Die neue Flaschen von Bacardí OakHeart.
Um die Zielgruppe auf ihren neuen Spiced Rum OakHeart aufmerksam zu machen, setzt das Unternehmen Barcadí aktuell auf eine 360°-Kommunikationskampagne unter dem Motto »We’ve spiced things up a bit«. So finden unter anderem Promotionen in Bars und Clubs statt, natürlich in ganz Deutschland, unter anderem aber auch in der Schweiz und Österreich. Neben umfangreichen Neu-Programmierungen der eigenen Website und Aufsetzen einer Facebook-App wurde von Barcadí International ein Youtube-Channel für OakHeart eingerichtet, wo humorvoll von Bacardí arrangierte und selbstgewählte Abenteuer aus aller Welt zu sehen sind.
Unter dem Motto »3 Bros, 50 Challenges, 200 Gewinne« startet Bacardi außerdem die sogenannte OakHeart-Liga. Jede Woche gibt es darunter neue Herausforderungen in eurer Stadt, tolle Gewinne und ein von Bacardí selbst angekündigtes »episches Finale« zwischen den drei besten Teams. Um OakHeart-Champion zu werden müssen potentiell willige Teilnehmer ein eigenes Team mit insgesamt drei Mitgliedern gründen, denen dann Herausforderungen vorgestellt werden, die gemeinsam bewältigt werden müssen. Je mehr Challenges gemacht werden, desto mehr Punkte sind zu erreichen. Die Challenges müssen abschließend auf Fotos festhalten werden, die dann jeweils am Ende der Woche von Bacardi bewertet werden.
Das Design der neuen Kampagne, wie auch die neuen Elemente der Website sind ansprechend, das Thema Barney Stinson »Bro-tauglich«. Und die Verteilung viraler Videos tut ihr übriges. Wie beispielsweise diese Tour von vier Kölner Jungs: »Turkish Delight Live« ist der neueste Kampagnen-Clip von Bacardi OakHeart:
Our four German boys touch down to indulge in some Turkish delights. After a banquet and a Turkish bath, Thomas, Joe, Uwe and Stefan think they’re in love when some stunning belly dancers appear. Wrestling is the last thing on their minds so find out how they cope when some hefty Turkish oil wrestlers arrive on the scene to spiced things up.
Kann man mögen, muss man aber nicht. Ebenso wie den neuen Rum eben. Oder wie sagt das Unternehmen mit der Fledermaus selbst immer: »Verantwortungsvoller Genuss ab 18 Jahren«.
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