Die Bremer Osterwiese

Eine Arbeit, die den meisten Nicht-Bremern wohl entgehen könnte, möchte ich heute mal präsentieren, weil ich sie besonders gelungen finde. Für das neue Erscheinungsbild der Osterwiese präsentieren sich die Bremer Stadtmusikanten in ungewohnter Zusammenstellung. Die Markenagentur red pepper hat – wie schon beim Weihnachts- und Freimarkt – das neue Corporate Design für die Bremer Osterwiese gestaltet und eine Besonderheit eingebaut. Statt des Hahns thront ein Osterhase auf dem Rücken der Katze und verfremdet damit das Bremer Wahrzeichen auf humorvolle Weise.

Das Erscheinungsbild der Osterwiese ist der nunmehr dritte Bremer Markt, für den die beliebten Figuren Pate standen. Zu dieser Berühmtheit und hohen Präsenz verhalf den Stadtmusikanten eine Studie des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen. Prof. Dr. Christoph Burmann untersuchte zusammen mit seinen Studenten und in Kooperation mit der Bremen Marketing GmbH sowie dem Stadtamt Bremen die Wirkung des Erscheinungsbildes vom Bremer Weihnachts- und Freimarkt. In der Befragung gaben 80 Prozent der Bremerinnen und Bremer an, das alte Erscheinungsbild nicht zu kennen. Nur rund ein Drittel derjenigen, die sich an das Motiv erinnerten, bewerteten es als sympathisch. Für die Bremen Marketing GmbH Grund genug, einen Wettbewerb zur Entwicklung eines neuen Erscheinungsbildes auszuschreiben. Ziel war es, die Verknüpfung der Märkte mit Bremen auf den ersten Blick deutlich zu machen.

Unter mehreren renommierten Agenturen setzte sich red pepper mit der Idee durch, die Bremer Stadtmusikanten im Erscheinungsbild zu integrieren. Der Weihnachtsmarkt, der Freimarkt und aktuell auch die Osterwiese tun dies auf jeweils unterschiedliche und überraschende Art. »Uns war bei der Ausgestaltung wichtig, jedem der Märkte ein markantes Gesicht zu geben und gleichzeitig die Zusammengehörigkeit erkennbar zu machen«, erklärt red pepper-Geschäftsführer Dayen Hegemann, der das Projekt betreute.

Bei der Umsetzung nutzte die Agentur neben den strategischen Empfehlungen der Studie auch Methoden der Neurowissenschaften, auf die red pepper spezialisiert ist. »Wir haben mit der so genannten Impliziten Codierung gearbeitet und durch verschiedene visuelle Codes ein charakteristisches Markenmuster für die Bremer Märkte entwickelt. Das Symbol der Stadtmusikanten drückt beispielsweise in einem Bild implizit wichtige Werte und Eigenschaften Bremens und seiner Märkte aus: Lebensfreude, Tradition und Geselligkeit«, beschreibt Dayen Hegemann den wissenschaftlichen Ansatz. Tatsächlich ergab eine Umfrage im Stadtgebiet, dass die Bremerinnen und Bremer mit keinem anderen Wahrzeichen so stark die liebenswerten Eigenschaften der Hansestadt verknüpfen.

Die Arbeit von red pepper hat übrigens auch die Bremen Marketing GmbH inspiriert, die Stadtmusikanten in das Logo »Bremen erleben« aufzunehmen.

redpepper.de