Die weltweit aktive Gebrauchtwagenmarke „Das WeltAuto.“ (DWA) bündelt in einem Mehrmarkenprogramm die Konzernmarken Volkswagen, Seat, Škoda und Volkswagen Nutzfahrzeuge unter einem Dach. Gemeinsam mit der international führenden kreativen Markenberatung MetaDesign hat sich DWA der komplexen Aufgabe gestellt, die Marke stärker an den Bedürfnissen der einzelnen Märkte auszurichten und sie zu schärfen.
Ergebnis ist die Erweiterung der strategischen Basis der Marke um Markenerlebnis-Prinzipien, eine Erneuerung des Markendesigns und ein international anwendbares, innovatives Namenssystem. Ziel der Überarbeitung ist ein weltweit stimmiger Gebrauchtwagen-Markenauftritt mit hohem Wiedererkennungswert.
„Der boomende Gebrauchtwagenmarkt befindet sich in einer Transformation. Das Markenerlebnis WeltAuto ist vor allem durch digitale Berührungspunkte mit der Marke geprägt, gleichzeitig hat jeder DWA-Markt ganz eigene Anforderungen. Vor diesem Hintergrund sind die vorgenommenen Anpassungen u.a. essenziell, um langfristig ein kohärentes Markenerlebnis zu gewährleisten“, kommentiert Karsten Seifert, Head of International Fleet, Rent-a-Car and Used Car Strategy.
Die neuen Markenerlebnis-Prinzipien setzen den Ton für die ganzheitliche und nicht nur visuelle Ausgestaltung aller Berührungspunkte der Marke – dabei immer unter dem Motto: weniger Regeln, mehr Spielraum, mehr Unternehmertum. „Die Markenerlebnis-Prinzipien machen Markenanwender rund um die Welt handlungsfähig und sind maßgeblich für das neue Brand Design. Dieses ist modular, responsive, flexibel und besitzt gleichzeitig einen hohen Wiedererkennungswert“, erläutert Mathias Rolfes, Creative Director Digital bei MetaDesign. Zentrales gestalterisches Element ist der aus dem Logo abgeleitete „Punkt“, der je nach Anlass, Zielgruppe und Anwendung unterschiedlich angewendet werden kann und als Keyvisual für hohe Wiedererkennung sorgt. Weiterer Eckpfeiler des überarbeiteten Markenauftritts ist die „DWA Corpid“, eine DWA-exklusive Schrift, die der Marke DWA im Vergleich zur vorher verwendeten Volkswagen Typeface mehr Eigenständigkeit verleiht. Die ursprünglich von Schriftdesginer Lucas de Groot entwickelte Schrift wurde leicht angepasst und ist in allen sowohl physischen wie digitalen Ausprägungen der Marke anwendbar.
„Das gesamte Erscheinungsbild und vor allem auch die neue Schrift unterstreicht das klare Profil und die Eigenständigkeit der Marke DWA am Markt und auch im Kontext des Volkswagen Markenportfolios. Ein echter Meilenstein für uns“, freut sich Patryk Lyczywek, Head of International Used Car Strategy „Das WeltAuto.“.
Ebenso wie das Markendesign wurde auch das Namenssystem überarbeitet. Durch den flexiblen Einsatz und die Adaptionsfähigkeit des Deskriptors „Certified Pre-Owned“ wird das Versprechen der Marke weltweit verständlich.
„Der neue Markenauftritt für DWA unterstreicht den Anspruch, in allen Ländern und Regionen und über alle Berührungspunkte hinweg konsistent zu kommunizieren. Zudem trägt der holistische Designansatz den gestiegenen Anforderungen an ein ineinandergreifendes Markenerlebnis Rechnung“, kommentiert Daniel Leyser, CEO von MetaDesign.
MetaDesign in Kürze
MetaDesign ist eine kreative Markenberatung. Seit 1979 unterstützen wir führende Unternehmen, sich erfolgreich im Markt zu positionieren. Wir entwickeln Marken mit dem Ziel, ein stimmiges Gesamterlebnis über alle Berührungspunkte hinweg herzustellen – von Design und Kommunikation bis hin zu Erlebnissen auf digitalen Plattformen, in Stores, auf Messen oder Ausstellungen. Dabei setzen wir auf Kreativität und die Zusammenarbeit einer Vielzahl unterschiedlichster Kulturen und Disziplinen.
MetaDesign ist an den Standorten Beijing, Berlin, Düsseldorf, Lausanne, New York, San Francisco und Zürich vertreten. Insgesamt rund 350 Mitarbeiter betreuen Kunden wie Volkswagen, Porsche, Deutsche Telekom, E.ON, Bosch, Piaget und New York Philharmonic.
0 Kommentare