Kühne mit neuen Verpackungen

Mit der Subbrand ‘Enjoy’ setzt Kühne ein Zeichen im Markt: Das Familienunternehmen zielt erneut auf den Trend in Richtung Gesundheit und Körperbewusstsein und spricht damit junge und moderne Konsumenten an. Für den Look zeichnet das Design- und Packaging-Unternehmen Solutions verantwortlich.

Eine neue Dressing-Generation erwartet den Kunden ab März am POS: Rezepturen mit Superfruits, Omega-3-Fettsäuren, Antioxidantien und veganen Zutaten treffen den Nerv der Verbraucher, die neben der Unterstützung ihres Wohlbefindens auch puren Genuss erwarten. ‘Gut für mich’, dieses Lebensgefühl sollen die neuen Produkte vermitteln und genau das soll auch die Verpackung ausdrücken – ohne erhobenen Zeigefinger, dafür mit viel Spaß und Leichtigkeit.

Unkompliziert, nahbar und lebensfroh, diese Merkmale galt es also über den Auftritt zu transportieren und sowohl bei der Etikettgestaltung als auch der 3D-Flaschenform zu berücksichtigen. Das Ergebnis zeigt sich mehr als gelungen in einem hochmodernen Gesamteindruck, bei dem jedes Designelement auf die positive, fröhliche und frische Tonalität einzahlt. Die reduzierte Karaffenform der Flasche, die die einfache Handhabung widerspiegelt, unterstützt dabei das Etikett, das die Attribute Joy und Happiness klar zum Ausdruck bringt.

Die Aufgabenstellung für ‘Enjoy’ hat das ganze Team gleich persönlich angesprochen, denn wir selbst sind Zielgruppe für diese innovative Produktrange. Daher haben wir große Freude daran gehabt, uns auf leuchtende Farben und natürliche und fröhliche Motive zu konzentrieren. Alle waren mit sehr viel Herz dabei!
Jannika Plaas, Creative Director bei Solutions

Dass auch der Verstand und damit die Strategie nicht außen vor geblieben sind, beweist insbesondere die Logoentwicklung für die Submarke: In der Farbigkeit nahe am Kühne-Logo geblieben, zeigt sich der „Enjoy“-Schriftzug jedoch heller, frischer und ein wenig lauter – verstärkt durch die Anmutung an eine Sprechblase im Hintergrund, die Ungezwungenheit vermittelt und damit perfekt die gewünschten Emotionen auslöst.

Kurzum: Ein impactstarker Auftritt für bewussten Genuss und eine markante Submarke!

Über Solutions

Solutions ist eines der führenden deutschen Unternehmen im Bereich Branding und Packaging Design. Bereits seit 20 Jahren entwickelt die Hamburger Agentur ganzheitliche Lösungen für Kunden aus dem Bereich FMCG. Hervorgegangen aus der Solutions Branding & Design Companies AG agiert seit 2013 die neu gegründete Grupo Solutions Branding & Packaging Design GmbH unter neuer Geschäftsleitung, gleichzeitig aber mit altbewährtem Team.

Als Kernkompetenzen gelten Branding, Packaging Design und Naming – der besondere Erfolg liegt dabei in der engen Vernetzung der einzelnen Bereiche. Solutions beschäftigt derzeit rund 40 Mitarbeiter aus insgesamt 8 verschiedenen Nationen, darunter Designer, Marketingstrategen und Wirtschaftspsychologen. Eine Garantie für innovatives, trendbasiertes Design und eine ganzheitliche und nachhaltige Beratung und Umsetzung.

Kreativ, strategisch und leidenschaftlich, so der Leitsatz der Hamburger – und dieser führt zu Zufriedenheit: Zu den nationalen und internationalen, vor allem aber langjährigen Kunden zählen u. a. Anheuser Busch Inbev, Lambertz, Pelikan, Kühne, Zentis, der DFB, MAPA, FrieslandCampina, Evyap, Hayat und viele mehr.

solutions.de