Zwanzig Jahre Kaffeekultur, ein mutiger Neuauftritt: Die Hamburger Designagentur Peter Schmidt Group hat die portugiesische Kaffeemarke Bellissimo visuell komplett neu inszeniert. Das Ergebnis ist ein selbstbewusster Auftritt, der Italian Coolness in die Gegenwart übersetzt – und das konsequent über alle Kanäle hinweg.
Was hinter dem Relaunch steckt
Bellissimo bereichert seit zwei Jahrzehnten die portugiesische Kaffeekultur mit typisch italienischen Röstungen. Doch die Marke brauchte einen frischen Blick: zeitgemäßer, präsenter im Regal, klarer in der Sortenorientierung.
Die Peter Schmidt Group übernahm ein ganzheitliches Konzept – von der visuellen Identität über die Neustrukturierung des Portfolios bis hin zum Packaging Design bestehender und neuer Produkte.
Drei Ziele, eine Lösung
- Italienische Coolness zeitgemäß übersetzen
- Die Marke im Regal sichtbarer machen
- Die Orientierung bei der Sortenauswahl verbessern
Das neue Gesicht von Bellissimo
Die Designer überarbeiteten den grafischen Look der Verpackungen grundlegend: Der Markenschriftzug wurde neu gezeichnet und von seiner schwarzen Trägerfläche befreit. Das Ergebnis ist ein leichterer, hochwertigerer Auftritt für die gesamte Range.
Sortennamen und Intensitätsangaben fallen nun sofort ins Auge. Der entscheidende kreative Dreh: eine charakterstarke Typografie, die bewusst Anleihen bei der Mid-Century-Moderne Italiens nimmt.
„Wir mussten das richtige Gleichgewicht finden zwischen den über Jahre aufgebauten Markenwerten und dem Wunsch, Bellissimo für neue Zielgruppen attraktiver zu machen”, erklärt Pedro Vilar, CCO der Peter Schmidt Group in Lissabon.
© Peter Schmidt Group
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Mehr als Packaging: Eine ganzheitliche Markenstrategie
Der neue Look bleibt nicht auf den Produkten. Die Peter Schmidt Group konzipierte gleichzeitig eine Multichannel-Kampagne, die Bellissimo auf Großflächenplakaten, in sozialen Medien, im Kino sowie in den U-Bahn-Stationen von Lissabon und Porto präsentiert.
Dynamische Kompositionen und ein alltagsnaher Bildstil verjüngen die Marke spürbar.
Was Marketingdirektorin Mónica Oliveira sagt
„Die neue visuelle Sprache von Bellissimo orientiert sich an den Codes junger Generationen, bewahrt aber zugleich die Authentizität und den Qualitätsanspruch, die uns auszeichnen. Die Marke ist deutlich selbstbewusster und kulturell relevanter geworden – und sticht dadurch in einem anspruchsvollen und wettbewerbsintensiven Markt heraus.”
Mónica Oliveira, Marketingdirektorin Kaffee, Grupo Nabeiro
Das Fazit: Packaging als strategisches Instrument
Der Bellissimo-Relaunch zeigt, was modernes Markendesign leisten kann – wenn Packaging nicht als isoliertes Element, sondern als integrierter Bestandteil einer Gesamtmarkenstrategie gedacht wird. Die Peter Schmidt Group liefert hierfür ein überzeugendes Praxisbeispiel.
© Peter Schmidt Group
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