Der etablierte Kinderschuhhersteller RICOSTA erweitert sein Portfolio um qnuffs – eine eigenständige Marke für Barfußschuhe, die sich gezielt an Eltern von Kindern zwischen zwei und sieben Jahren richtet. Für die umfassende Markenentwicklung zeichnet die Hamburger Agentur Rock&Stars verantwortlich, die bereits seit fünf Jahren als Strategiepartner für RICOSTA tätig ist.
Strategische Positionierung jenseits der Barfuß-Szene
Die Herausforderung bei der Markenentwicklung war vielschichtig: RICOSTA genießt zwar hohe Bekanntheit im Kinderschuhsegment, wird in der Barfuß-Community jedoch nicht primär als Spezialist wahrgenommen. Der Grund: Das Produktportfolio umfasst neben Barfußmodellen auch klassische Kinderschuhe.
Hinzu kommt: Das Thema Barfußlaufen polarisiert unter Eltern stark und wird häufig ideologisch diskutiert. qnuffs setzt hier bewusst auf eine differenzierte Positionierung – authentisch, aber undogmatisch.
Kai Möwes, Geschäftsführer der RICOSTA Schuhfabriken GmbH, formuliert es so: „Kinder tragen keinen Idealismus an den Füßen, sondern vor allem gute Schuhe. qnuffs richtet sich an Eltern, die bewusst, aber nicht dogmatisch entscheiden.”
Corporate Design mit Brückenfunktion
Rock&Stars entwickelte ein vollständiges Markenökosystem, das folgende Elemente umfasst:
- Naming und Claim: „qnuffs – wie barfuß, nur besser” bringt das Markenversprechen prägnant auf den Punkt
- Farbkonzept: Ein leuchtendes Orange bildet die visuelle Brücke zwischen PEPINO (Gelb) und RICOSTA (Rot)
- Akzentpalette: Ultraviolett, Himmelblau und Moosgrün vermitteln Natürlichkeit und kindliche Leichtigkeit
- Typografie: Die Kombination aus Be Bold (Wortmarke) und Open Sans (Editorial) schafft moderne Klarheit
- Bildsprache: Authentische Alltagsmomente statt inszenierter Studiofotografie
Das Farbschema erfüllt dabei eine strategische Doppelfunktion: Es positioniert qnuffs als eigenständige Marke und visualisiert gleichzeitig die Zugehörigkeit zur RICOSTA-Familie.
Content-Strategie für Community-Building
Die Social-Media-Strategie folgt einem strukturierten Vier-Säulen-Modell:
- Natürlichkeit & Freiheit: Bewegungsfreiheit für Kinderfüße
- Geborgenheit & Komfort: Schutz und Tragekomfort im Alltag
- Familie & Alltagstauglichkeit: Praktische Integration in den Familienalltag
- Werte & Bewusstsein: Nachhaltige und gesundheitsbewusste Entscheidungen
Bespielt werden Instagram, TikTok und Pinterest mit einem Mix aus Reels, Carousel-Posts, Stories und Influencer-Kooperationen. Die Content-Strategie kombiniert organische Reichweite mit gezielten Paid-Media-Maßnahmen.
Stefanie Polster, CEO von Rock&Stars: „Mit qnuffs haben wir eine Marke geschaffen, die durch Authentizität überzeugt – und zeigt, dass Markenarbeit im Kinderschuhbereich weit mehr sein kann als bloße Produktkommunikation.”
Markenarchitektur mit Weitblick
Die Markenentwicklung beweist, wie traditionsreiche Hersteller durch gezielte Submarken neue Zielgruppen erschließen können – ohne die Muttermarke zu verwässern. qnuffs adressiert ein spezifisches Bedürfnis und positioniert sich klar, bleibt aber sichtbar Teil der RICOSTA-Familie.
Ein Ansatz, der im umkämpften Kinderschuhmarkt Maßstäbe setzen könnte: klare Haltung ohne Dogmatismus, moderne Gestaltung ohne Beliebigkeit, Expertise ohne Überhöhung.
© Rock&Stars.
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Über Rock&Stars
Die Hamburger Markenagentur Rock&Stars verbindet strategisches Denken mit kreativer Umsetzung und technologischer Expertise. Seit über einem Jahrzehnt entwickelt das interdisziplinäre Team aus Strategieberatern, Kreativen, Datenspezialisten und Technologen ganzheitliche Markenlösungen – von der initialen Positionierung bis zur langfristigen digitalen Markenkommunikation. Das Leistungsspektrum reicht von strategischem Consulting und Performance Marketing über Content-Entwicklung und Corporate Design bis hin zu Social Media Management, KI-gestützten Lösungen und Employer Branding. Die Agentur arbeitet dabei nach dem Anspruch: “Kommunikation, die bewegt. Marken, die bleiben. Und Zusammenarbeit, die Vertrauen schafft.”
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