Die Type Trends von Monotype prognostizieren, welche Trends im Schrift- und Markendesign, die den kulturellen Zeitgeist im Jahr 2024 prägen. Dazu gehören der von künstlicher Intelligenz inspirierte Surrealismus, die Nostalgie der 90er und 2000er Jahre für Rave und Grunge sowie das Comeback klassischer Serifenschriften. Wir zeigen, wie Marken wie Coca-Cola, Jell-O oder Minute Maid die Trends prägen.
Trend: Everyting all of the time
Image credit: The Coca-Cola® Company
KI-gestütztes Branding von Coca-Cola für die limitierte Coke Y300
Die neueste limitierte Geschmacksrichtung von Coca-Cola, Y3000, schmeckt wie die Zukunft (im Jahr 3000, um genau zu sein). Daher nutzte die Kultmarke generative KI, um die Geschmacksrichtung und das Verpackungsdesign zu entwickeln. Die ikonische Spencer-Schrift von Coca-Cola, bestehend aus fließenden Punkte-Clustern, soll eine “menschliche Verbindung zu unserem zukünftigen Planeten“ darstellen. Die Einbeziehung von KI in den kreativen Prozess wirft die Frage auf: Sind Designs wie diese nicht nur Teil eines breiteren Trends – sondern auch seine Inspiration? Vielleicht inspirieren KI-generierter Designs mit verschlungenen Mustern und surrealistischen Themen die Kreativbranche, ebenso wilde Werke zu erschaffen. Die KI lernt von den Menschen. Vielleicht ist es an der Zeit, dass wir von der KI lernen. Link zur Coca-Cola® website.
Trend: Whatever
Image credit: BrandOpus
Jell-O’s neues Branding
Der bei Kindern (und Erwachsenen) beliebte Wackelpudding erhielt von BrandOpus ein fröhliches, schriftzentriertes neues Branding. Das erste Makeover der Süßwarenmarke seit zehn Jahren zielt darauf ab, mit einer abgerundeten, klobigen Sans-Schrift und einem breiteren “O”, das absichtlich über den vorangehenden Buchstaben sitzt, ein „wackeliges Vergnügen“ zu visualisieren. Der vereinfachte Schriftzug mit weißem Schlagschatten hebt sich von den hellen, cartoonartigen 3D-Grafiken ähnlicher Produkte ab. Link zum Case.
Trend: Quirk
Image credit: Wolff Olins
Wolff Olins: Ausdrucksstarke neue Markenidentität
Seit fast 60 Jahren entwickelt Wolff Olins einige der bekanntesten Marken der Welt, darunter Unilever, Johnson & Johnson, Google, Airbnb und der NHS. das eigene Rebranding ist Anti-Bling-Bling, farbenfroh und bringt eine Menge Spaß. Das “W” in der neuen Wortmarke macht fast die ganze Arbeit; seine verschnörkelten, sogar psychedelischen Formen stehen in scharfem Kontrast zu der sauberen, ordentlichen und professionell wirkenden serifenlosen Schrift. In der Pressemitteilung heißt es: “Das W steht für einen unserer Grundpfeiler, den Spaß an unserer Arbeit, bei der die Menschen ihre Individualität zum Ausdruck bringen, ihren Platz finden, ohne sich verbiegen zu müssen. das setzt Kreativität frei, die uns hilft, für unsre Kunden starke Ideen zu entwickeln.” Link für mehr Info.
Trend: Die Renaissance der Serifen
Image credit: The Coca-Cola® Company
Globale Rebranding von Minute Maid zeichnet sich durch feel-good Retro-Serifenschrift aus
Während einige Marken ihr reiches Erbe in Ehren halten oder sich auf ihre Unverwechselbarkeit konzentrieren, spielen Marken wie Minute Maid mit Serifen, um sich eine unverwechselbare visuelle Stimme mit sofortigem Wiedererkennungswert zu geben. Im Jahr 2023 präsentierte Minute Maid sein erstes globales Rebranding überhaupt. Der neue Look mit subtilen Retro-Formen ist eine klare Fortsetzung des Soft-Serve-Trends, den wir in den vergangenen Jahren gesehen haben, und erinnert an das ursprüngliche Logo der Marke von 1945. Diese historische Anspielung scheint passend für den ersten Versuch des Unternehmens, sein Erscheinungsbild auf globaler Ebene zu vereinheitlichen. Minute Maid ist in über 100 Ländern unter verschiedenen Namen vertreten und verfügt nun über eine einheitliche und ausgesprochen fröhliche Identität. Link für mehr Info.
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