TONI GARD launcht erstmals eigene Kosmetiklinie

Beauftragt mit einem Design-Konzept für eine neue Duftlinie von TONI GARD, entwickelte die Hamburger Designagentur Donkey darüber hinaus ein Konzept, unter dem TONI GARD als eine der wenigen Dufmarken erstmals auch eine Kosmetiklinie europaweit auf den Markt bringt und eröffnet der Marke damit eine ganz neue Produktkategorie.

Die Hamburger Experten für Mode- und Lifestylemarken entwickelten für ihren Kunden TONI GARD unter dem Motto A BETTER MAN einen tragfähigen Konzeptgedanken, der sich weit über die Produktkategorie Duft erstreckt. Der Konzeptname A BETTER MAN interpretiert den modernen Gentleman von heute und greift damit ein gesellschaftlich relevantes Thema auf: Die Rückbesinnung auf den smarten Auftritt, auf höflichen Umgang und Manieren – von Männern, die sich gerne gut kleiden und pflegen.

Neben dem Naming und dem Packaging-Design für die neue Duftlinie entwickelte Donkey proaktiv eine ganze Markenwelt für A BETTER MAN, so auch erstmals eine Kosmetiklinie, die bereits europaweit bei Douglas erfolgreich verkauft wird. Damit wagt sich TONI GARD als einer der wenigen Dufmarken in den hart umkämpften Kosmetikmarkt. Anders als andere Player in diesem Segment setzt A BETTER MAN direkt am Lifestyle der Verbraucher an. So unterscheiden sich die Produkte von marktüblichen: z. B. arbeiten die Gesichtscremes mit einem Schuss Gin als Wirkstoff.

Thomas Grütters, CEO bei TONI GARD:
„Das von Donkey entwickelte Konzept, die neue Herangehensweise und die moderne Ansprache der Zielgruppe hat uns überzeugt, den Schritt in den umkämpften, aber attraktiven und zunehmend wachsenden Herren-Kosmetik-Markt zu gehen. A BETTER MAN ist für uns wie eine neue Lifestyle-Marke, deren Potential weit über den Duftmarkt hinaus geht. Neben dem erfolgreichen Launch der Kosmetiklinie werden wir das Konzept zukünftig noch auf weitere Segmente ausdehnen – so haben wir bereits mit unserem Schmuck-Lizenznehmer eine ABM Uhrenkollektion verabschiedet, die Mitte des Jahres auf den Markt kommt, arbeiten im Bereich Fashion an einer ABM Kapsel-Kollektion und sind aktiv in Gesprächen, das Thema auf eine Vielzahl weiterer Produktgruppen auszuweiten.“