Peter Schmidt Group positioniert sich unter dem Motto „Amplified Imagination“

Mit ihrer neuen strategischen Ausrichtung und einer eigenständigen Innovations-Unit verbindet die Peter Schmidt Group technologische Expertise mit der Kraft der kreativen Idee. Beides drückt auch der neue Markenauftritt der Agentur aus. Der Elefant als Logotier wird detaillierter, diverser – und zum Ideengeber für einen einzigartigen Corporate Sound.

Die Marken- und Designagentur Peter Schmidt Group stellt sich inhaltlich neu auf – und trägt dies mit ihrem neuen Markenauftritt selbstbewusst nach außen. Die logische Konsequenz angesichts eines sich radikal verändernden Umfelds, findet Managing Partner Lukas Cottrell: „Wir erleben einen Paradigmenwechsel im Branding. Hin zu neuen Plattformen, Interfaces und Technologien. Unsere Kundinnen und Kunden erwarten, dass wir in diesem Kontext ein Angebot formulieren, das einen positiven Beitrag zu ihrer Geschäftsentwicklung leistet. Und genau das machen wir.“

Zugleich brauche technische Innovation jedoch die Kraft der kreativen Idee. Lukas Cottrell: „Die Zukunft gehört Marken voller Charakter und Persönlichkeit –und diese können nur von Menschen mit ihrer Fähigkeit zur Empathie entwickelt werden. Technologie kann diese Rolle nicht übernehmen, aber zweifelsohne ein wichtiger Verstärker menschlicher Ideen sein.“ Ein Selbstverständnis, das der neue Claim der Agentur – „Amplified Imagination“ – auf den Punkt bringt.

Neue Innovations-Unit „PSG Imagine“ entwickelt autonome Markensysteme

Damit die Verzahnung aus Technologie und kreativer Idee bestmöglich gelingt und Unternehmen dazu befähigt, neue Geschäftsmodelle zu erschließen, bildet die Peter Schmidt Group eine eigenständige Innovations-Unit. Ihr Name: „PSG Imagine“. Diese entwickelt in den Bereichen Digital Innovation, Brand Innovation und Service Innovation KI-gestützte Prototypen, implementiert Tools in Produktivprozesse und gestaltet Markenerlebnisse als lebendige Interaktion. „Kreative Exploration ist für Marken unverzichtbar, um auch in Zukunft erfolgreich zu sein“, so Lukas Cottrell.

Außerdem bietet PSG Imagine maßgeschneiderte Produkte auf Basis neuester KI-Technologien: zum Beispiel einen Image Generator oder den Brand Companion. „Beides sind wichtige Bausteine, um Markensysteme selbstständig zu machen“, so Felix May, Director Digital Consulting und Team Lead der Unit. „Denn Marken müssen heute ein ganzes Multiversum bespielen, dessen Touchpoints, Interfaces, visuelle Umfelder und User-Erwartungen unzählbar sind und sich auch ständig verändern. Bestehenden Markensystemen fehlt die Fähigkeit, diese Veränderungen vorauszudenken und auf sie reagieren zu können.“ Neben Felix May sind Executive Creative Director Felix Damerius, Creative Director Stephan Wolter sowie Director Strategy Michael Waning zentrale Ansprechpartner bei PSG Imagine.

Der Elefant wird kraftvoller denn je – und zur diversen Herde

Die neue Positionierung der Agentur und ihr technologisches Angebot drückt auch der vollständig neuen Markenauftritt der Peter Schmidt Group aus: Der Elefant als ikonisches Logotier wird so kraftvoll wie nie zuvor, charakterstark, detailreich, selbstbewusst und besitzt subtile Zitate der Ursprungsversion. So trägt er wie auf der 1972 von Peter Schmidt gestalteten Teedose eine Decke auf dem Rücken. Diese ist jedoch je nach Bürostandort in unterschiedlichen Variationen gestaltet: zum Beispiel mit einem Rautenmuster für München oder sauber gefügten Azulejo-Fliesen für Lissabon. Statt einem Elefanten für alle gibt es also ab sofort eine diverse Herde. Und die Wortmarke? Sie kombiniert eine zeitgemäße serifenlose Schrift mit Merkmalen, die subtil Merkmale des Elefanten aufgreifen.

So klassisch der Elefant gezeichnet ist, so modern und zukunftsweisend sind alle anderen Elemente des Designsystems: Die Bildwelt umfasst organische Motive und digitale Animationen; die Hausschrift ist eine elegante Grotesk, die die Peter Schmidt Group selbst entwickelt hat – eine Kompetenz, die nicht viele Agenturen besitzen, laut Executive Creative Director Felix Damerius jedoch immer wichtiger wird: „Ob digital oder gedruckt – geschriebenes Wort hat Gewicht. Die eigene Hausschrift bietet Marken die Möglichkeit, mit jeder Aussage Werte zu vermitteln. Daher denken wir sie für jeden unserer Kunden als integralen Bestandteil der Designentwicklung mit.“

Der bisher monochrom schwarz-weiße Markenauftritt wird um neue, energetische Farbakzente ergänzt. „So entsteht ein spannungsreicher Kontrast“, erläutert Damerius. Das neue Blau werde zudem mit neuen Technologien assoziiert.

Einzigartiger Corporate Sound

Neu im Portfolio der Agenturkommunikation ist zudem ein charakterstarker Corporate Sound, der in Zusammenarbeit mit der Sound-Branding-Agentur TRO und der renommierten Elefantenforscherin Dr. Angela Stöger-Horwarth entwickelt wurde. Er basiert auf dem – den meisten Menschen unbekannten – Fakt, dass Elefanten untereinander durch tieffrequente Laute kommunizieren, den sogenannten Rumbles. Diese ermöglichen ihnen Verständigung über Kilometer hinweg. TRO hat Originalaufnahmen der Rumbles bearbeitet und als Kompositionsquelle genutzt. So entstand ein vielfältiges Set an Klangelementen, das die Peter Schmidt Group bei der Kommunikation unterstützt und über den Agenturkosmos hinaus einzigartig ist.