Pernod Ricard Deutschland zündet für sein Ready-To-Drink-Produkt Havana Club Spezi die nächste Marketingstufe. Unter der Headline „Wenn Cola und Orange Rum machen” startet eine inhouse entwickelte 360-Grad-Kampagne, die den ungewöhnlichen Mix aus karibischem Rum und Cola-Orange als perfektes Match aus der Welt moderner Dating-Apps inszeniert.
Im Zentrum steht eine einfache, aber wirkungsvolle Erzählidee: Zwei Charaktere, die auf den ersten Blick nicht zueinander passen, werden zum unerwartet besten Paar.
Karibische Lebensfreude trifft deutschen Kult
Die Kampagne lässt zwei Marken-Persönlichkeiten aufeinandertreffen – auf der einen Seite die karibische Leichtigkeit von Havana Club mit Bewegung und „La Cubania”, auf der anderen der unverwechselbare deutsche Kultstatus von Spezi.
Gerade in diesem Kontrast liegt für die Macher die besondere Anziehungskraft. Ein Mindset, das laut Pernod Ricard das Lebensgefühl von Gen Z und Millennials widerspiegelt: Kontraste statt Perfektion.
Tinder-Match mit „Best Date Ever” in Köln
Konsequent gedacht wird die Dating-Idee dort, wo Matches tatsächlich entstehen: auf Tinder. Havana Club Spezi ist dort mit einer Branded Profile Card vertreten.
Wer mit der Marke matcht, hat die Chance, das „Best Date Ever” zu gewinnen. Im Juli 2026 verwandelt Havana Club Spezi einen echten Kölner Kiosk in das exklusivste Restaurant der Stadt – Fine Dining unter Leuchtstoffröhren für ein Gewinnerpärchen.
So wird die Dating-Plattform vom reinen Werbeumfeld zum interaktiv erlebbaren Kampagnen-Bestandteil.
Vom Swipe in die Realität
Festivals und World Club Dome
Im Sommer 2026 wandert das Match-Konzept in den öffentlichen Raum. Auf Festivals sowie bei exklusiven Samplings – unter anderem beim World Club Dome in Frankfurt – soll die Kampagnenidee zum gemeinsamen sozialen Erlebnis werden.
YouTube-Format mit Stand-up-Comedian EMMVEE
Ergänzend verkuppelt Stand-up-Comedian EMMVEE im YouTube-Format „Blind Dates by EMMVEE” gemeinsam mit Havana Club Spezi Paare live vor Publikum – ein Content-Baustein, der die Markenbotschaft mit reichweitenstarkem Entertainment verknüpft.
Maximale Sichtbarkeit: (D)OOH, Social Media und Handel
Abgerundet wird die Aktivierung durch aufmerksamkeitsstarke (D)OOH-Inszenierungen in den beliebtesten Ausgehvierteln Deutschlands, eine flankierende Kampagne auf Instagram und TikTok sowie eine starke Präsenz am Point of Sale.
Steffen Müller, Brand Manager bei Pernod Ricard Deutschland, ordnet die kreative Linie so ein:
„Mit der Kampagne wollen wir das weiterführen, was Havana Club Spezi als Produkt ausmacht: die Lust auf Kontraste und unerwartete Verbindungen. Dass wir diesen Gedanken nicht nur geschmacklich, sondern auch kommunikativ kompromisslos umsetzen, macht dieses Produkt und seine Kampagne so besonders.”
Mit dem konsequenten Mix aus Tinder-Aktivierung, Live-Erlebnis, Comedy-Content und urbanen Außenwerbeflächen positioniert sich die Kölner Pernod-Ricard-Marke klar an der Schnittstelle von Pop-Kultur, Dating-Trends und Spirituosen-Marketing.
© Pernod Ricard S.A.
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