Die Peter Schmidt Group hat für die Marke Mey einen neuen Markenauftritt entwickelt. Mey, seit Generationen bekannt für hochwertige Damen- und Herrenwäsche, bekam im Zuge des umfassendsten Marken-Relaunchs seit 30 Jahren ein neues Logo, Corporate- und Packaging DesignVerpackungsdesign bezeichnet die Gestaltung der äußeren Hülle eines Produkts mit dem Ziel, es zu schützen, zu informieren und gleichzeitig eine Kaufentscheidung positiv zu beeinflussen. Es verbindet gestalterische, funktionale, technische und ökologische Anforderungen zu einem einzigen Objekt, das oft nur wenige Sekunden Zeit hat, um am Regal oder im Onlineshop Aufmerksamkeit zu wecken und Vertrauen aufzubauen. Grundsätzlich lassen sich am Verpackungsdesign…
Weiterlesen: Packaging Design sowie einen neuen Claim.
Fest in die DNA des Familienunternehmens ist seit seiner Gründung anno 1928 das passionierte Streben nach Qualität eingeschrieben. Stetige Optimierung von Produkt und Produktion, große Genauigkeit und ein verantwortungsvoller Umgang mit Resourcen und den an der Produktion beteiligten Menschen sind solide in der Marke verankert. Diese Werte sollen im neuen Claim „Speaking Quality“ anklingen und damit noch nachdrücklicher in den Fokus der Markenkommunikation rücken.
Als Kern des neuen Corporate Designs kommt das neue Logo in zwei Varianten zum Einsatz. Einmal – ohne Produktbezug – mit dem Zusatz „1928“ bei der Kommunikation der Dachmarkestatus: publish Eine Dachmarke ist eine übergeordnete Marke, unter der mehrere Produkte, Dienstleistungen oder Organisationseinheiten gemeinsam auftreten. Statt für jeden Bereich eine eigenständige Marke mit eigenem Namen und eigenem Erscheinungsbild zu entwickeln, bündelt eine Dachmarke die gesamte Vielfalt eines Unternehmens oder einer Institution unter einem einheitlichen visuellen und kommunikativen Dach. Das Prinzip lässt sich in nahezu jeder Branche beobachten. Unternehmen…
Weiterlesen: Dachmarke, zum Zweiten – dann aber ohne Zusatz – im Produktkontext.
Anders als ihre serifenlose Vorgängerin präsentiert sich die aktualisierte WortmarkeEine Wortmarke ist ein Markenzeichen, das ausschließlich aus einer besonders gestalteten Schreibweise des Markennamens besteht, ohne begleitendes Bildzeichen oder Symbol. Anders als eine Bildmarke oder eine kombinierte Wort-Bild-Marke setzt eine Wortmarke allein auf Typografie: Schriftwahl, Laufweite, Strichstärke und individuelle Anpassungen einzelner Buchstaben machen den Namen selbst zum unverwechselbaren visuellen Zeichen einer Marke. Der Begriff stammt ursprünglich aus dem Markenrecht, wo…
Weiterlesen: Wortmarke nicht mehr als serifenlose Typo, sondern als leicht in Richtung Abstraktion tendierende Serife, wie man sie von in Textilien eingestickten Schriften kennt. Ihre durchaus spürbare Sinnlichkeit will als Referenz an die textile Unternehmenstradition und das Handwerk gelesen werden.
„Die Leidenschaft, die das gesamte Team von Mey in das Produkt legt, hat uns vom ersten Besuch an sehr beeindruckt. Es ist heute absolut ungewöhnlich, dass man in Deutschland in ein Unternehmen kommt, in dem die Näherinnen mit Vornamen bekannt sind. Unser erster Gedanke war: Dieses absolute Commitment zum Produkt, die Fürsorge vom Rohstoff hin bis zu den Menschen, die es erzeugen – das bedeutet eine Hingabe, die muss sich auch schon im Logo manifestieren, und über die muss man in allen Kommunikationsmitteln der Marke auch sprechen. Denn das ist doch eigentlich die Art von Nachhaltigkeit, die moderne Menschen suchen, die brandaktuell ist,“ davin ist Heidrun Angerer, Executive Creative Director, Peter Schmidt Group überzeugt.
„In Zukunft soll noch deutlicher unser Anspruch vermittelt werden: Kompromisslose Qualität, die mit jedem einzelnen unserer Produkte fühl- und erlebbar wird. Dies wird durch unseren neuen Markenclaim ‚Speaking Quality‘ noch einmal deutlich hervorgehoben.“ Matthias Mey, Managing Partner, Mey Unternehmensgruppe.
Über die Peter Schmidt Group:
Die Peter Schmidt Group ist Deutschlands umsatzstärkste Marken- und Designagentur und Teil der BBDO Group Germany mit den Standorten Hamburg, Frankfurt, Düsseldorf, München und Tokio. Sie verbindet sinnstiftende Ideen mit der Faszination für Design und erschafft so Lösungen, die sofort funktionieren und Freude bereiten. Die Peter Schmidt Group ist Lead-Agentur für das Corporate DesignCorporate Design bezeichnet das einheitliche, visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Es umfasst alle gestalterischen Elemente, mit denen eine Marke nach außen und innen auftritt: Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache, Icons sowie die Gestaltungsregeln, nach denen diese Elemente auf Geschäftsausstattung, Werbemitteln, Verpackungen, Websites und in Bahnhöfen, Filialen oder Fahrzeugen angewendet werden. Ziel ist es, ein Unternehmen auf den ersten Blick…
Weiterlesen: Corporate Design der Deutschen Bahn und Mercedes-Benz. Zu ihren Kunden zählen zudem Unternehmen wie Henkel, Linde, Postbank, KfW, Douglas und REWE.
