Die Peter Schmidt Group hat für die Marke Mey einen neuen Markenauftritt entwickelt. Mey, seit Generationen bekannt für hochwertige Damen- und Herrenwäsche, bekam im Zuge des umfassendsten Marken-Relaunchs seit 30 Jahren ein neues Logo, Corporate- und Packaging Design sowie einen neuen Claim.
Fest in die DNA des Familienunternehmens ist seit seiner Gründung anno 1928 das passionierte Streben nach Qualität eingeschrieben. Stetige Optimierung von Produkt und Produktion, große Genauigkeit und ein verantwortungsvoller Umgang mit Resourcen und den an der Produktion beteiligten Menschen sind solide in der Marke verankert. Diese Werte sollen im neuen Claim „Speaking Quality“ anklingen und damit noch nachdrücklicher in den Fokus der Markenkommunikation rücken.
Als Kern des neuen Corporate Designs kommt das neue Logo in zwei Varianten zum Einsatz. Einmal – ohne Produktbezug – mit dem Zusatz „1928“ bei der Kommunikation der Dachmarke, zum Zweiten – dann aber ohne Zusatz – im Produktkontext.
Anders als ihre serifenlose Vorgängerin präsentiert sich die aktualisierte Wortmarke nicht mehr als serifenlose Typo, sondern als leicht in Richtung Abstraktion tendierende Serife, wie man sie von in Textilien eingestickten Schriften kennt. Ihre durchaus spürbare Sinnlichkeit will als Referenz an die textile Unternehmenstradition und das Handwerk gelesen werden.
„Die Leidenschaft, die das gesamte Team von Mey in das Produkt legt, hat uns vom ersten Besuch an sehr beeindruckt. Es ist heute absolut ungewöhnlich, dass man in Deutschland in ein Unternehmen kommt, in dem die Näherinnen mit Vornamen bekannt sind. Unser erster Gedanke war: Dieses absolute Commitment zum Produkt, die Fürsorge vom Rohstoff hin bis zu den Menschen, die es erzeugen – das bedeutet eine Hingabe, die muss sich auch schon im Logo manifestieren, und über die muss man in allen Kommunikationsmitteln der Marke auch sprechen. Denn das ist doch eigentlich die Art von Nachhaltigkeit, die moderne Menschen suchen, die brandaktuell ist,“ davin ist Heidrun Angerer, Executive Creative Director, Peter Schmidt Group überzeugt.
Weil körpernah getragene Wäsche ein beratungsintensives Produkt ist, wurde Transparenz zu einem wichtigen Gestaltungselement. Folglich gewährt das Packaging transparente Einblicke, die besonders den Kunden informativen Mehrwert bieten. Außerdem wurden neben einem serienspezifischen Farbleitsystem und USP-Icons auf der Front Zusatzinformationen wie z.B. Zertifizierungssiegel und ein QR-Code, der Einblicke in die Produktionskette und Funktionen des Artikels erlaubt, eingearbeitet. Weil klassische Produktserien nicht mehr im Polybeutel, sondern in FSC-zertifizierten Kartons mit hohem Recyclinganteil ausgeliefert werden, konnte der Einsatz von Kunststoff weiter reduziert werden. Die neue Verpackungssystematik wirkt noch klarer und spiegelt den hohen Qualitätsanspruch von Mey-Produkten wider.
„In Zukunft soll noch deutlicher unser Anspruch vermittelt werden: Kompromisslose Qualität, die mit jedem einzelnen unserer Produkte fühl- und erlebbar wird. Dies wird durch unseren neuen Markenclaim ‚Speaking Quality‘ noch einmal deutlich hervorgehoben.“ Matthias Mey, Managing Partner, Mey Unternehmensgruppe.
Über die Peter Schmidt Group:
Die Peter Schmidt Group ist Deutschlands umsatzstärkste Marken- und Designagentur und Teil der BBDO Group Germany mit den Standorten Hamburg, Frankfurt, Düsseldorf, München und Tokio. Sie verbindet sinnstiftende Ideen mit der Faszination für Design und erschafft so Lösungen, die sofort funktionieren und Freude bereiten. Die Peter Schmidt Group ist Lead-Agentur für das Corporate Design der Deutschen Bahn und Mercedes-Benz. Zu ihren Kunden zählen zudem Unternehmen wie Henkel, Linde, Postbank, KfW, Douglas und REWE.
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