Lebt man hinter dem Mond, wenn man in diesen Tagen über die Werbung eines Kaufhauses berichtet? Nein, denn trotz der Tatsache, dass es auch bei der neuen Kampagne von John Lewis um Kommerz, um die Steigerung des Abverkaufes geht, ist eines klar: Niemand wirbt so warmherzig und glaubwürdig für seine Produkte (und für Nächstenliebe) wie der britische Handelskonzern, der unter anderem durch seine vorbildliche Arbeitnehmerbeteiligung das tut, wovon andere nur sprechen.
Traurige Realität: Für viele alte Menschen ist ein geselliges Weihnachtsfest in weiter Ferne (Quelle: John Lewis)
Mediales Happening Anfang November
Bei uns nahezu unbekannt, in ganz Großbritannien mit Spannung erwartet: Jedes Jahr Anfang November stellt der Handelsriese John Lewis seine Weihnachtskampagne vor und die meisten anderen TV-Spots in den Schatten. Der Grund ist das „Flaggschiff“ des Christmas-Launches: der zweiminütige Film. Das Video, das wieder von der Stammagentur Adam & Eve/DDB entwickelt wurde, richtet den Fokus auf die „Entdeckung“ der älteren Generation.
Kampagne mit Weitblick: John Lewis ruft zur Spende für Senioren auf, die einsam sind (Quelle: John Lewis)
Sichtbar und doch in einer anderen Welt
„Man on the Moon“ erzählt die (wunderschön mit der Coverversion von der Oasis-B-Seite „Half the World away“ untermalte) Geschichte eines kleinen Mädchens, das kurz vor Weihnachten mit dem Familien-Teleskop einen (alten) Mann auf dem Mond entdeckt. Nachdem sie mehrere Male vergeblich versucht hat, ihm eine Nachricht zu schicken, findet sie schließlich doch einen Weg, sich bemerkbar zu machen.
Punktlandung: ein bisschen Wärme und Farbe im grauen All-Tag (Quelle: John Lewis)
Rührend und süß, aber nicht klebrig
Das Schöne an der neuen Kampagne (und den Informationen dazu) ist, dass sie ohne Glaubwürdigkeits-Vakuum auskommt. Denn John Lewis hat gemeinsam mit der Charity-Organisation Age UK, die sich die Verbesserung der Lebensumstände älterer Menschen zum Ziel gesetzt hat, eine Spendenaktion gestartet. Das Geld soll denjenigen zu Gute kommen, die Weihnachten allein in Pflegeheimen und Seniorenresidenzen verbringen. Am Ende des Tages ist also die Handlung des Films (technisch gesehen) selbstverständlich vollkommen unrealistisch. Real dagegen dürften die Gefühle sein, die wohl jeden überkommen, wenn das Ganze mit dem Claim „Show someone they’re loved this Christmas“ geerdet wird.
Den Weihnachts-Spot (wie auch die wunderbaren Vorgänger der letzten Jahre) gibt’s hier:
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