“Love is in the Air” – Mit dieser Valentins-Botschaft und insbesondere der crossmedialen Kampagne begeisterte die SH|FT TWT Strategy Consulting nicht nur Verliebte zum 14. Februar. Die Milka-Kampagne der TWT Digital Group-Tochteragentur überzeugte auch die Jury und wird jetzt mit dem German Design Award ausgezeichnet. SH|FT hat eine Microsite in den Mittelpunkt der Valentins-Kampagne gestellt, über die romantische Botschaften verschickt werden konnten. Zwei Live-Events und PoS-Aktionen brachten die Liebesgrüße in die analoge Welt.

Während die Fans der Marke auf einer Microsite virtuelle Luftballons verschicken konnten, stiegen auf den Live-Events über 1.000 echte Herzballons in den Himmel von Berlin und Wien. Am Point of Sale (PoS) wurde der Look & Feel als limitierte Sonderedition im Herzballon-Design verlängert. “Eine massenwirksame Kampagne, die zwischen der digitalen und realen Welt eine emotionale Brücke schlägt”, resümiert die Jury des German Design Awards.

“Der Erfolg der crossmedialen Milka Kampagne zeigt die Kraft, die eine Idee in der Verbindung von digitaler Technologie und kreativer Gestaltung entfalten kann. Wir freuen uns sehr über den German Design Award”, so Marco Solá, Geschäftsführer TWT Digital Group.

“Wir haben “Love is in the Air” von Anfang an als digitale Kampagne mit einem analogen Touchpoint konzipiert. So konnten wir viele Milka Fans in ihrem Lebensumfeld mit einer emotionalen Botschaft erreichen”, so Jens-Michael Blümel, Creative Director SH|FT – TWT Strategy Consulting.

Auch wirtschaftliche Kennzahlen der Kampagne überzeugen

Im Zentrum der Kampagne stand das Gewinnspiel auf der Microsite. Fast 19 Prozent der Seitenbesucher nahmen am Gewinnspiel teil, eine Steigerung des Response von mehr als 47 Prozent im Vergleich zur Vorgänger-Kampagne von Milka. 12 Prozent der Gewinnspielteilnehmer meldeten sich zum Newsletter an.

In Österreich konnte der Umsatz bezogen auf die Vorjahreskampagne um über 20 Prozent gesteigert werden. In Deutschland konnte Milka als einzige der Top 5 Marken im Pralinensegment den Umsatz und Marktanteil im Valentinstagszeitraum ausbauen. Insgesamt wurden in der DACH-Region mehr als 160 Millionen Kontakte erreicht.

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Über SH|FT

Greifbar. Messbar. Vorhersehbar. SH|FT etabliert als neuartige Digital Beratung nachhaltige Strategien und Lösungskonzepte auf Basis modernster Produktentwicklungs- und Produktmanagementmethoden im digitalen Umfeld. Dabei steht die digitale Transformation der Kunden im Vordergrund. SH|FT verbindet ökonomisches Wirtschaftswissen, Kreation und Technologie zu einer einzigartigen, kompakten Dienstleistung. SH|FT gibt dem nächsten Schritt der Digitalität seiner Kunden ein konkretes Gesicht. Zu den Kunden zählen namhafte, international tätige Unternehmen wie Mondelez, Saint Gobain, ALTANA, Rose Bikes und MediaMarktSaturn. Als Tochter der TWT Interactive Group ist SH|FT in ein innovatives Full-Service Umfeld eingebettet.

Über TWT Digital Group GmbH

Die TWT Digital Group GmbH vereint sieben Tochtergesellschaften und arbeitet mit über 380 Mitarbeitern leidenschaftlich als Full-Service-Dienstleister an der digitalen Transformation.

Die Gruppe begleitet zahlreiche Kunden in den Bereichen Digital Strategy, kreative Konzeption, Technologie, Betrieb und Service. Über die Tochteragenturen vereint sie digitale Lösungen wie User Experience, Social Media, Digital Healthcare, Design Thinking, Enterprise Search, E-Commerce, Online-Marketing, E-Mail-Marketing, Data Analytics, Professional Hosting, IT-Services und E-Business. Mit starken strategischen Partnern verfügt die TWT Digital Group über ein agiles und leistungsstarkes Ecosystem.

TWT Digital Group betreut renommierte Kunden wie Mondelēz, Nestlé, Commerzbank, Santander, Gothaer, Deutsche Bank, nolte Küchen, Henkel, Bayer, Deutsche Telekom, Johnson & Johnson, Vaude, Merck, Rose, Abbott, Lilly, Covestro, COOP Schweiz oder FUJIFILM.

Die Gruppe hat ihren Hauptsitz in Düsseldorf und Offices in Köln, Bergisch Gladbach, Heidelberg und Berlin.

Bilder: SH|FT – TWT Strategy Consulting