In den letzten Jahren hat die Künstliche Intelligenz (KI) signifikante Fortschritte gemacht und die Experimentierphase endgültig verlassen. Gerade in der Kreativwirtschaft zeigt sich, dass KI-Tools nicht mehr nur Randphänomene sind, sondern zentrale Elemente in der Gestaltung kreativer und marketingorientierter Prozesse. Mirco Wüstholz, Co-Founder der Markenagentur von Helden Und Gestalten, hat sich mit dieser Entwicklung intensiv beschäftigt.

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Mirco Wüstholz, Co-Founder der Markenagentur von Helden Und Gestalten

Nach zahlreichen Vorträgen zum Thema KI und dem Studium diverser neuer KI-Tools hat sich bestätigt, dass die Ergebnisse oft sensationell sind. Kurz vor dem Launch von Sora durch OpenAI steht ein weiterer Meilenstein in der Entwicklung leistungsfähiger KI-Systeme bevor. Für viele Agenturen und Kreative ist diese Entwicklung eine echte Chance. Aber nur, wenn sie bereit sind, sich dieser zu stellen.

Anpassen oder untergehen ist die Frage

Die Integration von KI in Kreativprozesse und Marketing-Automation ist kein vorübergehender Trend, sondern ein Paradigmenwechsel. Leider ist die Stimmung in der Agentur- und Kreativbranche derzeit sehr zögerlich, zaudernd und äußerst vorsichtig. Das ist aber der falsche Weg. Gerade jetzt gilt es, nach vorne zu schauen und die neuen Möglichkeiten von KI in die Prozesse zu integrieren. Traditionelle Kreativpartner, die nicht rechtzeitig innovative Anpassungsstrategien entwickeln, werden andernfalls Opfer dieses Wandels und schleichend vom Markt verschwinden.

Content-Schwemme durch KI

Ein weiterer kritischer Aspekt: KI-Systeme sind heute in der Lage, in kürzester Zeit große Mengen an Inhalten zu produzieren – von Texten über Bilder bis hin zu Videos. Diese Fähigkeit führt dazu dass Social-Media-Feeds mit einem Übermaß an Material überschwemmt werden. So wird es den Nutzern quasi unmöglich, echte von künstlich erstellten Inhalten zu unterscheiden. Natürlich geht damit die Glaubwürdigkeit der Plattformen verloren und die öffentliche Meinung wird in problematischer Weise beeinflusst. Eine Vertiefung der gesellschaftlichen Spaltung ist vorprogrammiert. Vor diesem Hintergrund ist es entscheidend, dass Agenturen, Entwickler, Politik und Plattformbetreiber gemeinsam Mechanismen entwickeln, die die Authentizität von Inhalten sicherstellen und die Verbreitung von Falschinformationen eindämmen.

Neue Geschäftsmodelle entstehen

Gleichzeitig entstehen aber auch neue Geschäftsfelder und Beratungsmodelle. Die Möglichkeiten, die sich aus dem Einsatz von KI ergeben, sind vielfältig. Neben der Automatisierung klassischer Aufgaben eröffnen sich kreative und geschäftliche Möglichkeiten, die bisher undenkbar waren. Die ersten kollaborativen KI-Tools ermöglichen es Agenturen, den konzeptionellen Designprozess effizienter zu gestalten, und es ist klar, dass in Zukunft immer mehr Anwendungen hinzukommen. Dabei geht es vor allem darum, die Grenzen der künstlichen Intelligenz auszuloten und praktikable Lösungen zu entwickeln, mit denen Agenturen neue Ziele für ihre Kunden erreichen können

Agenturen müssen ihr KI-Know-how aufbauen und weitergeben

Es gibt bereits einige gute Angebote, z.B. spezialisierte Schulungen, um Marketingteams zu KI-Profis auszubilden. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Nutzung von Text-KI und Text-to-Image-Tools wie ChatGPT, Midjourney und Adobe Firefly. Darüber hinaus ist es die Aufgabe der Agenturen, ihr KI-Know-how an ihre Kunden weiterzugeben. Dazu gehört es, Marken umfassend in Sachen KI zu beraten, um gemeinsam maßgeschneiderte Lösungen für künstliche Intelligenz zu entwickeln.

Ein weiteres spannendes Feld ist die KI-gestützte Bild- und Videoproduktion. Wir nutzen bereits eigens trainierte KI-Modelle, um Grafiken und Bilder effizient zu erstellen, wodurch sich die Produktionskosten erheblich senken lassen. Auch die Erstellung von Videos und Animationen wird durch KI beschleunigt, was es deutlich vereinfacht innovative Inhalte für Social Media, Vorträge und Schulungen zu produzieren.

Agenturen, die bereit sind, sich mit den neuen Technologien auseinanderzusetzen und sie in ihre Arbeitsweise zu integrieren, können sich einen entscheidenden Vorteil verschaffen. Wer mutig ist, springt auf den Zug auf und entwickelt sogar eigene Plattformen, die sich vermarkten lassen. Der Schlüssel liegt darin, KI als ein Werkzeug zu sehen, das die menschliche Kreativität nicht ersetzt, sondern es ihr ermöglicht, schneller zu unbegrenzten Umsetzungsmöglichkeiten zu gelangen. Die Krux dabei: Kaum jemand spricht darüber. Denn es wäre ja fatal, wenn deswegen Budgets gekürzt würden. Doch diese Angst ist eine Einbahnstraße.

Der Mensch bleibt unverzichtbar

Trotz aller Fortschritte bleibt die menschliche Intelligenz unverzichtbar. Es braucht Menschen, die Briefings erstellen, Ergebnisse filtern und die Qualität der Arbeit sichern. Die Fähigkeit, kreative Prozesse zu steuern und das Gespür für Nuancen und Details zu haben, kann keine Maschine ersetzen. KI kann jedoch dabei helfen, diese Prozesse zu beschleunigen und zu erweitern, indem sie repetitive Aufgaben übernimmt und somit mehr Raum für kreative Freiheiten schafft. Ob es um die Erstellung von Texten, Bildern oder Videos geht – die Kombination von menschlicher und künstlicher Intelligenz eröffnet neue Horizonte und erhöht die Effizienz.

Fazit: Der Paradigmenwechsel erfordert Mut und Offenheit

Die Integration von KI in die Kreativwirtschaft ist kein vorübergehender Trend, sondern ein tiefgreifender Wandel. Kreative und Agenturen, die bereit sind, sich auf neue Technologien einzulassen, gestalten die Zukunft der Kreativbranche mit. Diese liegt in der harmonischen Zusammenarbeit von Mensch und Maschine – eine Symbiose, die ungeahnte kreative Möglichkeiten eröffnet und gleichzeitig die Effizienz steigert.

Über den Autor:

Mirco Wüstholz ist Co-Founder und Managing Director der Markenagentur Von Helden Und Gestalten. Er beschäftigt sich mit KI seit der ersten Stunde und hat mit dem KI-Startup TIDO ein weiteres Beratungsunternehmen gegründet, das AI-Technologien nutzt und in die Prozesse der Kunden integrieren. Darüber hinaus entwickelt das Team maßgeschneiderte Lösungen, die die Effizienz von Unternehmen steigern und ihre digitale Transformation beschleunigen sollen.