Neues Gesicht für die Marke Porsche
Die internationale Markenberatung MetaDesign hat gemeinsam mit den Verantwortlichen des Automobilherstellers Porsche dem Markenauftritt der Premiummarke einen neuen Look verliehen. Durch das neue, moderne und klare Erscheinungsbild tritt Porsche deutlich emotionaler auf und unterstreicht, dass sich das Unternehmen derzeit in allen Bereichen für die Zukunft aufstellt.
Marke als Transformationstreiber
Die Digitalisierung forciert einen grundlegenden Wandel in der Automobilbranche. Der heute dominierende Stellenwert digitaler Kanäle in der Markenkommunikation und im Vertrieb sowie das zunehmende Konsumentenbedürfnis nach Konnektivität und Infotainment, auch innerhalb von Fahrzeugen, stellt die Automobilhersteller vor neue Herausforderungen für die Wirkmechanismen von Marken.
Diesen Anforderungen wird die Premiummarke Porsche nun mit einer umfassenden Weiterentwicklung ihres Markenauftritts gerecht. Der neue Auftritt berücksichtigt die wachsende Bedeutung der digitalen Kanäle und steht unmissverständlich für Porsche.
„Wir wollten unseren Auftritt noch emotionaler gestalten und trotzdem Porsche-typische Elemente wie den charakteristischen Weißraum beibehalten. Mit dem Ergebnis sind wir sehr zufrieden“, kommentiert Robert Ader, Leiter Marketing Kommunikation Porsche, das neue Brand Design.
Arne Brekenfeld, CEO MetaDesign: „Unsere erfolgreiche Zusammenarbeit mit Porsche bestätigt wieder einmal, dass Marke heute ein entscheidender Treiber für digitale Transformation sein kann. Wir betrachten es als ein außerordentliches Privileg, eine Markenikone wie Porsche mit einem über 20 Jahre konstanten Erscheinungsbild weiterentwickeln zu dürfen. Das neue Brand Design unterstreicht sowohl Porsches führende Stellung im Premiumbereich der Automobilbranche als auch MetaDesigns Anspruch, Performance und Emotionalität der Marke stärker hervorzuheben.“
Umfassende Weiterentwicklung des Brand Designs
Die Neuerungen betreffen den visuellen Auftritt an allen digitalen und analogen Touchpoints. Zudem wurde die Markenarchitektur vereinfacht und neu strukturiert und damit die Main Brand „Porsche“ gestärkt.
Im Mittelpunkt der Kommunikation stehen weiterhin die Fahrzeuge, die Performance und Emotionalität am stärksten zum Ausdruck bringen und deshalb den größtmöglichen Raum erhalten.
Ein neues Layoutsystem zeichnet sich durch Klar- und Einfachheit aus. So wurde für das Markenzeichen ein besonders großer Freiraum definiert: Es befindet sich zukünftig in jeglichen Anwendungen – sei es auf Screens, in Anzeigen oder im digitalen Raum – zentriert auf weißer Fläche, wodurch der ikonische Charakter des Porsche Wappens unterstrichen wird und noch mehr Prominenz erhält. Durch eine gezielte Überarbeitung der Farbwelt wird Porsche ein höheres Maß an Emotionalität im Auftritt ermöglicht.
Der hier geäußerte Anspruch fußt in Porsches strategischen Markenwerten Tradition und Innovation, die den Kreativen von MetaDesign als Sprungbrett für den Brand Refresh dienten.
Die neue Hausschrift: Porsche Next
Ein wesentliches Merkmal des neuen Auftritts ist die neue Hausschrift Porsche Next, die von den renommierten Typografen Hendrik Weber und Fred Smeijers, und dem Typografiestudio Type Tailor, in Zusammenarbeit mit MetaDesign entwickelt wurde. Die Formensprache der Schrift ist aus der unverwechselbaren Porsche Silhouette abgeleitet. „Die Porsche Next zeichnet sich durch Klarheit und Dynamik aus und ist zudem für den Einsatz im Web- und Digitalbereich optimiert. Vor allem der digitale Auftritt Porsches wird dadurch deutlich eigenständiger und zeitgemäßer“, erläutert der verantwortliche MetaDesign Design Director Matthias Knoke.
Digitales globales Brand Management
Um alle Assets der Marke zukünftig einfach digital steuern zu können, wurde im Zuge der Zusammenarbeit von Porsche und MetaDesign ein Brand-Management-System neu aufgesetzt. Ein innovativer „Digital Brandguide“ ermöglicht nun die marktübergreifende operative Anwendbarkeit des neuen Brand Designs. Der Porsche Brandguide macht die Marke u.a. über filmische Tutorials und eine smarte User Experience für die eigenen Mitarbeiter emotional erfahrbar und einfach steuerbar.
Das neue Erscheinungsbild wird bereits seit dem 29. August mit einer Übergangszeit bis Ende 2018 weltweit in allen Märkten ausgerollt.
MetaDesign in Kürze
MetaDesign ist eine international führende Markenberatung. Als Creative Consultants helfen wir Unternehmen bei der Transformation in die Märkte von morgen. Eine starke, zukunftsfähige Marke ist ein wesentlicher Treiber für erfolgreiche Geschäftsmodelle, Produkte und Services. Wir entwickeln Marken mit dem Ziel, ein stimmiges Gesamterlebnis über alle Berührungspunkte hinweg herzustellen – von Design und Kommunikation bis hin zu Erlebnissen auf digitalen Plattformen, in Stores, auf Messen oder Ausstellungen. MetaDesign ist an den Standorten Beijing, Berlin, Düsseldorf, Genève, San Francisco und Zürich vertreten. Insgesamt rund 300 Mitarbeiter betreuen Kunden wie Volkswagen, Porsche, Deutsche Telekom, E.ON, Piaget und New York Philharmonic.
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