Die Robert Bosch GmbH wurde im Jahr 1886 von Robert Bosch gegründet. Das deutsche Unternehmen ist als Automobilzulieferer und als Hersteller von Gebrauchsgütern und Industrie- und Gebäudetechnik bekannt. Darüber hinaus ist Bosch in der automatisierten Verpackungstechnik vertreten, wo das Unternehmen den führenden Platz einnimmt.
Technik fürs Leben
Nun hat Bosch ein neues Corporate Design vorgestellt, welches den Slogan „Technik fürs Leben“, nach eigenen Aussagen, „spürbar“ machen soll. So wurde das neue Design an die besonderen Gestaltungsanforderungen digitaler Medien angepasst, es wird jedoch auch in Print-Medien, bei Produktverpackungen und im Raum eingesetzt.
„Wir wollen mit vernetzten Lösungen zu mehr Lebensqualität und Ressourcenschonung beitragen. Unser neuer Markenauftritt folgt diesem Anspruch und spiegelt in seiner Gestaltung die Vielfältigkeit und Individualität des Lebens und unserer Produkte wider. Unser Unternehmen hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt. Mit dem neuen Corporate Design bringen wir die digitale
Transformation in unserem Unternehmen zum Ausdruck.“
Dr. Volkmar Denner, Vorsitzender der Geschäftsführung der Robert Bosch GmbH
Supergraphic als neues Element
Das neue Corporate Design rückt die Marke mit mehr Farben und einer neuen Bild- und Formsprache in den Vordergrund. Der rote Bosch-Schriftzug, der Claim „Technik fürs Leben“ und der Anker werden unverändert beibehalten.Ein neues grafisches Element ist die so genannte Supergraphic. Sie symbolisiert mit geraden, sich überschneidenden und geschwungenen Linien die Markenversprechen von Bosch: Qualität, globale Partnerschaft, begeisternde Produkte und Verantwortung. Die Supergraphic ist eingefärbt im neuen Farbspektrum. Dieses basiert auf den bisher in der Bosch-Gruppe eingesetzten Farben Rot, Blau, Hellblau und Grün. Hinzugekommen sind Mischtöne der Grundfarben, zum Beispiel Fuchsia. Ein weiteres Gestaltungselement sind farbige Textboxen, die überlappen können. Die sich überschneidenden Flächen stehen für die Verbindung von Mensch und Technik.
„Immer wenn Menschen mit der Marke in Berührung kommen, wollen wir unseren Anspruch ‚Technik fürs Leben‘ spürbar machen. Über Bilder ebenso wie über grafische Elemente“
Peter Feldmann, Leiter Brandmanagement und Marketingkommunikation bei Bosch.
Bosch führt das neue Erscheinungsbild in den kommenden zwei Jahren sukzessive ein.
Seht euch auch unseren Bericht über 125 Jahre Bosch an”: https://designbote.com/10031/125-jahre-bosch
13 Kommentare
Felix Lange
wer hat denn da nicht aufgepasst? das ist doch der Spruch von Dräger!
na ich bin mal gespannt 🙂
Bernd Schröder
Technik für das Leben bei Dräger bzw. Technik fürs Leben bei Bosch – markenrechtlich sicherlich auch interessant. Da bin ich auch gespannt, wie argumentiert wird, der Claim wird sicherlich rechtlich geprüft sein, aber strategisch finde ich das Vorgehen eher zweifelhaft. Me too?
alex
Bezeichnend, dass mit keinem Wort die Agentur erwähnt ist die hier für das CD verantwortlich ist… (oder hab ichs überlesen?)…
Marco
Hallo Alex, danke für Deine Anmerkung! In den entsprechenden Pressemeldungen habe ich leider nichts zur Agentur erfahren können – ich werde diesbezüglich jedoch nochmal Rücksprache mit Bosch halten. Liebe Grüße, Marco
heike
Ich habe das hier gefunden: “Die Agentur FutureBrand ist für die grundsätzliche Designsprache verantwortlich. Die Darmstädter Agentur Gerasch Communication hat diese weiterentwickelt und zeichnet unter anderem für die Implementierung/Umsetzung verantwortlich.” (Quelle: http://www.designtagebuch.de/neuer-markenauftritt-fuer-bosch/)
Hirsch
Wow, die Home Screens sehen ja mal übel aus… da waren wirklich Illustrations- und Typohelden am Werk! Respekt. Soll das Retro-Design sein?…
peter
Mann mann mann, das sieht übel aus.
Wer hat denn da den millenniums-wechsel verpasst?
fraggle
Da musste offenbar auf Gedeih und Verderb ein „dynamisches Element“ rein – geht nur leider gar nicht mit dem Rest der Marke, speziell der Bild-Wort-Marke, zusammen.
Klassischer Fall von nichts ändern wollen aber meinen, etwas ändern zu müssen.
Christof
… Auch Philips mit “Innovation and you” bewegt sich im gleichen Kontext (Kommentar zu Dräger). Für Bosch könnte man ein kreativreres Leitbild erwarten …
Lalucie
Wo ist Klarheit? Woran erkenne ich am neuen Auftritt, dass es sich um anspruchsvolle technische Produkte handelt und nicht um Lebensmittel, eine Fluggesellschaft, einen Energieanbieter oder Textilien? Die Supergraphic gestattet keine Kombination mit dem Logo. Die nun eingesetzte Schrift lässt weder das Herz höher schlagen noch hat sie eine konzernrelevante Aussage oder einen Wiederekennungswert. Hier ist natürlich nur ein kleiner Teil abgebildet. Bin gespannt wie es im gesamten umgesetzt ist.
Kalifa
Es ist immer wieder interessant, wie wenig Gedanken sich Kreative über Druckprozesse machen. Viel Spaß beim Drucken der “Transparenzen”. Auch in schwarz-weiß umgewandelt….. wirklich gelungen. Otto Bock HealthCare hat einen ähnlichen Leitspruch “Quality for Life”
Pinto
Ich kann es kaum begreifen, daß so etwas in solchen Tönen gepriesen wird. Von den Bildern bekomme ich den Eindruck, es wären mehrere Teams an der Arbeit dran. Nur die Endabstimmung erfolgte nicht. Sonst kann keiner mir erklären wie der alte Bosch-“Logo” mit dem Regenbogen zusammenpasst. Auch in der Werbung, sieht es unten mit den blauen Kästen wie bei BASF(?) aus, oben mal ganz anders und rechts oben in der Ecke noch mal ganz anders. Dazu auch noch ein schlechter Sprachgebrauch. Irgendetwas ist in deutschen Unternehmen los…
Alex
Das Visual mit der Farbwelt erinnert mich irgendwie stark an den Opener für eine WWDC von Apple o.ä.