MUTABOR verantwortet den Brand Refresh des international tätigen Technologiekonzerns GEA. Am 3. März wurde dieser im Rahmen der GEA-Bilanzpressekonferenz erstmalig für die breite Öffentlichkeit sichtbar. Die Hamburger Design- und Markenberatung hatte sich den Etat im Juni 2021 in einem Pitch gesichert. Der GEA Brand Refresh umfasst das Erleben der Marke an allen relevanten Kontaktpunkten. Der Fokus liegt auf Digitalisierung und Nachhaltigkeit.
Designbeispiele
Neuausrichtung auf Basis der neuen Brand Story
Strategische Aufgabe war es zunächst, eine Brand Story passend zum Unternehmenszweck »Engineering for a better world« zu entwickeln, um so eine solide Basis für die Transformation der Marke GEA zu schaffen. Im Ergebnis entstand ein Brand Refresh inklusive einer Weiterentwicklung des Corporate Designs für den weltweit agierenden Systemanbieter der Nahrungsmittel, Getränke- und Pharmaindustrie.
Das aufgefrischte Corporate Design prägte den visuellen Auftritt der GEA Bilanzpressekonferenz am 3. März und wurde zeitgleich auf der GEA-Website und in den Sozialen Medien live geschaltet. Auch der Geschäfts- und Nachhaltigkeitsbericht des Unternehmens erscheinen bereits im neuen Look. Das neue Designsystem wurde vor allem für digitale Touchpoints optimiert. Das gilt insbesondere für das überarbeitete Logo, kontrastreiche Farben, Icons und das neue Schriftbild. Gerade auf dem Screen und im Bewegtbild zeigt das neue Corporate Design seine Stärke. Ein gutes Beispiel dafür ist der neue GEA-Imagefilm, der jetzt auf den eigenen digitalen Kanälen präsentiert wird.
GEA bündelt in dem Relaunch eine holistische Transformation
»Herzstück unserer Marke bleibt unser Purpose »Engineering for a better world,« erklärt Jill Meiburg, Head of Group Communications and Brand bei GEA. »Dieses Leitbild noch emotionaler, digitaler und visuell ansprechender zu gestalten, war Kernaufgabe bei unserem Brand Refresh. Mit Mutabor haben wir den idealen Partner gefunden und planen eine langfristige Zusammenarbeit.«
Jill Meiburg, Head of Group Communications and Brand bei GEA, Bild: GEA
Transformation bei GEA: Neuorganisation und Neuausrichtung des Experience Design
Die Treiber im Branding Business heißen Digitalisierung, Nachhaltigkeit, Differenzierung, Purpose und Employer Branding. Das gilt für Unternehmen aller Größenordnungen. »Das Ziel von Unternehmen sollte immer sein, sich mit den beiden Treibern Nachhaltigkeit und Digitalisierung sowohl prozessual wie auch inhaltlich zu verbinden und so Arbeitsweisen, Inhalte und Assets fit für die Zukunft zu machen«, erläutert Johannes Plass, Mutabor Co-Gründer und CEO, die strategische Herangehensweise.
Johannes Plass, CEO und Co-Gründer, Mutabor
In dieser Transformation kann »Marke« eine übergreifende Funktion übernehmen und unterschiedlichste Transformationsprozesse bündeln. Denn oft geht es um mehr, als die Innen- und Außenkommunikation über einen Brand Refresh neu zu organisieren. Es geht auch um die Anpassung von Arbeitsweisen, das Erschließen neuer Kontaktpunkte und vor allem um ein schnelleres Tempo für alle Formen der Markenkommunikation. »Wir bei Mutabor sprechen von der Neuorganisation und Neuausrichtung des Experience Design im Rahmen derer man sich immer fragt: »Wie erlebe ich die Marke zukünftig an allen relevanten Touchpoints?«, so Plass Gründer weiter.
GEA will fortan die eigene Marke als Plattform nutzen, um interne und externe Veränderung zu bündeln. Ziel ist es, den Antrieb, den der Relaunch mit sich bringt, auch für die Kundenansprache und die Motivation der Mitarbeitenden zu nutzen. »GEA ist für mich ein faszinierendes Projekt. Der Kunde handelt extrem zukunftsorientiert, nimmt unsere Impulse auf und bringt sich auf ein ganz neues Level«, begeistert sich Sven Ritterhoff, ECD und Associated Partner bei MUTABOR, für die Zusammenarbeit.
Society Centered Design von MUTABOR
Seit 2020 arbeitet die Hamburger Agentur nach dem Prinzip des »Society Centered Designs«. In diesem Zusammenhang konzentriert MUTABOR sich verstärkt auf Kund:innen, die zu dieser Strategie passen. GEA ist ein Unternehmen, das Nachhaltigkeit großschreibt. Die Anlagen, Prozesse und Komponenten von GEA tragen weltweit dazu bei, etwa den CO2-Ausstoß, den Einsatz von Plastik und Lebensmittelabfall in der Produktion erheblich zu reduzieren. GEA ist im deutschen MDAX und im STOXX(R) Europe 600 Index notiert und gehört zudem zu den Unternehmen, aus denen sich die Nachhaltigkeitsindizes DAX 50 ESG und MSCI Global Sustainability zusammensetzen.
Credits Mutabor
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