Alpha Industries ist ein bekannter US-amerikanischer Bekleidungshersteller, der sich vor allem durch seinen einzigartigen US Army-Style auszeichnet. Im Sortiment werden vor allem stylishe Produkte wie beispielsweise die legendäre Bomberjacke oder Klamotten mit coolen NASA-Prints angeboten.
Die eCommerce Agentur intoCommerce aus Wiesbaden arbeitet mit der deutschen Alpha Industries GmbH und Co. KG zusammen, um das Angebot der US-amerikanischen Alpha Industries, Inc. auf dem europäischen Markt zu vertreiben. Dazu werden Onlineshops in mehreren Sprachen mit der deutschen E-Commerce Lösung Shopware umgesetzt.
Hintergrund zur Marke Alpha Industries
Die Geschichte der Marke Alpha Industries reicht bis ins US-amerikanische Knoxville, Tennessee im Jahre 1959 zurück. Damals wurde der Firmengründer Samuel Gelber beauftragt, Außenbekleidung für das US-Verteidigungsministerium herzustellen. Es dauert nicht lange, bis das US-Militär mit den ersten Air Force Fliegerjacken, Army Regenjacken und Navy Bordhemden versorgt wurde. Im Jahre 1982 entschloss sich Alpha Industries dazu, das eigene Sortiment auszudehnen und von nun an auch Kleidungsstücke für die Zivilbevölkerung anzubieten. Diese wurden schnell zum großen Erfolg. Die eher unkonventionellen und im stylishen US Army-Style konzipierten Klamotten erlangten rasch über die Landesgrenzen der USA hinaus in aller Welt große Beliebtheit.
Zu den berühmten Klassikern im Sortiment zählt vor allem die ikonische MA-1 Bomberjacke. In der seit 1963 für die US Air Force produzierte Fliegerjacke zeigen sich heutzutage viele Stars und Sternchen aus den USA, darunter beispielsweise Kanye West, die Kardashians, Mark Wahlberg oder Kylie und Kendall Jenner. Das Markenzeichen von Alpha Industries ist das ein kleines rotes Band mit der Aufschrift „REMOVE BEFORE FLIGHT“, das am Reißverschluss der Ärmeltasche fast jeder Jacke zu finden ist. Die roten Bänder stammen eigentlich aus der Luft- oder Raumfahrt, wo sie als Sicherheitswarnungen an gelandeten Flugzeugen verwendet werden.
Hintergrund zu Shopware
Während der US Shop von Alpha Industries auf Basis von Shopify aufgesetzt ist, hat man sich für die europäischen Webpräsenzen für die E-Commerce Lösung Shopware entschieden. Hinter Shopware steht die gleichnamige Shopware AG aus Schöppingen in Nordrhein-Westfalen. Das familiengeführte Unternehmen arbeitet seit 2004 an einem modularen Online-Shopsystem das als Shopware mittlerweile in der 6. Version verfügbar ist. Die E-Commerce Lösung aus Deutschland zeichnet sich durch eine innovative technische Basis aus und ermöglicht es Onlineshop Betreibern, ihre Präsenz flexibel und individuell zusammenzustellen. Diese Eigenschaften macht sich auch die eCommerce Agentur intoCommerce zunutze, um die verschiedenen Onlineshops der Alpha Industries GmbH und Co. KG für den europäischen Markt umzusetzen.
Besonderheiten des Webauftritts
Der Webauftritt von Alpha Industries setzt in erster Linie auf aussagekräftige Bilder, auf denen die stylishen Produkte des Onlineshop Sortiments in den Vordergrund gerückt werden. Die dezente Farbgestaltung der Startseite mit den Farben Schwarz, Weiß und Grau sorgen dafür, dass die Aufmerksamkeit optimal auf das Angebot gerichtet werden kann. Lediglich einzelne kontrastreiche Elemente im knalligen Orange weisen auf wichtige Elemente wie die Hauptkategorien oder die wichtigen Alleinstellungsmerkmale am oberen Rand der Webseite hin. Dank der zugänglichen Navigation können sich Besucher optimal auf der Webseite bewegen.
In den Haupt- und Unterkategorien werden direkt die beliebtesten Produkte in absteigender Reihenfolge angezeigt. Dies macht es besonders einfach, die Bestseller des Sortiments ausfindig zu machen. Neben den großen Bildern der Produkte werden an der Unterseite des Bilds auch gleich weitere Bilder in klein angezeigt, die per Klick direkt angesteuert werden können. Auf diese Weise kann man sich bereits auf der Kategorie Seite einen optimalen Eindruck zu den einzelnen Produkten verschaffen.
Auf den Produktdetailseiten steht das jeweilige Produkt im Vordergrund. Neben dem reichhaltigen und ansprechenden Bildmaterial sind hier sämtliche wichtigen Informationen zum Produkt zu finden. Der einfach zu bedienende Customizer Bereich ermöglicht es, verschiedene Kleidungsgrößen und Produktfarben auszuwählen. Zudem lässt sich jederzeit mit nur einem einzigen Klick auf weitere nützliche Informationen, wie etwa eine Kleidergrößentabelle oder die verschiedenen Versandoptionen, zugreifen. Der kontrastreiche Call-to-Action Button in knalliger orangener Farbe hebt sich optimal vom weißen Hintergrund der Produktdetailseite ab und animiert den potenziellen Kunden, die favorisierten Produkte direkt in den virtuellen Einkaufwagen hinein zu legen.
Insgesamt stehen beim Webauftritt von Alpha Industries eine möglichst einfache Bedienung sowie ansprechendes Bildmaterial im Vordergrund, um bei den potenziellen Kunden für ein bestmögliches Einkaufserlebnis zu sorgen.
Autor: Matthias Thürling, Geschäftsführer intoCommerce GmbH
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