Die Luftfahrt-Manufaktur Junkers Aircraft hat sich für einen besonderen Schritt entschieden: Gemeinsam mit der fischerAppelt Gruppe entwickelt das Unternehmen aus Hochmössingen eine internationale Kommunikationsstrategie, die das einzigartige Erbe der Marke neu interpretiert. Im Mittelpunkt steht die Markteinführung des neuen Junkers Aircraft Chronographen – eine Uhr, die buchstäblich aus der Flugzeugproduktion stammt.
Strategie und Kreation aus einer Hand
Für die umfassende Kampagne arbeiten gleich mehrere Einheiten der fischerAppelt Gruppe zusammen. Während fischerAppelt, advisors die strategische Ausrichtung verantwortet, übernimmt Philipp und Keuntje (PUK) die kreative Umsetzung. Diese Kombination war für Junkers Aircraft entscheidend, wie Dominique Boesch, Head of Sales & Marketing, betont: „Mit fischerAppelt und PUK erhalten wir Strategie und Kreation aus einer Agenturgruppe – das war uns wichtig. Vom ersten Moment an hatten wir das Gefühl, dass die Agenturen unsere Marke verstehen.”
“Crafted for Pioneers” – Das einzigartige Produktversprechen
Das Kampagnenmotto bringt auf den Punkt, was Junkers Aircraft auszeichnet: Die Manufaktur verbindet Flugzeug- und Uhrenbau unter einem Dach. Der neue Chronograph entsteht aus demselben Flugzeugaluminium der 6000er-Serie, das auch in den legendären Modellen A50 und A60 zum Einsatz kommt. Diese physische Verbindung zwischen beiden Produktlinien ist branchenweit einzigartig.
Tradition trifft moderne Kommunikation
Die Kampagne setzt auf einen ausgewogenen Kanal-Mix: Neben Special-Interest-Magazinen und Fachforen spielen Social Media und physische Events wie Air Shows eine zentrale Rolle. Auch Influencer-Kooperationen sind geplant, koordiniert durch die spezialisierte Einheit von fischerAppelt.
Jens Hoffmann, Executive Director bei fischerAppelt, advisors, beschreibt den Ansatz so: „Mit einem präzisen Narrativ machen wir die Magie des ursprünglichen Fliegens erlebbar.”
Digitale Transformation der Markenpräsenz
Parallel zur Kampagne erhält die Online-Präsenz ein umfassendes Update. Fork Unstable Media entwickelte zusammen mit der Webagentur Teufels einen modernisierten Onepager, der die Heritage der Marke emotional inszeniert. Ein integrierter Konfigurator ermöglicht es Kunden, ihren Chronographen individuell zu personalisieren und direkt zu bestellen – der neue Junkers Aircraft Chronograph wird exklusiv online vertrieben.
Manufakturqualität mit Geschichte
Junkers Aircraft führt das Erbe von Hugo Junkers fort, dem Pionier des Ganzmetall-Flugzeugbaus. Jedes Flugzeug der Manufaktur erfordert durchschnittlich 2.500 Stunden Handarbeit und über 10.000 Nieten – ein Qualitätsanspruch, der sich nun auch in der Chronographen-Linie widerspiegelt.
Die Kampagne zielt darauf ab, sowohl hochwertige Leads zu generieren als auch den Absatz beider Produktlinien zu steigern. Mit ihrer emotionalen Ansprache adressiert sie eine exklusive Zielgruppe im High-End-Segment der Luftfahrt- und Uhrenliebhaber.
© JUNKERS Aircraft GmbH
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© Peter Bender | JUNKERS Aircraft GmbH
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