willhaben von Mutabor neu gedacht

Österreichs größter digitaler Marktplatz bekommt ein neues Gesicht – und das mit Bedacht. Seit dem 24. März 2026 präsentiert sich willhaben in einem überarbeiteten Corporate Design, das von der Hamburger Design- und Markenagentur Mutabor entwickelt wurde. Kein radikaler Bruch, sondern eine Evolution mit klarer Haltung.

Design-Evolution statt Revolution

willhaben zählt zu den bekanntesten Marken Österreichs. Fast alle Bewohnerinnen und Bewohner des Landes kennen die Plattform – mit ihren über 13,7 Millionen Anzeigen in den Bereichen Immobilien, Fahrzeuge, Jobs und dem kostenlosen Privatmarktplatz ist sie aus dem Alltag kaum wegzudenken.

Doch Marktforschungsergebnisse zeigten: Visuell wurde die Marke über die Jahre fragmentiert wahrgenommen. Höchste Zeit für einen frischen Blick – ohne das Vertraute aufzugeben.

Die Lupe als Herzstück des neuen Designs

Ein Icon wird zum System

Das Ergebnis des repräsentativen Nutzer-Testings war eindeutig: Die willhaben-Lupe ist das wichtigste Wiedererkennungsmerkmal der Marke. Mutabor hat daraus eine Konsequenz gezogen und die Lupe zum zentralen Gestaltungselement erhoben.

Sie passt sich nun flexibel an Kontexte, Inhalte und Formate an – hebt das Wesentliche hervor, schafft Orientierung und sorgt kanalübergreifend für Konsistenz. Gemeinsam mit dem charakteristischen Hellblau bildet sie das neue visuelle Fundament.

„Die Lupe ist das Herz der Marke. Indem wir sie zum systematischen Gestaltungselement gemacht haben, entsteht ein Corporate Design, das vertraut wirkt und durch seine neue Einfachheit eine völlig neue Kraft entwickelt”, erklärt Burkhard Müller, Chief Digital Officer bei Mutabor.

Was das neue Corporate Design umfasst

Mehr als nur ein neues Logo

Das überarbeitete Erscheinungsbild geht weit über oberflächliche Anpassungen hinaus. Zum neuen Corporate Design gehören unter anderem:

Eigens entwickelte Icons und Illustrationen mit Bezug zur ikonischen Lupe
Ein prägnanter, markentypischer Bildlook
Die neue Hausschrift willhaben Fors
Ein behutsames Redesign des Logos
Ein Brandhub als Single Source of Truth für alle Markenassets

Das Ergebnis: willhaben tritt nun visuell konsistent auf – von den Produktoberflächen bis zur Markenkommunikation.

Strategie mit Blick auf die Zukunft

„Wir reagieren damit vorausschauend auf einen Markt, in dem ständig neue Mitbewerber erscheinen, insbesondere um die jüngeren Zielgruppen für sich zu gewinnen”, so Mercedes Krutz, CMO bei willhaben.

Mutabor – die größte unabhängige deutsche Markenagentur mit über 170 Creative Consultants an Standorten in Hamburg, München, Berlin und Los Angeles – hatte bereits zuvor namhafte deutsche Plattformen erfolgreich neu positioniert. Unter dem Leitmotiv „Brand Intelligence®” begleitet die Agentur Marken auf dem Weg zu Relevanz und Resilienz.

Fazit: Stärke durch Klarheit

Das neue willhaben-Design zeigt, wie gelungenes Rebranding funktioniert: nicht durch das Verwerfen von Bestehendem, sondern durch das Freilegen und Stärken des Markenkerns. Die Lupe war schon immer da – jetzt führt sie.