durch das Design selbst: Das monochrome Foto, die Typo, die einzelnen Textblöcke, all diese Stilelemente zahlen auf einen traditionellen Look und damit auf die ‚gute alte Zeit’ ein, die mit einem leckeren, handgemachten Bier in Verbindung gebracht wird.

Ein Highlight mehr schufen die Hamburger Designer mit dem Qualitätssiegel, dem Flaschenhals-Etikett, das den Kronkorken umschließt. Dieses zeigt nicht nur die Frische des Produkts, sondern transportiert das Gesamtdesign einmal mehr in die Moderne. Denn für die Nutzung einer ganz neuen Technologie innerhalb der Etikettiertechnik investierte die König-Brauerei einen sechsstelligen Betrag, um die Hochwertigkeit der neuen Spezialität deutlich hervorzuheben.

Und so präsentiert sich das erste Produkt von Th. König aufmerksamkeitsstark im Handel. Hierfür entwickelte die Hamburger Agentur neben der 0,33l-Steinie-Flasche die komplette Produktwelt: den plakativen Kasten-Dekor, 8er-Kartons, 6er-Bottlemaster, 2er-Geschenkkartons sowie Display-Ummantelungen für Chep-Paletten, Tischaufsteller, einen Flaschenanhänger und einen Bierseidel.

Das Team von Christoph Petersen Design stellte seine Expertise unter Beweis und macht deutlich, dass es weit mehr liefern kann als eine attraktive Verpackung. Mit Th. König wurde eine kreative und strategische, wegweisende Designlösung entwickelt, die der König-Brauerei in Zukunft weitere Optionen im Bierspezialitätensegment liefern dürfte.

Über Christoph Petersen Design

Seit über 40 Jahren entwickelt die Christoph Petersen Design GmbH wegweisende Designs für seine renommierten Kunden der Konsum- und Genussmittelbranche. Benannt wurde das Unternehmen nach seinem Gründer, einem charismatischen und genialen Designer, der mit seinen klaren Ansätzen dafür sorgte, dass angesehene Unternehmen ihm von jeher die Ausgestaltung ihrer Marken anvertrauten.

Dabei steht bei Christoph Petersen Design im Mittelpunkt der Arbeit immer die Erforschung und Inszenierung des Markenkerns – denn so werden starke und erfolgreiche Markendesigns geschaffen.

Umfangreiche Kompetenzen zeigt die Agentur besonders im Bereich der Bier- und Spirituosenmarken: Nahezu jede deutsche Brauerei, dazu unzählige internationale, hat ihr Packaging schon einmal von den Hamburgern konzeptionieren und umsetzen lassen.

Christoph Petersen Design sitzt mit rund 15 angestellten Designern & Strategen mitten im Kontorhausviertel in der Hamburger City. Mit Leistungen, die von Verpackungsdesign und Formgebung über Branding, Naming und Corporate Design bis hin zu POS- und Messeauftritten reichen, gilt die Agentur als kreativer und verlässlicher Partner. Dies schätzen zufriedene Kunden wie die Adelholzener Alpenquellen, Lieken, Faber Castell, Fürstenreform, die Radeberger Gruppe, die Bitburger Braugruppe, die Brauerei Maisel, Efes und viele mehr.
www.christoph-petersen-design.de