Anheuser-Busch InBev erweitert die Beck’s Range um drei internationale Bierspezialitäten: Mit Amber Lager, Pale Ale und 1873 Pils werden die Bremer dem Claim „Taste the World“ gerecht. Verantwortlich für das eigenständige Verpackungsdesign der neuen Sorten ist die Hamburger Agentur SOLUTIONS Branding & Packaging Design, die bereits seit rund zehn Jahren für die weltweit größte Brauereigruppe tätig ist.

Die besondere Herausforderung im Falle der neuen Bierspezialitäten lag darin, eine Innova-tion im Premiumbereich zu präsentieren, die mit einer offensiven Designstrategie neue Ziel-gruppen generiert und am Regal punktet. Das Packaging soll den Trend zur Internationalität im Biermarkt klar herausstellen, gleichzeitig galt es aber, die gelernten Merkmale der star-ken Marke Beck’s nicht zu vernachlässigen, sondern diese nachhaltig mit einem jungen und dynamischen Markenbild zu verknüpfen.

So wurde das Bauchetikett an die bekannte Markenarchitektur angelehnt, erscheint aber in dunklem und damit premiumhaftem Auftritt: Die Reduzierung der sonst sehr auffälligen Elemente wie Wappen und Schriftzug auf Schwarz einerseits sowie eine durchdachte Ver-wendung dezenter Silberschrift in Verbindung mit partieller Hochglanz-Veredelung anderer-seits sorgen für ein haptisches Erlebnis und vor allem für den Premiumappeal. Dieser wird durch Halsfolie und Kronkorken weiter verstärkt. Bei beiden Elementen entschieden sich die Spezialisten von Solutions für besonders innovative Lösungen: Wurde für den Flaschenhals statt der bekannten Silberfolie auf eine hochwertige Papierausstattung einschließlich Ver-edelungstechnik gesetzt, besticht der Kronkorken durch einen Matt-Glanz-Effekt, der die verschiedenen Sorten jeweils in der ihnen zugeordneten Farbe hervorhebt, der aber den-noch das Beck’s-Wappen als Markenzeichen zum besonderen Hingucker macht.

Ergänzt wird die gelungene Optik durch eine Neuerung in der Rückseitengestaltung: Neben Marke und Sortenbezeichnung steht die ‚Taste-Skala’ im Mittelpunkt. Sie stellt die Beson-derheiten des jeweiligen Bieres noch einmal explizit klar, indem sie dem Konsumenten In-formationen über die Spezialität liefert: Alkoholgehalt, Hopfennote, Stammwürze und Aro-ma. So ergibt sich nicht nur ein harmonischer 360°-Auftritt der Etikettenausstattung, son-dern auch eine sinnvolle Ansprache der mit Qualität verwöhnten Zielgruppe.

Naturgemäß stellte das Secondary Packaging eine weitere Anforderung: die Aufmerksam-keitsstärke am POS. Gestützt durch ein eher ungewöhnliches Format, das 4-Pack, entwi-ckelte die Hamburger Agentur einen entsprechend unverwechselbaren Designauftritt, der
die oben genannte Markenverbundenheit der Zielgruppe in Einklang bringt mit deren Wunsch nach Innovation und Premiumqualität: Die selbstbewusste Sorten-bezeichnung in der jeweiligen Farbgebung sowie sortenspezifische Lichteffekte in Verbin-dung mit Matt-Glanz-Veredelung der Markendarstellung selbst betonen einmal mehr die Hochwertigkeit des Produktes und sichern gleichzeitig einen impactstarken Auftritt am Regal.

Solutions ist es gemeinsam mit dem Kunden gelungen, die Verbindung von Innovation und Markentradition auf eine einzigartige Art umzusetzen – dies belegen die klaren Ergebnisse aus der Marktforschung, die ein überzeugendes und stimmiges Designkonzept nachweisen.

 

Über SOLUTIONS:

SOLUTIONS ist eines der führenden deutschen Unternehmen im Bereich Branding und Packaging Design. Bereits seit 20 Jahren entwickelt die Hamburger Agentur ganzheitliche Lösungen für Kunden aus dem Bereich FMCG. Hervorgegangen aus der SOLUTIONS Branding & Design Companies AG agiert seit 2013 die neu gegründete Grupo SOLUTIONS Branding & Packaging Design GmbH unter neuer Geschäftsleitung, gleichzeitig aber mit altbewährtem Team.

Als Kernkompetenzen gelten Branding, Packaging Design und Naming – der besondere Erfolg liegt dabei in der engen Vernetzung der einzelnen Bereiche. SOLUTIONS beschäftigt derzeit rund 40 Mitarbeiter aus insgesamt 8 verschiedenen Nationen, darunter Designer, Marketingstrategen und Wirtschaftspsychologen. Eine Garantie für innovatives, trendbasier-tes Design und eine ganzheitliche und nachhaltige Beratung und Umsetzung.

Kreativ, strategisch und leidenschaftlich, so der Leitsatz der Hamburger – und dieser führt zu Zufriedenheit: Zu den nationalen und internationalen, vor allem aber langjährigen Kun-den zählen u. a. Anheuser-Busch InBev, Lambertz, Pelikan, Kühne, Zentis, DFB-Wirtschaftsdienste, MAPA, FrieslandCampina, Evyap, Hayat und viele mehr.
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