Deutschlands größter Direktversicherer hat ein neues Gesicht. HUK24 hat gemeinsam mit der Designagentur wirDesign einen umfassenden Markenrelaunch umgesetzt, der die Digitalmarke der HUK-COBURG-Tochter erstmals konsequent in ein eigenständiges visuelles System übersetzt.
Ausgangslage: Ein Versprechen ohne sichtbare Handschrift
HUK24 steht für ein rein digitales Versicherungsmodell nach dem Motto Digital. Einfach. Günstiger. Bislang fehlte dem Auftritt abseits des Logos jedoch eine eigene Formensprache, die diese Digitalität auch optisch spürbar macht. wirDesign analysierte Logo, Farbwelt, Typografie und digitale Anwendungen mit ihrem KI-Tool BrandAnalysis und entwickelte daraus ein System, das die bekannten Markenstärken bewahrt, gleichzeitig aber selbstbewusster und digitaler auftritt.
Die neuen Bausteine des Markensystems
Typografie auf Basis von Figtree
Als neue Hausschrift dient die eigens für das Unternehmen entwickelte Corporate-Schrift HUK24_Sans, die auf der quelloffenen Schrift Figtree basiert. Ihre weichere Formensprache soll die Lesbarkeit verbessern und die digitalen Anwendungen von HUK24 barriereärmer gestalten.
Das Tag als Markenzeichen im Kleinen
Zentrales neues Gestaltungselement ist das sogenannte Tag: eine geometrische, aus der Logoform abgeleitete Fläche, die Inhalte markiert und Interfaces strukturiert. Sie funktioniert als Markencode auch dort, wo das Logo selbst nicht prominent auftaucht, etwa auf App-Kacheln, in Formularen oder Rechnern.
Ein modulares Illustrationssystem
Mehrere hundert handgefertigte, modulare Illustrationen mit wiederkehrenden Grundformen ergänzen das System. Sie sind skalierbar von kleinen UI-Icons bis zu großformatigen Headermotiven und greifen inhaltlich Alltagsthemen wie Mobilität und Wohnen auf.
Neue Website als zentrale Bühne
Sichtbarster Anwendungsfall des neuen Systems ist die überarbeitete HUK24-Website mit angepasster Navigation und Informationsarchitektur. Damit alle Beteiligten künftig konsistent arbeiten können, dokumentiert wirDesign Komponenten und Regeln zusätzlich in einem digitalen, auf Frontify basierenden Markenportal.
Zwei Partner, ein gemeinsames Versprechen
Dr. Christoph Samwer, Vorstand Marketing und Vertrieb bei HUK24, ordnet den Relaunch strategisch ein: „HUK24 ist eine starke Digitalmarke, und diese Digitalität sieht man ihr nun auf den ersten Blick an. Mit dem neuen Markenauftritt übersetzen wir unser Kundenversprechen Digital. Einfach. Günstiger. konsequent in das MarkenerlebnisBrand Experience, im Deutschen auch Markenerlebnis genannt, bezeichnet die Gesamtheit aller sinnlichen, emotionalen und kognitiven Eindrücke, die Menschen über die gesamte Customer Journey hinweg mit einer Marke sammeln. Der Begriff ist bewusst weit gefasst: Er umfasst nicht nur den physischen Kontakt in Räumen oder auf Veranstaltungen, sondern jeden analogen wie digitalen Berührungspunkt, das Auspacken eines Produkts als Packaging Experience, die…
Weiterlesen: Markenerlebnis.“
Auch die Zusammenarbeit selbst wird gelobt. Selina Fischer, Lead Website & Digital Experience Management bei HUK24, sagt: „Mit wirDesign hatten wir während des gesamten Relaunchs einen Partner an unserer Seite, auf den wir uns verlassen konnten: professionell, angenehm in der Zusammenarbeit und immer im Timing.“
Für wirDesign ist es nicht das erste große Projekt in der Versicherungsbranche. Erst im August 2026 wurde die Agentur beim Corporate Design Preis für den Markenrelaunch der Versicherung Concordia ausgezeichnet. Wer mehr über die Hintergründe des HUK24-Relaunchs erfahren möchte: Selina Fischer und Lukas Linden, Visual Design Director bei wirDesign, stellen das Projekt am 5. Oktober 2026 auf der ADC Design Conference in Stuttgart im Detail vor.
