Die Hilfsorganisation CARE Deutschland zeigt sich auf allen Kanälen in einem neuen visuellen Gewand. Gegründet 1945, um Armut und Hunger in Nachkriegseuropa zu bekämpfen, ist CARE heute eine der größten privaten Hilfsorganisationen. Frauen und Mädchen stehen im Mittelpunkt der Nothilfe und Entwicklungsprojekte, die in über 100 Ländern jährlich rund 90 Millionen Menschen erreichen.
Das neue Corporate Design wurde von Studio Mennicke aus Köln entwickelt und ist inzwischen auf allen Kanälen umgesetzt. „Wir haben uns ein frisches und vor allem digital durchdachtes Design gewünscht, das Lust darauf macht, sich mit unseren Themen zu beschäftigen“, erklärt Vorstandsmitglied Stefan Ewers. „Und natürlich muss es auch im Print funktionieren, denn einige unserer Zielgruppen kommunizieren mit CARE auch auf dem Postweg. Dieser Spagat ist Studio Mennicke ausgezeichnet gelungen.“
Die CARE-Markenfarbe Orange steht im Mittelpunkt des Designs, das viel Raum für weiße Flächen lässt und zudem ein komplementäres dunkles Blau einsetzt. Drei Schriftarten wurden für den Einsatz auf unterschiedlichsten Materialien definiert, zudem gibt es eine Reihe von Anwendungshilfen. „Für uns ist es wichtig, dass wir mit geringem Budget auch selbst viele Materialien gestalten können, auch kurzfristig in einer Krisensituation, wenn CARE seine Hilfe und damit auch die Kommunikation startet. Das klappt mit dem ‚Design-Paket‘ von Studio Mennicke hervorragend“, so Ewers.
„Mir war es wichtig, die Vielfalt der Projekte und das Engagement der CARE-Teams weltweit zu würdigen. Ob im Südsudan oder in Myanmar – täglich tut CARE Gutes und arbeitet an einer gerechten Welt ohne Armut. Im Design geben wir deshalb Fotos einen großen Raum, achten auf Authentizität und betonen die wichtigsten Botschaften mit einer klaren Formsprache“, erklärt Jens Mennicke, Art Director von Studio Mennicke.
Auch das CARE-Logo hat ein kleines Update bekommen. CARE hat eine lange Tradition, schließlich gründet sich die Organisation auf den berühmten CARE-Paketen. Der neue Claim „CARE wirkt. weltweit.“ wurde von kreativen Köpfen bei CARE selbst entwickelt und löst den Slogan „Die mit dem CARE-Paket“ ab, der das Logo seit 2010 begleitete. Das CARE-Paket bleibt als Symbol grafisch erhalten, für das CARE-Logo selbst hat Studio Mennicke unterschiedliche Anwendungsformate konzipiert.
Credits: www.care.de
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