Unter dem Motto “Kultur darf das” hat der Südwestrundfunk heute eine Kampagne für seine neue multimediale Marke SWR Kultur gestartet, die die Vielfältigkeit der Kultur selbstbewusst zelebriert. Die Kampagnen-Idee hat die zur fischerAppelt Gruppe gehörende Kreativagentur Philipp und Keuntje entwickelt, die auch die vollumfängliche Umsetzung und Produktion aller digitalen und analogen Assets übernimmt.

Philipp und Keuntje

Bereits seit Ende 2022 führt der Südwestrundfunk schrittweise die neue multimediale Marke SWR Kultur am Markt ein. Im Frühjahr 2024 wird jetzt auch die lineare Radiomarke SWR2 in SWR Kultur umbenannt. Damit sind die Kulturinhalte des SWR unter einer gemeinsamen Absendermarke gebündelt.

Begleitet wird diese Transformation von einer zielgruppengerechten und multimedialen Kampagne, die PUK in intensiver Zusammenarbeit mit dem SWR entwickelt hat. Ziel der Kampagne ist es, die breiter gefasste Kulturdefinition der Marke in den Vordergrund zu stellen, Awareness aufzubauen und Interaktion zwischen Nutzenden und der Marke im Sendegebiet des SWR zu begünstigen. Daneben wird dem Selbstverständnis und dem Werk zahlreicher Kulturschaffenden in der Region und darüber hinaus markant Raum gegeben.

„Der kreative Ansatz von Philipp und Keuntje hat uns überzeugt. Wir freuen uns, mit PUK einen Partner an unserer Seite zu haben, der unseren Transformationsprozess kreativ, kommunikativ und mit profunder Expertise begleitet.”

Werner Pastula, Leiter Markenführung und Design, SWR

Die breit angelegte Kampagne für SWR Kultur ist ab sofort sichtbar und umfasst Plakate und CLPs im Sendegebiet des SWR (Baden-Württemberg, Rheinland-Pfalz), Social Media Content, TV-Trailer im SWR sowie redaktionelle Beiträge und Visuals im SWR Kultur-Magazin. Auch bei zahlreichen Events des SWR wird sich die neue Marke zeigen.

„Mit der Kampagne wollen wir deutlich machen, warum Kultur – heute mehr denn je – von großer Bedeutung ist. Sie verändert Sehgewohnheiten. Und Denkweisen. Kultur hat nicht nur das Recht, sondern auch eine Verpflichtung, weiter Grenzen auszudehnen. Wir sind stolz, dass wir den Südwestrundfunk von unserer kreativen Expertise überzeugen konnten und jetzt die Awareness-Kampagne zur Einführung von SWR Kultur konzipieren und umsetzen und somit die Transformation begleiten dürfen.” so Ines Gerlach, Creative Director Art & Teamlead Philipp und Keuntje.

Bereits seit 2021 arbeitet die fischerAppelt Agenturgruppe mit ihrer Branding-Agentur Ligalux für den Südwestrundfunk. Im Rahmen der Entwicklung der neuen Kommunikationskampagne ist nun auch die Kreativagentur Philipp und Keuntje mit an Bord.

Credits:
Philipp und Keuntje

Kreation: Ines Gerlach, Philipp Schättler, Christina Reuter, Josie Jänicke
Beratung: Barbara Franck, Linda Meneses, Jana Bialecki
Social Media: Anna-Lena Koch, Nina Martach, Jessica Späte
Strategic Planning: Christel Wolff
Produktion: Fabian Freitag, Lukas Frech
Regie: Björn Fischer, Philipp Figueroa

ÜBER SWR:

Mit seinen unabhängigen Angeboten bietet der SWR allen Menschen in Baden-Württemberg und Rheinland-Pfalz Orientierung, Heimat und Geborgenheit. Als öffentlich-rechtliches Medienhaus produziert der SWR Inhalte auf allen gängigen Plattformen. Er steht für Regionalität, Aktualität und Dialog und ein breites Portfolio. Seine wichtigsten Marken sind SWR Aktuell, SWR Kultur, SWR1, SWR3, SWR4, SWR DASDING sowie sein TV-Angebot. Außerdem ist der SWR stark in den ARD Gemeinschaftsangeboten engagiert.

Philipp und Keuntje

Philipp und Keuntje (PUK) ist eine der führenden Kreativagenturen Deutschlands.
Wir stehen für Kampagnen und digitalen Content mit maximaler Wirkung im modernen Marketing-Kosmos. Unsere Marken- und Produkt-Ideen basieren auf zielgruppen- und kanalspezifischen Insights, damit erzeugen wir individuelle Erlebnisse und tragen erheblich zum messbaren Erfolg bei.
Die Kreativagentur PUK wurde 1999 gegründet. Seit 2019 sind wir Teil der fischerAppeltGruppe. Aktuell arbeiten rund 160 Mitarbeitende in Hamburg, Berlin, Stuttgart, Frankfurt und Ingolstadt für ihre Kund:innen. Dazu gehören neben den Gründungskund:innen Audi und Astra u. a. auch Deutsche Bank, Netto, Jägermeister, DAK-Gesundheit, Carlsberg, NEFF, J.J. DARBOVEN, LOTTO, Golden Toast, SYLT, LinkedIn, Deutsche Bahn, Bosch, Dräger und die Deutsche Krebshilfe.