Es ist eines der größten Zukunftsprojekte im deutschen Gesundheitswesen: An den fünf Klinikstandorten Schwabing, Bogenhausen, Harlaching, Neuperlach und der Thalkirchner Straße investieren die Landeshauptstadt und der Freistaat insgesamt über eine dreiviertel Milliarde Euro in Modernisierung und Neubauten. Das Projekt Markenentwicklung wurde vor allem vor dem Hintergrund gestartet, die Neuausrichtung und den Wandel zu EINEM Gesundheitsunternehmen zu unterstützen. Dafür haben die Brand Consultants und Brand Designer bei Zeichen & Wunder einen Auftritt mit einer Markenidentität, neuem Namen und Brand Design ins Leben gerufen.

Gemeinsame Werte und eine übergreifende Identität sind die Voraussetzung für eine stärkere Vernetzung und Zusammenarbeit und höhere Identifikation der Mitarbeiter mit dem Verbund. Im hart umkämpften Gesundheitsmarkt ist ein eigenständiges und prägnantes Erscheinungsbild ein wichtiger Wettbewerbsvorteil in der Ansprache von neuen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern sowie Patientinnen und Patienten. Gleichzeitig ein weiteres sichtbares Signal, dass sich der Klinikverbund zukunftsfähig aufstellt.

„Unser neuer Markenauftritt ist ein Signal des Aufbruchs. Er fasst zusammen, wer wir sind: Wir sind DIE Klinik für München und die Münchner. Wir übernehmen Verantwortung. Wir wollen immer und jederzeit für Patientinnen und Patienten da sein“, erklärt Dr. Axel Fischer, Vorsitzender der Geschäftsführung.

Damit die Einrichtung mit einem zeitgemäßen Auftritt überzeugt, wurde nach umfassenden Tiefeninterviews mit sämtlichen Berufsgruppen im Klinikum in intensiven Workshops die gemeinsame Identität der 5 Standorte definiert. „In der Zusammenarbeit mit Zeichen & Wunder hat mich besonders überzeugt, dass die Markenarbeit auf einer fundierten analytischen Grundlage basiert”, führt Dr. Axel Fischer hierzu weiter aus.

Auf den Workshops aufbauend entstanden dann ein Name und ein einheitliches Brand Design, das die neue Marke München Klinik nach innen und außen charakterisiert und die Standorte in der Thalkirchner Straße, Bogenhausen, Schwabing, Harlaching und Neuperlach noch stärker zusammenwachsen lässt.

Über alle Kanäle und Anwendungen hinweg kommt so der relevante Beitrag zum Ausdruck, für alle Menschen beste Medizin und Pflege bereitzustellen: In Deutschlands zweitgrößtem kommunalem Klinikverbund werden rund 135.000 Menschen jährlich stationär und teilstationär behandelt. Rund 160.000 Menschen werden jedes Jahr in den vier Notfallzentren aufgenommen – und mit einer eigenen Akademie ist München Klinik der größte Ausbilder im Pflegebereich in Süddeutschland.

Die neue Brand Identity und das neue Brand Design der neuen München Klinik wurden am Dienstag, den 16.10.2018 der Öffentlichkeit vorgestellt.

Über Zeichen & Wunder:

Zeichen & Wunder verbindet Brand Consulting und Brand Design. Für die enge Verzahnung von strategischem Denken, ausgezeichnetem Design und Storytelling stehen die geschäftsführenden Gesellschafter Irmgard Hesse und Marcus von Hausen. Zeichen & Wunder ist aus Überzeugung inhabergeführt, gehört mit 47 Mitarbeitern zu den TOP 20 der CI/CD-Agenturen in Deutschland und ist im W&V-Umsatzranking als eine der 50 größten Agenturen 2016 gelistet. Kunden sind u. a. BMW Group, BMW i, Deuter, Herrmannsdorfer Landwerkstätten, München Tourismus, MINI, Landeshauptstadt München, SAP, Naturkundemuseum BIOTOPIA, und das Sporthaus Schuster. Weitere Informationen unter: www.zeichenundwunder.de

Bild: Zeichen & Wunder