Auf eine umfangreiche Repositionierungs-Strategie folgte im vergangenen Herbst der Launch des neuen STRELLSON Claims #wearindependent. Im Anschluss entwickelte MUTABOR für das Schweizer Menswear Label einen neuen Markenauftritt unter dem Motto: SWISS – THE BOLD WAY. Neben dem neuen Corporate Design hat die Hamburger Agentur gemeinsam mit STRELLSON sämtliche Produkt-Labels, den Auftritt am POS, den Onlineshop und die Social Media Präsenz umgestaltet. Strategischer Partner bei der Entwicklung der neuen Markenausrichtung war die Zürcher Beratung SHB+.
Der Weg zurück zu einer Marke mit Haltung
STRELLSON ist eine international vertretene Menswear Brand aus der Schweiz, geführt von der Familie Holy. 1985 gegründet, machte die Marke sehr schnell mit ungewöhnlicher Haltungs-Kommunikation auf sich aufmerksam. Aber in den letzten Jahren wurde es stiller um STRELLSON. Aus der »Haltungsmarke« wurde immer mehr eine Mainstream Brand, die zwar immer noch durch gute Schnitte und Produktqualität zu bestechen wusste, über die Jahre allerdings an Ausstrahlung und Authentizität verloren hatte.
Marino Edelmann, Managing Brand Director, STRELLSON
Ende 2019 kam mit Managing Brand Director Marino Edelmann (vormals Drykorn) ein neues Management und mit ihm ein neuer Spirit. Unter dem Motto #wearindependent besann sich STRELLSON auf seine ursprüngliche Marken-DNA. Diese neue Positionierung entwickelte STRELLSON in einem kollaborativen Markenprozess gemeinsam mit SHB+ und MUTABOR und führte sie in mehreren Stufen ein: Zunächst begann STRELLSON sofort mit einer Überarbeitung der Kollektion in Richtung des neuen Mindsets. In einer weiteren Stufe wurden erst der neue Claim #wearindependent und dann eine neue Bildsprache sowie Attitude in den Kampagnen sichtbar. Mit der Umstellung des gesamten Labelings auf den neuen Brand Look zur Frühjahr- /Sommer-Kollektion 2022 wurde nun auch das Branding komplett umgestellt und wird nach und nach in den Markt eingeführt: am POS, in den Sozialen Medien und im Onlineshop.
»Fast so wie die Schweiz für Unabhängigkeit, direkte Demokratie und mehrsprachige Kultur steht, positioniert sich jetzt auch STRELLSON: Unangepasst, unabhängig und bold – mit einer neuen Definition des Schweizer Lifestyles zwischen Urbanität und Outdoor«, fasst Alex Herrmann von SHB+ die neue strategische Ausrichtung #wearindependent zusammen.
SHB+ Alex Herrmann
»Wir freuen uns, in MUTABOR und SHB+ Partner gefunden zu haben, die uns neue Wege präsentieren und uns darin bestärken, Haltung zu zeigen. Mit dieser Transformation sind wir absolut zukunftsfähig«, so Marino Edelmann, Managing Brand Director von STRELLSON
Erste Erfolge zeigen sich bereits. Die aktuelle Kollektion verkauft sich um 30 Prozent besser als die des Vorjahres.
Design Insights
Neben dem Corporate Design inklusive Logo und modernisiertem Farbspektrum wurden sämtliche Produkt-Labels neugestaltet. Für das Erscheinungsbild bedient sich der Auftritt aus einem flexiblen Baukasten mit hunderten Bildern, Statements und Grafiken wie beispielsweise den GPS-Koordinaten des Unternehmenssitz in Kreuzlingen. Die gesamte Stilistik positioniert die Marke eher im Streetwear Bereich und im Outdoor-Sport als im Office. Dies dokumentiert auch die neue Produktstrategie von STRELLSON, die, anders als früher, neben ihren bekannten Business-Looks vermehrt auf ein umfangreiches, modernes Casual- und Outdoor-Sortiment mit Schweiz-Bezug setzt. Kein Wunder, wo doch das bislang legendärste Produkt der Marke eine Jacke mit eingewebter Schweizer Armeedecke war.
Den Fokus ihrer Kommunikation setzen STRELLSON und MUTABOR auf Social Media.
Gelauncht wurde der neue Brand Look mit dem sogenannten »Bold Cross« als neuem Markenlogo im Frühjahr 2022 über eine Instagram-Kampagne mit dem Ziel, hier den stilbewussten Männern von 20-45 Jahren die neue Haltung von STRELLSON zu vermitteln. Eine zweite aktuelle Kampagne zeigt die Kooperation mit der Schweizer Radsportlegende Fabian Cancellara.
»Bei MUTABOR betrachten wir die Marke immer als Plattform, um Unternehmen mit ihrer Zukunft zu verbinden. STRELLSON ist dafür das perfekte Beispiel: #wearindependent und das »Bold Cross« haben beide ihre Wurzeln in der Markenhistorie. Sie interpretieren diese allerdings zeitgemäß, relevant und zukunftsfähig. Schon heute kann man in jedem Shooting und in jedem Kommunikations-Piece sehen, welche Energie diese neue Haltung freisetzt«, fasst Heinrich Paravicini, CCO und MUTABOR Co-Gründer die erfolgreiche Transformation zusammen.
Credits: MUTABOR
1 Kommentare
Kjell Peter
Sehr gelungener Relaunch der Marke! Die hamburger Agentur Mutabor war schon vor 20 Jahren für mich als damals frisch gebackener Kommunikationsdesigner ein absolutes Vorbild in Sachen Corporate Design.
Kollegiale Grüße
Kjell Peter (Inh. KJELLDESIGN©)