Nach über zehn Jahren, das alte Logo wurde bereits 2001 eingeführt, hat der Gütersloher Medienkonzern Bertelsmann am Montag dieser Woche seinen neuen Markenauftritt vorgestellt. Das neue Design kommt von der Peter Schmidt Group aus Hamburg. Der Slogan »media worldwide« wurde ersatzlos gestrichen, das neue Logo zeigt sich nun als reine Wortmarke.

Wir haben unser Portfolio aktiv umgebaut und das Unternehmen in Struktur, Geschäftsfeldern und Kreativpotenzial weit nach vorne gebracht. Bertelsmann ist heute ertragsstark und strategisch bestens positioniert, um die Zukunft der Medien und Dienstleistungen im Zeitalter der Digitalisierung an führender Stelle mitzugestalten. Dies alles bringen wir mit unserem neuen Markenauftritt selbstbewusst zum Ausdruck.
Hartmut Ostrowski, Vorstandsvorsitzender der Bertelsmann AG

Die neue Farbwelt von Bertelsmann

Leistungsstärke soll sie ausdrücken, die neue Wortmarke der Bertelsmann AG, und dabei trotzdem modern und zeitgemäß wirken. Erreicht werden soll dies über einen markanten, weil serifenlosen Schriftzug, der einfarbig in blau ganz für sich alleine steht und auf einer Überarbeitung des letzen Fonts aufbaut. Durch das neue Logo soll die »Stärke« und der »Gestaltungsanspruch« des Unternehemens noch stärker ausgedrückt werden. Laut Bertelsmann ist die Schräge zwischen den Buchstaben L und S, auch im Anfangsbuchstaben B wiederzufinden und somit ein besonderes Gestaltungsmerkmal. Sie soll symbolisieren, dass Bertelsmann als offenes, dialogorientiertes Haus nach innen und außen Kommunikation möglich macht.

Passend zur Kultur und Strategie unseres Hauses haben wir unseren Markenauftritt nicht radikal, sondern evolutionär im Sinne der Kontinuität weiterentwickelt. Das neue Logo hat insgesamt einen höheren Wiedererkennungswert: die Schrift ist prägnant und zeitgemäß – der starke Name ‘Bertelsmann’ steht für sich. Gleichzeitig eignen sich das Logo und die neuen Farben hervorragend für Anwendungen in der digitalen Welt, beispielsweise für Apps.
Thorsten Strauß, Leiter der Unternehmenskommunikation der Bertelsmann AG

Neben dem Logo wurde das komplette Corporate Design überarbeitet, beruht aber weiter auf den Unternehmensfarben blau und orange-rot. Mit dem neuen Slogan »creativity meets entrepreneurship«, welcher flexibel in der Image-Kommunikation eingesetzt werden kann, will der Konzern noch stärker das Zusammenspiel aus Kreativität und Unternehmergeist betonen und in den Fokus rücken.

Das neue Logo der Bertelsmann AG vor der Firmenzentrale in Gütersloh

Man darf gespannt sein, wie das neue Logo ankommt: Heute wird die neue Schöpfung nicht nur in der Zentrale in Gütersloh, sondern auch in vielen weiteren Standorten der Bertelsmann AG, so zum Beispiel Peking, Brüssel oder New York, präsentiert.

Mit dem modernisierten Markenauftritt der Konzernmutter verändern sich auch die Logos der beiden Unternehmensbereiche, die zu 100 Prozent zu Bertelsmann gehören: Die weltweit größte Publikumsverlagsgruppe Random House und der Medien- und Kommunikationsdienstleister Arvato passen ihre jeweiligen Logos entsprechend an. Die Logos der Unternehmensbereiche RTL Group sowie Gruner + Jahr bleiben unverändert. Dafür hat sich die Mutter aber auch gleich einen neuen Internetauftritt gegönnt, der aktuell viele weitere, vor allem werbliche Informationen zum neuen Markenauftritt mit sich führt.

bertelsmann.de/markenauftritt

Über die Bertelsmann AG

Bertelsmann ist ein internationales Medienunternehmen, das mit den Kerngeschäften Fernsehen (RTL Group), Buch (Random House), Zeitschriften (Gruner + Jahr) und Medienservices (Arvato) in mehr als 50 Ländern der Welt aktiv ist. Mit rund 100.000 Mitarbeitern erzielte das Unternehmen im Geschäftsjahr 2010 einen Umsatz von 15,8 Mrd. Euro. Bertelsmann steht dabei für Kreativität und Unternehmergeist. Diese besondere Kombination ermöglicht die Schaffung erstklassiger Medien- und Kommunikationsangebote, die Menschen auf der ganzen Welt begeistern und Kunden innovative Lösungen aufzeigen.

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