Copyright: Coca Cola Österreich
Quietschegelb wie ein Quietsche-Entchen hebt eine zischig-orangige Fanta garantiert die Stimmung. Die verzweigte Orangenlimo-Familie startet aktuell den “größten Markenrelaunch ihrer Geschichte” und überrascht zunächst die Durstigen in Italien, Serbien, Malta, Polen, Rumänien und Großbritannien mit nagelneuen Flaschen im ‘twisted’- Look und neuem Fanta-Logo. Als nächstes werden Österreich und die deutschsprachige Schweiz beglückt.
Die österreichische Coca-Cola-Brandmanagerin Zaneta Ciganova ist überzeugt: “Der Auftritt wirkt frischer und zeitgemäßer. 2017 schlagen wir in der ereignisreichen Geschichte von Fanta ein völlig neues Kapitel auf. Wir setzen überall neue Maßstäbe – bei Verpackung, Geschmack, Kommunikation und Sortiment.”
“Spaß zum Durchdrehen” claimt denn auch die Kampagne in den Kanälen TV, Outdoor, Social Media, Digital und am Point of Sales. Der TV-Spot suggeriert, dass ein Team von ‘TMO’s, also “Teen Marketing Officers” die Geschicke der Marke steuern.
„Wir spielen einerseits natürlich mit dem Wahn an Abkürzungen in der Berufswelt. Wir zeigen aber auch wie es funktionieren kann, seine Zielgruppe zu erreichen, indem man ihnen einfach das Kommando überlässt“, erklärt Zaneta Ciganova nicht ohne Ironie. “Fanta erhöht mit diesem Spot auch den Werbedruck und steigert die Spendings um 10%.“
Die schräge ‘Twisted Bottle’ hat sich die Designagentur Drink Works in London aus den kreativen Synapsen gewrungen. Sie soll die ‘Splash Bottle’ aus 2004 ablösen und – crazy, crazy! – die Teenager adressieren.
Doch steht die Twisted Bottle nicht für alten Wein in neuen Schläuchen, auch der Inhalt erfuhr ein Update: Die Rezeptur der fröhlichen Brause wurde optimiert und sprudelt jetzt mit weniger Zucker in die Knautscheflasche.
Zu guter Letzt prangt auf dem erneuerten Produkt ein neues Fanta-Logo in kantiger Typo und nachjustierter Farbigkeit, für das die hippe Londoner Agentur https://www.studiokoto.co/ verantwortlich zeichnet.
0 Kommentare